餐飲選址,我們要對目標商圈進行評估,分為不同的級別:非常好,好,一般,不合適。
一、評定市場理想性
1。 注意半月商圈。例如河邊。
2。 單靠居民消費不足夠達到盈利。
3。 80%的顧客來自300米以內。
4。 市場理想性好,還要去競爭顧客。
5。 評估商圈潛力,及早考慮現在和未來餐廳的佈局。
6。 確定目標顧客人群,確保選定的商圈有人流。
7。 瞭解方圓300米內的人口統計,收入水平,人口數量和素質。這可以對我們店面的形象和定位更加細分,更貼近顧客。
二、確定重要銷售推動
1。 密集在十字路口附近是一個重要且活躍的人流聚集點。
2。 購物中心,寫字樓,醫院,學校等聚集點,具備便利性和高能見度的要求。
銷售推動的研究發現
1。 餐廳位於人流量高的購物中心或交通樞紐的75米範圍之內,取得好的銷售額機會較高。
2。 只靠單一的銷售推動提升營業額風險較大。
3。 不是所有的銷售推動都是有效的推動。
4。 要量化實際存在的銷售潛力。
5。 注意主要銷售推動的實際素質。
幾個慎選擇點:
1。 店鋪地面與路面不平;
2。 店面位置在斜坡上;
3。 快車道旁開店要慎重;
4。 居民稀少的地方;
5。 門前有障礙物;
6。 車子匆匆的地方要慎重;
7。 燈光暗淡的地方要慎重。
三、人流統計
1。 僅靠居民小區作為銷售推動的餐廳顧客捕捉率低,銷售額也會比較低;
2。 公交站/ 地鐵站的接近度。行人的數量和行走路線都是至關重要,理想是不超過100米;
3。 路過餐廳人員素質不同,也會給捕捉率帶來不同;
四、分析顧客行走途徑
1。顧客傾向於購物前用餐。一般超市入口的餐廳會比出口的要好。
2。最繁忙的人流的行走路徑一定是在商圈的聚客點內,顧客的行為模式一般稍微固定;
3。行人在穿行於商圈不願意偏離捷徑;
五、保證餐廳招牌的清晰可見度
1。70%的顧客是進入餐廳前30分鐘決定到該店用餐,30%是在進入餐廳前5分鐘或更短時間之前做決定。我們必須提醒顧客,我們就在附近。
2。25%的顧客是因為看見了招牌而決定到該店用餐,招牌就非常重要。
3。在一個新發展商圈開第一個店,尋找能見度和高可接近度的店非常重要。
4。 招牌因考慮四季的植物可能對招牌的遮擋;
5。 在餐廳正面增加側招,可提高對人行道的人流可視性。
六、確保接待臺的易接近性
1。 當主要人流量在一樓時,我們要把人集中在一樓;
2。 當餐飲位於購物中心或超市賣場的,可根據人流開幾個側門;
3。 不要拿商圈和位置兩者一起做賭注。
4。 保持人流不斷流動,過長的排隊會造成顧客流失。
七、選擇對比餐廳
1。 選新商圈類似現有的餐廳類別;
2。 找相同商圈理想性或餐廳方園300米內擁有類似主要推動,可以拿它做參考。
3。 選擇地產特性,還有聚客點的相對性。
八、預估第一年營業額
1。不要為使報表好看而誇大營業額。
2。不要根據未來的潛在消費推動來預估營業額。第一年銷售額要根據開業第一年實際的銷售推動預估;
3。永遠不要為了租金便宜和業主提供的優惠條件作為決策要素。
4。當原選定點的情況有變動或選擇其他備選店時,原預估要做相應改變。
5。如果主要競爭者已在此商圈開店,預估銷售額時需打折扣。