當你嘲笑那些誤買中國喬丹的鄉鎮青年時,殊不知大洋彼岸的芝加哥南區青年Michael,正望著上個月網購來的AJ11上的發愣。
Michael記得偶像確實打過兩年棒球,但什麼時候連logo也變了?
“這個像緊急出口一樣的動作,是jordan在追球嗎?”
當你把假AJ當成聯名款來看待,就會發現它們遠比市面上多數聯名款都有誠意。
假AJ賣的並非穿上鞋瞬間的滿足感,而是令你頓悟的劇情。
jordan從慢跑到猛衝,象徵著jordan從籃球少年成長為籃球之神的堅毅,很難不懷疑它和上圖是一個系列的聯名。
Jump man丟掉手中的球,Jordan可以變成Joroban,生產假AJ毫無疑問是需要大智慧的。
什麼《牛津高階詞彙》、《韋氏詞典》,這類文獻都要看,牢牢記住每個帶有N、I、K、E的四字單詞,實現多種經營遍地開花。
像這種有戰略規劃的fake製造商並不多見,畢竟“一人一球”,是AJ標誌Jump man的魂根兒。
但正如中國喬丹在法庭上自述,自家logo是一個人在拿著球拍打乒乓球。
拿什麼不重要,只要別人看著像球就行。
就算不拿球也沒關係,但也千萬別整個一手一球。
有時候拉拉隊員和籃球運動員的區別就是那麼簡單。
其實你仔細想想,中國喬丹的logo中的那個人,它甚至都沒有跳起來!
這就是行業領軍人物的成功經驗。
搞創業的第一步就是模仿,這一點在任何行業都被奉為圭臬。
管他jump不jump,只要這logo上有人有球,就可以把它當jordan賣出去。
你可以說它是喬丹耍起了軍體拳,我也能說這鞋和蜘蛛俠聯名,Spider Man在爬牆。
在Air Jordan的誕生地,美國人,或者說是非裔美國人,對它有著近乎狂熱的崇拜。
沒有黑人會拒絕AJ,就像威爾士人會養羊,一切都是順天而行。
當然,並不是每個人都買得起AJ,但他們也不會買假AJ。
倒不是因為出於對偶像的尊重,而是美國的假鞋實在是假的離譜。
當全球一體化為資本家帶來離岸生產的便利時,美國本土就註定沒有一個鞋匠會做AJ。
很多向往AJ卻銀根緊縮的黑人兄弟,無奈之下投奔fake的懷抱。
殊不知一步踏錯終身錯,買來的假AJ上沒有jordan刺繡,只有火柴人在扭秧歌。
把jordan畫成火柴人也就罷了,可倘若給身上多加點零件,那Jump man就淪為Fuxk man。
世間萬物都講究個陰陽調合,既然能多一條腿,那讓臀部豐滿未嘗不可。
提出這一步改革的肯定也是打得分後衛的,經年累月的球場經驗,讓他深知灌籃瞬間的彈跳力,全部來自臀大肌的收縮。
而在空中停滯的放空中,隨著肌肉的收縮,籃球褲自然會被夾進臀溝。
這就叫細節決定勝負。
作為世界上最知名的icon之一,Jump man跨越了種族和語言,成為Nike高階球鞋的標誌。
儘管這一標誌生來就帶著“原罪”。
Nike官方曾放出一張1985年的jordan照片,官方稱jump man來自這張照片的剪影。
但在2015年,攝影師Jonas Linder起訴耐克,聲稱使用Jump man 標誌侵犯了版權。
根據攝影師的說法,早在1984他就抓拍到了jordan飛人動作,是Nike剽竊了自己的創意,並商業化。
儘管最終Nike勝訴且並未構成侵權,但攝影師Jonas提交的證據表明,他確實擁有比Nike更早的jordan飛人照。
重要的是,這張照片裡的jordan穿的鞋不是AJ,而是New balance。
當然,無論jordan穿什麼鞋,也不會影響,也無法改變AJ如此成功的事實。
被人們所記住的是那個飛起來的jordan,而不是它腳上的鞋。
不過,很顯然歐美fake製造商只記住了“飛起來”,完全忘記了jordan是怎麼飛起來的。
以至於你在網路上,可以買到以各種姿態灌籃的Jump man。
他們就像是一本本武林秘籍,好似只要在對應場合穿上不同的鞋,你就能使出對應的灌籃招式。
有適合賽場的兇狠剛猛款;
還有用於街頭耍帥的灌籃姿勢;
甚至能買到jordan親傳的單手端尿盆投籃。
“一個成功的logo設計,會讓人們腦海中打下思想鋼印。哪怕是你只看到logo的一部分,也能想到它的整體,以及它所代表的品牌。”
“這一點和抽象藝術很像,將所描述的目標予以簡化,甚至完全抽離,你可以去看看康定斯基的作品。”
上面這段話是公司設計師講的,每次我讓他改設計圖,他都要把這一套話術講一遍。
我一直以為這是在胡逼,直到我前天在超市碰見一位光頭叔叔,他的紋身令我頓悟。
Salute!