一個故事講得好不好，與角色立不立得住息息相關。而人物的外形設定也會承擔敘事功能。京劇裡，藍臉是堅毅勇敢的竇爾敦或青面虎，“奸白臉”則是老奸巨猾的反面角色。

廣告TVC和影視戲劇還不一樣，在短平快的傳播偏好之下，很少有人願意去看一段長長的鋪墊，或是透過燒腦的節奏拐彎抹角地理解產品。於是一個直白且讓人印象深刻的角色就顯得尤其重要，也許是請明星背書，也許是蹭某個IP的熱點；而以上都不想做的話，最大的安全牌大概就是用“可愛”俘獲人心了吧。

Roof Studio是美國紐約一家動畫製作工作室，擅長以極細的筆觸和3D動態效果刻畫可愛的卡通形象。最近釋出的這支TVC《牢不可破（Unbreakable）》，展現了一隻玩偶小兔的心碎之旅，看它焦慮得皺起眉頭、耷拉耳朵的樣子，誰不會心軟呀。

這隻名為芭芭拉（Barbara）的小兔出生在玩偶工廠，在準備出廠時，它因為一直咳嗽打噴嚏，沒有透過質量檢測，被貼上了“缺陷”的標籤。於是這個小可憐兒就開始孤單地遊走在城市之中，不斷尋找治療方法。

最後它找到了嗎？點開影片尋找答案。

也許看到最後你才會幡然醒悟：原來這是一則關於NTM（非結核分枝桿菌肺病）防治的公益廣告！但其實回過頭看，這支心碎小兔的行為全都有跡可循。

肺部的疾病被具象化為前胸的傷口，不同商店好心人的努力對應了醫生的角色。

毛線和手術縫合線之間有強聯想性，而最後出現的玩具修理店老闆，則是這支TVC中代表的正確的“醫生”。

用一個可愛的卡通兔子、明快的畫面構造，呈現了一個與醫療健康相關的嚴肅話題。非但沒有冒犯感，還顯得極為輕巧，大概這也和這隻毛色酷似肉鬆的小兔形象分不開吧。畢竟，可愛也是一種說服力。

©️ TOPYS原創內容，未經許可轉載必究。

推  閱

薦  讀

「獨家專訪 」

「品牌商業」

「創意城市」