文：東灘智庫
數字創意產業是資訊科技與文創產業逐漸融合而產生的一種新經濟形態。一方面，數字技術融入到原有文創業態中形成新的數字文創業態，比如數字動漫、數字影視、新媒體等；另一方面，基於數字技術形成全新的文創業態，比如網路遊戲、VR娛樂等。隨著數字創意產業的發展，數字文創園應運而生，成為文化創意園區發展的風向標。根據東灘智庫的研究，數字文創園沿著不同的主題方向形成了多種發展模式，比較典型的有
新媒體產業園
、
虛擬現實產業基地
及
微電影小鎮
等三種類型。
一、新媒體產業園：建設勢頭強勁、初具規模的數字文創園
文化創新與精神消費的大繁榮時代已經到來，以數字化、網路化為特徵的新媒體成為價值傳播、文化入侵的主戰場，產業鏈不斷成熟、產業業態不斷豐富，催生了新媒體產業園的發展。近年來，新媒體產業園發展勢頭強勁，產業集聚效應初步顯現。一般來說，規模較大、媒體業態較多的園區大都由政府主導建設，由於優惠政策疊加完善配套，能在短期內實現新媒體企業聚集；而規模偏小、功能相對單一的園區則由新聞媒體集團、通訊運營商等企業主導運營，目的是為了拓展業務範圍和增值業務。
基於對北京新華網產業園等園區案例的研究，並結合新媒體產業鏈的業態構成和發展邏輯，東灘智庫總結了新媒體產業園的典型發展模式，在產品形態上表現為“兩基地+兩中心”產品組合。
1、兩基地
企業集聚基地。
面向新媒體領域的知名大中企業，打造集產業交流、總部辦公及展示體驗等功能於一體的新媒體產業集聚基地。由新媒體產業全球交流中心、新媒體產業創新總部區及新媒體科技公園等構成，致力於建設國際化的新媒體產業交流中心及總部基地。
創意孵化基地。
面向新媒體領域的中小初創企業，打造集輕型生產、創客交流及DIY展示等功能於一體的新型創業孵化基地。由微製作中心、創客社群及創意秀場等構成，致力於建設“創意發展樂園、創業夢想社群”。
2、兩中心
產業服務中心。
本著打造“產業助推器、資本商務助力軍”的目的，搭建四大產業服務平臺，分別為技術和產權服務平臺、商務交流服務平臺、融資服務平臺及政府公共服務平臺。
創業培訓中心。
本著建設“創意人才搖籃、創新企業樂園”的目的，打造集新媒體人才培養、研發教育、創新交流及實踐培訓等功能於一體的基地，由新媒體教育培訓基地、創新創意俱樂部及創業實訓基地等構成。
新媒體產業園功能定位及產品形態
二、虛擬現實產業基地：政府大力支援、市場普遍看好的數字文創園
VR、AR、MR、3D全息投影等數字技術，正在融合到文娛、醫學、教育、家居、社交、創意設計等各個方面，與人們的生產生活實現無邊界滲透和衍生應用。沉浸式虛擬現實技術的發展和內容創作，正在成為新生代群體熱衷的智慧文娛新方式，如增強現實博物館、VR／AR主題樂園及遊戲體驗、虛擬偶像演出會等。目前，虛擬現實技術的軟硬體產業規模並不大，但在Facebook、微軟、華為等主流科技廠商的持續推動下，其未來發展前景十分廣闊。我國十四五規劃明確將虛擬現實和增強現實產業列為數字經濟重點產業，地方政府也是大力支援虛擬現實產業基地的規劃建設。
國內虛擬現實產業基地一覽
基於虛擬現實全產業鏈分析，並結合南昌虛擬現實產業基地等園區規劃實踐，東灘智庫總結了虛擬現實產業基地的典型發展模式，在產品形態上表現為“一中心+四社群”產品組合。
虛擬現實產業基地
1、一中心
VR應用中心。
面對VR技術廣闊的應用市場，面向VR裝置和內容採購者、分銷商等群體，打造一站式展示交易平臺，由VR技術展館、VR產品展館等構成。
2、四社群
VR孵化社群。
圍繞VR產業形成“科技研發、企業孵化、人才培養、科技服務”的創新生態圈，吸引VR創業人才、科研機構和科技服務機構入駐，由VR培訓學校、VR創業孵化器構成。
VR研發社群。
對接國內虛擬現實研發機構，依託資源優勢，吸引各類VR產品研發、VR內容設計、VR影音製作、VR支援服務、VR金融投資等企業入駐，以實現VR內容及應用領域的研發機構和資源集聚，主要由企業研發辦公中心構成，配套研發實驗室、技術測試中心、影像工作室等。
VR生產社群。
聚焦VR相關衍生品的生產，打造3D列印產業園，吸引3D列印領域企業入駐，主要由3D列印主題科技孵化器、3D印表機具營銷中心、3D列印文化體驗中心等構成。
VR服務社群。
圍繞VR及其衍生品領域的企業，提供生活服務、產業服務及企業服務，由產業服務中心、企業服務中心及配套生活社群構成。
虛擬現實產業基地功能定位及產品形態
三、微電影小鎮：新媒體時代下可複製的新型數字文創園
新媒體時代，“微”字當道。作為網路時代重要的文化形態之一，微電影、微影片由於篇幅較短、極易插播廣告，也因其獨特的創意內容容易給人留下深刻的印象。自2010年誕生以來，微電影、微影片呈現一派欣欣向榮的景象，但同時也出行了產業模式不規範、藝術質量難以保證等問題。在此背景下，央視微電影頻道率先探索微電影產業模式創新，以“文化傳媒中心、文化產業發展中心、版權交易中心”為核心支柱，組建“華夏微影自媒體矩陣”，打造“華夏微影產業叢集”，實現微電影/微影片的規模化生產與傳播；在全國廣泛佈局微電影小鎮，最終打造形成微電影/微影片全產業鏈。
微電影小鎮國內佈局一覽
一般而言，微電影小鎮在產品形態上表現為“微電影創作基地+文化旅遊度假區”產品組合，圍繞微電影產業痛點，集微電影拍攝製作、展會培訓、旅遊度假、商務會議、文化博覽於一體，打造線上線下互動的微電影產業生態圈。
1、兩基地
微電影創作基地。
聚焦微電影產業，打造涵蓋影視創意、影視拍攝、影視後期製作、創意孵化、教育培訓等全產業鏈基地。由微電影拍攝定製中心、微電影製作中心、微電影創意孵化器、微電影培訓基地等專案構成，吸引影視、軟體、網路等各類文化創意企業入駐。
文化旅遊度假區。
依託良好的自然生態環境以及微電影產業基礎，發展文化旅遊，開發虛擬現實旅遊專案、主題度假村及商務會所等專案，實現微電影產業和旅遊產業的良性互動。
2、兩平臺
版權交易平臺。
利用區塊鏈對微影片生產及傳播全過程記錄，完成微影片生產過程管理與控制，版權確認與登記，價值創造和傳遞，內容分享與消費，資金支付與結算等功能。
三級分銷平臺。
依託兩大線上平臺，透過掌握海量影片版權，進行分銷交易。構建一二三級分銷平臺，整合優酷、愛奇藝、土豆網、騰訊影片等平臺資源，多渠道進行微影片內容銷售。
在專案開發運作上，一般由影視傳媒公司、地產商及政府三方結成戰略合作聯盟，影視傳媒公司負責微電影小鎮的專案投資及運營管理；地產商負責微電影小鎮的專案投資及載體建設；政府則為微電影小鎮提供政策及公共服務方面的產業支援。