文 | AI財經社 張夢依

編輯 | 楊潔

日前，有訊息稱，長沙網紅奶茶品牌茶顏悅色投資了長沙水果茶品牌果呀呀。果呀呀公司相關負責人向AI財經社確認了此事，但表示現階段暫不接受媒體採訪。

在前不久，頭部新茶飲品牌喜茶曾被曝意圖收購樂樂茶，而後其創始人卻表示已“徹底、完全、堅決放棄”收購樂樂茶計劃。隨著新式茶飲競爭近年來日益激烈，或許該行業的新一波投資併購潮正在醞釀中。

長沙網紅奶茶品牌聯手

7月31日，茶顏悅色創始人呂良在朋友圈轉發了一條“果呀呀”的資訊，並配文稱：“很開心我們茶顏投了果呀呀這抹0731長沙紅，長紅長紅，果呀呀加油。”此外，呂良還向媒體表示，消費者都喜歡果呀呀的產品，自己也喜歡果呀呀的創始人和團隊，這是茶顏目前唯一投資的品牌，且暫時只考慮投資這個品牌，稱自己投資是因為“理念相符，單純喜歡”。

作為迴應，果呀呀創始人吳畏也在朋友圈轉發了一條茶顏悅色的推文，並稱自己對茶顏悅色的創始人十分欣賞，“對我而言，茶顏悅色不只是一杯奶茶，更是一道光，所以今年我們和茶顏牽手了，我和我的小夥伴都特別特別開心。”

據瞭解，果呀呀是一家售賣水果茶及甜點的奶茶品牌，主打當季水果茶產品，目前已在長沙、湘潭和岳陽等地開了50家店鋪，其中有44家開在長沙。據果呀呀銷售資料顯示，在2019年果呀呀總共銷售約500萬杯，“芒果雪樂”是其招牌飲品之一。

在2020年末接受媒體採訪時，果呀呀品牌創始人吳畏就曾提及茶顏悅色，並表示，長沙本土餐飲品牌是緊密連線的。此外，果呀呀在門店選址上也經常和茶顏悅色臨近。和茶顏悅色一樣，果呀呀也主打長沙情懷牌，並具有十分濃厚的“網紅”色彩。在美團等平臺上，不少消費者也常將其和茶顏悅色作為長沙“特產”相提並論。

新式茶飲或迎投資併購潮

近年來，新式茶飲市場發展迅猛，競爭也愈發激烈。

新式茶飲品牌“奈雪的茶”已經率先登陸資本市場，另一頭部企業喜茶也於今年7月13日完成了5億元的D輪融資，融資完成後估值達到了600億元。從高階市場的喜茶、奈雪的茶到下沉市場的蜜雪冰城，頭部企業已經形成競爭優勢，未來新式茶飲行業將進一步向頭部集中，品牌也會逐漸固化。

在這一背景下，奶茶企業紛紛走向收購兼併，以期進一步擴大市場份額和綜合競爭力。今年5月30日，新式茶飲品牌“猴子的救兵”被河南省國企貴糧集團以3000萬元收購；不久前，元氣森林和喜茶被傳出曾意欲將新式茶飲品牌樂樂茶收入麾下。

而此次茶顏悅色投資果呀呀，在中國食品產業分析師朱丹蓬看來，“是想把規模和營收做大，進而提高企業利潤。”他還表示，目前新中式茶飲已經進入了成熟期，迎來了新一波的資源整合節點，在這個節點上，橫向以及縱向的投資、收併購等已經開始出現端倪。

擁擠的奶茶賽道馬太效應愈發顯著，小而美的茶顏悅色自然難以佛系，開始嘗試走出長沙。去年12月1日，茶顏悅色首次走出長沙，開出武漢首家店鋪，嘗試進軍中部省份；今年4月2日，茶顏悅色在深圳開設為期三個月的快閃店，再次收穫深圳市民的狂熱消費。

儘管如此，茶顏悅色在長沙以外的地區並不具備優勢，其供應鏈管理能力、標準化和工業化程度也仍難和喜茶、奈雪等全國性品牌相提並論。目前茶顏悅色最好用的牌仍是捆綁長沙城市名片、長沙旅遊，此次和長沙網紅品牌果呀呀聯手，無疑它是想要將這一品牌調性繼續發揮，強化對使用者的黏性。

本文由《財經天下》週刊旗下賬號AI財經社原創出品，未經許可，任何渠道、平臺請勿轉載。違者必究。