8場演講+3場對話，聚美麗首日大會精華內容雙手奉上。
| 聚美麗
作者
| 言午 & 謝耳朵
近兩年，功效護膚在國內化妝品行業受到了前所未有的關注度。行業逐漸開始達成一致認知——科研與技術是一個美妝品牌長期發展的核心動力，也是支援品牌走向“無盡的前沿”的重要源泉。
在過去一段時間聚美麗釋出的文章中，就有多次闡述“無盡的前沿”這一概念，其基礎含義指的是人類在前沿科學、基礎研究所做的永無止境的探索與追求，而其引申義則是指隨著中國化妝品產業的飛速發展，真正到了從渠道、營銷轉向硬核科學技術層級的競爭。
在這一背景下，由
聚美麗主辦，專業功效護膚品牌百植萃冠名的聚美麗2022年度大會在今天（8月16日）召開，大會主題為《無盡的前沿》
，兩天的議程將以
“首日主會場+次日三個分論壇”
的形式呈現，重點討論在新一代年輕消費者宣示主權、社媒紅人直播等主流傳播環境的影響下，國貨品牌如何“繞過”被國際大牌嚴密封鎖中高階防線，依託技術升級實現彎道超車。
在首日主會場，上半場我們主要討論的是科學、技術與營銷的關係、科學內容傳播的要點，下半場則探討的是品牌科學傳播的內部組織協同架構，開放協作的外部技術生態、護膚領域前沿科技的解讀。
上半場重點：如何進行科學內容傳播？
作為開場嘉賓，
聚美麗創始合夥人兼首席內容官@夏天童鞋
帶來
《無盡的前沿》
主題致辭，其中他提到，在技術“大躍進”時期，會出現許多誇大功效、操縱資料、表演型專利等亂象，也使得品牌在推廣產品端會遇到功效驗證的證據鏈缺失繼而影響傳播效果等問題。
“我們的大會主要分了幾個硬核的板塊，不僅有和技術相關的內容，還涉及到技術合作的生態、打造科學傳播體系等營銷相關內容，因為品牌不僅要打造好技術，更要打通營銷與科學傳播的通路。科學是一個非常完整的體系，不僅是要在企業建立好內部協作的架構，同時也要在外部打造開放的科學傳播共同體生態。”@夏天童鞋在演講中說道。
作為一個非常具備代表性與廣泛參考性的品牌升級樣板案例——最早從線下渠道和營銷端起盤的珀萊雅，跨越了行業一輪又一輪的大浪淘晉級賽，是極少數實現逆勢崛起、穩定增長的品牌。
那麼，珀萊雅是如何認知到科研技術的重要性，並且做到技術與營銷協同並進，在不同階段的市場競爭中都屹立不倒、不斷進階升級的呢？
珀萊雅聯合創始人兼CEO方玉友
，帶來演講
《競爭進入新階段，國貨品牌從覺醒到崛起》
，他表示珀萊雅經歷了渠道、電視、電商等多個階段，如今進入社媒的第四個時代，科技才是真正的生產力。而在新的長征路上，品牌面臨著消費者/KOL要求越來越高、國家法規越來越嚴格、國際品牌多年沉澱的競爭優勢以及國內人才的相對匱乏等挑戰。
隨後，他從有效性研發、協同性研發、前瞻性研發三個方向分享了珀萊雅目前科研與營銷結合的研發體系。其中在有效性研發中，方玉友詳細地介紹了目前珀萊雅基於科技趨勢預測未來消費趨勢 、基於現狀分析洞察消費需求的研發閉環；在協同性研發中，他表示集團各個部門要內外協同，打破組織壁壘。
說到科研與營銷的結合，非常重要的一環就是品牌如何向消費者傳遞科技故事，那我們不禁要問：優質的科學內容具備哪些要素？
為了回答這個問題，
基礎顏究創始人三畝
發表了以
《什麼樣的科學故事，才能贏得市場和品牌》
為主題的演講。
在演講中，三畝透過舉例《HBN：與光同行》《Apple：人機互動》和《Thiamidol的故事：蘑菇與人》等品牌的科學傳播故事，來提出在AIPL模型中從購買到忠誠環節，都需要科技在故事中扮演一個角色。
在營銷中，講述一個與科技相關的好故事非常考驗品牌的能力，要結合品牌特點、產品構思，還要將故事講得深入淺出，讓普通消費者也聽懂並認可，這才是優質的科學內容傳播。
故事是科學的糖衣，內容和故事是“研發”出來的，而品牌需要找到一個最合適的方式去講述，需要在傳播的各個環節讓消費者感知到開發技術的不易。
凡事知易行難，從研發上游到消費者終端，如何打通這條鏈路把品牌的科研實力盡可能呈現在消費者面前，是非常重要的點。
那麼，科研、技術與營銷之間應該怎樣協同互補？在科研方向，品牌如何能高效地與消費者進行溝通互動的呢？
在上半場的重磅環節圓桌對話上，以
《科學、技術轉化和品牌傳播的三元關係》
為主題，
磐締創投合夥人楊可逸Coco與百植萃&稚可品牌首席產品官李遠宏、鉅子生物首席技術官兼高階副總裁段志廣、上美集團研發副總裁特別助理陶侃
一眾品牌創始人與高管進行了深入的探討。
圓桌對話圍繞品牌與高校及科研機構的合作如何更好地實現產學研轉化、面板科醫生參與品牌優勢及品牌如何破圈、面板科醫生這一角色在開發和傳播環節所發揮的作用、如何處理好研發和市場的溝通關係等話題進行了深入的探討，幾位嘉賓都各自分享了企業的科研經歷與研究經驗。
（更多關於此次對話的精彩內容請關注聚美麗後續報道）
在這場對話的最後，
磐締創投合夥人楊可逸Coco
也總結道，透明質酸、膠原蛋白、很多活性物例如肽，這些原創性的科學發現和最重要的假說最早都來自國外，頂尖論文和學術圈子、學術期刊往往也都在歐美，這就是那些全球性品牌可以強勢存在的生態基礎。
當然我們現在也看到中國品牌在沿著科技產業化的方向突破，像鉅子生物、華熙生物、貝泰妮這一類以研發為基礎的企業，他們的崛起預示著新時代的到來。
“展望未來，我們非常希望看到中國企業能領導全球的基礎研究的創新，再借助中國一流的產業化研發和供應鏈推出優質的產品，同時藉助中國臨床試驗的實力推出能被世界學術共同體認可的科學共識和指南，希望屆時中國的娛樂文化產業也能為中國品牌賦予獨特的精神文化氣質。如果以上幾個元素都具備，我相信我們就能看到走向世界的中國品牌，期待這一天的早日到來。”楊可逸說道。
下半場重點：如何打通科研-轉化-傳播的全鏈路？
對於企業來說，打通科學研究-成果轉化-品牌傳播的全鏈路確實是一件難度很大、對企業自身能力結構要求很高的一件事。但如果這條路走通了，那就能建立並持續夯實發展壁壘，為企業今後走向“無盡的前沿”提供堅固的支撐。
下午場的第一位嘉賓是
著名面板科專家李遠宏教授
，在從醫20餘年後，今年3月，她正式入職百植萃，
擔任百植萃＆稚可品牌首席產品官
，大會現場她發表了主題為
《功效護膚品創新中跨學科的協同與交融》
的演講。
作為國內少有的既懂面板學級研究、又深耕化妝品配方的面板科行業頭部專家，李遠宏教授詳細地介紹了人體面板在變薄、變燙、發癢、發炎、變紅時的機理，並表示我們應該積極擁抱外泌體、人源化膠原蛋白、微生態、線粒體、端粒、表觀遺傳學、蛋白質的糖化等最前沿的基礎科學。
隨後，
福瑞達生物股份副總經理、璦爾博士創始人白天明
，在主題演講
《與技術共生：做有溫度的科技》
中，介紹了企業在微生態科學共同體打造過程中的實踐心得。
白天明表示，我們從內部構建了一個集基礎研究體系、創新研究體系、應用研究體系和功效評價體系為一體的中國面板微生態科學護膚平臺，而在外部也透過聯合專家、醫生、KOL以及各大高校的教授一起創立科學共同體，從科研的底層邏輯到應用成果與研究成果的轉化，再到產品呈現以及市場營銷的打通，整體形成了一個完整的閉環。
但同時，在樹立品牌紮實技術基礎的科技形象後，如何將深度研發的點呈現給消費者也是一個棘手問題。科學研究的發展，已經將消費者的思維從“我需要某個東西”轉變為“我需要某種體驗”，品牌方跟消費者的關係，更像是一個場景互動下的戀人關係，品牌一定要展現關於儀式感的科技共情。
“拒絕焦慮最核心的問題是構建整個品牌的終身價值和科技文化的願景，並讓這種科學護膚成為我們整個行業的一個共識和信仰。”白天明說道。
談及科研，當下隨著科技進步，化妝品企業也開始關注產業外如生物醫藥等領域的新興科技。再生醫學，指的是替代、修復、重建或再生人體各種組織器官的理論或技術，是當下一種非常前沿的科技。近兩年，國內外化妝品巨頭們表現出對再生醫學的關注，還有公司將其列為長期戰略突破方向之一。
那麼，以再生醫學/組織工程面板為代表的生物技術，將給化妝品行業帶來哪些改變？對此，
空軍軍醫大學組織工程研發中心創始人、國家重大科學研究計劃（973計劃）首席科學家金巖教授
來到現場，發表了主題為
《從學術到商業，科學技術釋放美麗“想象力”》
的演講。
在演講中，金巖教授主要分享了外泌體和多肽是如何解決細胞問題的，因為再生醫學的核心解決物件就是細胞問題。
以外泌體為例，由於細胞衰老時其結構與功能變化明顯，其中外泌體異常，會攜帶衰老因子且影響周邊細胞。2015年發表在國際著名期刊《Cell Metabolism》上的一篇和幹細胞相關的研究文章，也是國際上第一次發現外泌體是幹細胞長期療效作用的關鍵——在全世界最早地證明了外源性的細胞可以透過外泌體影響體內的細胞，促進年輕化。“在具體的實驗中，我們也發現外泌體可以促進3D面板模型的發育、抵禦細胞衰老以增加面板活力並增強屏障。”金巖教授說道。
人類對科學研究的探索永無止境，即使在化妝品行業這個精細化工分支產業中，我們也不斷在見證科學技術進步的“無盡前沿”。
那麼具體而言，最新的科技進步會給化妝品產業帶來哪些變化？來自
西安交通大學的何旺驍教授
在主題演講
《精準醫療時代下的妝品革命》
中，從工業革命與妝品、精準醫療時代下的技術革命、工業4。0與護膚品技術這三方面，分享了當今時代妝品技術的發展方向。
何旺驍教授提到，以前的研發可能就是針對面板的某些靶點進行研究，但是現在的研發是針對面板細胞內某個通路進行調控，透過精準調控單點從而對整個面板組織產生影響。而生物技術的發展，像蛋白質/多肽水平、奈米、核酸技術等高科技的應用，是進一步實現醫美領域精準調控的新希望。
“在人工智慧的工業4。0時代之下，我們需要的創新是原始創新加整合創新。當我們可以融合不同學科已有的思路和成果，真正發揮利用中國文化包容性的優勢，相信在各個領域我們可以從趕超學習的狀態變成真正引領的狀態。”何旺驍教授說道。
化妝品企業想要走向“無盡的前沿”，不僅需要在內部搭建協作架構，還需要有開放協作的外部技術生態，以兩者結合構建起科學共同體。但是，在當下有哪些前沿科技可以應用到化妝品領域中？構建這樣一個科學技術生態，企業會遇到哪些挑戰？國內領先的企業對此有哪些佈局思考和經驗心得？
為了回答這個問題，
逸仙電商創始人黃錦峰作為主持人，與貝泰妮集團聯合創始人董俊姿、國家重大科學研究計劃（973計劃）首席科學家金巖教授、上海交通大學醫學院附屬第九人民醫院整復外科鐳射團隊帶頭人姚敏教授
，以
《如何打造一個經得起科學共同體審視的品牌？》
為主題，進行了交流和對話。
金巖教授和姚敏教授分別從兩個人的專業領域詳細地科普了再生醫學美容/再生醫美、創傷修復的相關知識，並分享了這兩個尖端技術目前在醫美、化妝品領域的應用和開發的方向與前景。
金巖教授
表示：“把科研的成果轉化成產品，最重要的是要確定目標，明確品牌的定位、品牌研究的方向等，並以此為基礎，建立高效、有序的組織團隊。尤其是在面對較為前端和前沿的成果轉化時，要充分考慮到安全性、研發成本等問題，科研人員也要具備市場意識。”
姚敏教授
則表示：“科學和企業是交叉相容的，一個好的產品往往來自科學的研究。而以問題為導向，解決某一臨床問題/消費者需求，則是科研的動力。對於一個品牌來說，只有真正解決了科學問題，才能夠走得長遠。“
董俊姿
則從企業端的角度，介紹了薇諾娜在成功轉化過程中，關於選擇研究方向、與科學家的溝通、企業的組織能力等的方法論。
圓桌對話的最後，黃錦峰和董俊姿作為品牌的代表，還分享了他們關於打造一個經得起科學共同體審視品牌的認知。
（更多關於此次對話的精彩內容請關注聚美麗後續報道）
作為國貨美妝的技術代表，貝泰妮集團致力於基礎研究投入和研發體系建設，同時著眼品牌全球化競爭，穩坐“功效性護膚品第一股”。在圓桌對話後，
貝泰妮集團聯合創始人董俊姿
又帶來了
《從技術體系突圍到品牌護城河的構建》
的主題演講。
董俊姿表示，在功效護膚賽道愈發內卷的當下，創新才是品牌破局的關鍵，而技術則是驅動創新的核心。
他以薇諾娜為例，詳細地介紹了薇諾娜如何從消費者的面板需求出發，並基於面板生理/病理研究找到作用靶點，篩選雲南特色植物精粹，從而做到精準護膚的研發流程。
最後，董俊姿表示：“產品不等於品牌，做品牌一定要堅持自己的品牌定位和產品戰略、堅持走基礎研究、堅持以消費者為中心、堅持長期主義、堅定擁抱新技術帶來管理上的改變、堅持可持續品牌打造。“
大會首日的壓軸環節，由
聚研薈創始人郝宇博士與佩萊集團研發副總裁由冰博士、伽藍集團研發中心負責人鄒嶽博士、PMPM首席科研官孫培文博士、前歐萊雅全球抗衰及美白技術負責人劉學東博士
幾位嘉賓帶來圓桌對話
《要想講好科學故事，品牌內部的組織構建該怎麼做？》
。
關於這個主題，
鄒嶽博士
表示，要想講好科學故事，必須要有好的科學內容，而好的科學內容則依託於品牌持續不斷在科研上的投入。因此不同品牌和企業不同發展階段的科學傳播策略也應該是不一樣的。
孫培文博士
也贊同道，他認為無論是做科學內容輸出還是做研發，其核心要點都應該是業務導向的，因為它們都是跟著市場消費者和品牌的發展來逐步演化的。而從這個角度來看，無論是新品牌還是老品牌，需要面臨的就是在合適的時間段，結合當下業務特點來組織研發隊伍、佈局研發力量。
劉學東博士
則不斷強調，品牌和技術是雙向驅動的，他認為技術和品牌發展是同等重要的。在這個基礎上，品牌可以先制定整個品牌的技術策略，然後在有限的資源裡圍繞技術策略路徑，針對性建立整個研發體系。
由冰博士
認為科學傳播對於樹立品牌價值非常重要，科學傳播一方面要傳播具有專業勢能的科學內容，一方面也要傾聽和適應不同的使用者需求，面向不同的人群傳播不同專業層次的內容。同時科學傳播不能陷入一定要傳播高科技的誤區，針對消費者對產品研發認知水平不同，研發過程中的很多資訊都可以發掘和傳播給消費者。科學傳播人員也要具備自驅力、對內對外的溝通力，才能基於市場端變化產出優質的、有傳播力的內容。
（更多關於此次對話的精彩內容請關注聚美麗後續報道）
① 第三屆面板微生態大會
② 全球首屆“中國妝”高峰論壇
③ 了不起的國貨新品：第六屆新銳品牌年會
本次各位嘉賓的演講與圓桌對話的實錄會陸續在聚美麗公眾號持續推送，敬請期待。
視覺設計：筱情/樂樂
微信排版：高高
—— “無盡的前沿”行業大會 ——
8月16日，2022聚美麗大會
在杭州黃龍飯店
開幕
。
本次大會由
”百植萃“
冠名，其主題為
“無盡的前沿”
，
聚美麗認為下一個階段的品牌競爭將會以研發科技驅動產品與營銷的升級為主線。
17日聚美麗大會將由三大
版塊
組成，點選標題檢視各
會
場
詳細內容：
2022聚美麗大會繼續邀請您共話面板科學、中國妝趨勢、國貨新品等內容。
