近日，河南遭遇特大水災牽動著全國億萬民眾的心。

據官方資料顯示，極端暴雨已致逾554萬人受災，56人遇難、失蹤5人，農作物受災面積44209。73公頃，直接經濟損失655億元。

為了救援河南，幫助災區人民群眾儘早脫離困境，除英勇無畏的武警與消防官兵外，不少企業也慷慨解囊伸出援手。據粗略估計參與捐款捐物的企業已有一兩百家，河南慈善總會及鄭州等慈善總會接收到的物資及款項或已破百億。

他們都是好樣的，但魔幻的是這些馳援河南的企業中關注度最高的並非捐款最多的阿里、拼多多、位元組跳動、美團等企業，也不是網路聲量很高的小米，而是蜜雪冰城與鴻星爾克。

蜜雪冰城和鴻星爾克才是本次馳援河南的企業中最大贏家。

原因很簡單，蜜雪冰城本身是河南企業，總部就在鄭州（本次特大暴雨的重災區），在完成自救後，第一時間就捐贈了2600萬元（先期2200萬元，後又追加了400萬元）馳援救災。

蜜雪冰城茶飲定位是大眾，本身利潤就很薄，利潤完全都是一分一毛辛苦攢起來的，這種情況下還能大手筆捐贈2600萬元，如何能讓人不感動呢？

鴻星爾克情況比蜜雪冰城還惡劣，蜜雪冰城利潤雖然薄，但起碼還能盈利，而鴻星爾克呢，據財報顯示，2020年直接虧損2。2億元，2021年第一季度也虧損了6000萬元，自身處境已如此艱難，還毅然決然捐了價值5000萬元的飲用水及食品馳援河南，讓不少感動到落淚。

所以事情發生後，很多網友紛紛聲援蜜雪冰城與鴻星爾克，表示要多支援他們的產品，總不能讓愛心企業流汗又流淚吧？

據第三方短影片帶貨平臺數據顯示，短短兩天事件，

鴻星爾克電商帶貨直播就獲得兩億人次觀看，成交訂單破60萬件，成交金額近億元。

網友們幾乎把鴻星爾克備貨買光了，為此官方直播間不得不緊急打出“

感謝支援，暫時沒有貨，正在緊張備貨中

”的字樣，主持人幾次感動到落淚。

鴻星爾克作為主營服裝、鞋子等品類的國產運動體育品牌，這兩年在阿迪達斯、耐克等國際巨頭及國產競爭者安踏的雙重夾擊下處境困境，網路聲浪及熱度都很小，銷量自然萎靡，很多線下實體店入不敷出倒閉了，部分即便未倒閉也因支付不起昂貴的租金搬離了城市的繁華商圈。

“我們真的賣空了，一件也拍不了”

值得注意的是，鴻星爾克捐贈後，很多網友跑到其他帶貨直播間吐槽及謾罵，特別是未向河南捐款的品牌，不少女主播被罵哭。

還有一些服裝或鞋子品牌，為了平息滔滔輿論，不得不在官方直播間公然播放蜜雪冰城主題曲，

有的還在直播間打出“

今天不賣貨，支援國民鴻星，國民品牌團結一致

”，比如海瀾之家直播間女主播直接拿著“支援國產鴻星爾克”的標語。

還有“國民品牌，團結一心”、“鴻星爾克！牛！鴻星爾克！YYDS！支援國貨”、“友軍，支援國貨”等標語。

再比如柒牌直播間，女主播也打出了“友軍”、“支援國貨”標語。

鴻星爾克算是成功出圈了。

但值得注意的是，鴻星爾克反常規的大筆捐贈，又很快電商帶貨，也引起了不少人對鴻星爾克捐贈初衷的懷疑。

他們懷疑鴻星爾克心不誠，這是官方精心策劃的一次事件營銷，透過自身處境與捐贈金額之間的巨大差距來引起網友及消費者對鴻星爾克品牌的關注，從而利用國人的“愛國情懷”來電商帶貨。

但不管鴻星爾克真實心理如何，最起碼其捐款的價值5000萬元的飲用水和食品是實打實的，既然捐贈行為本身是真實的，就算是精心策劃的事件營銷又何妨？在直播間購買商品就當時間接支援河南重建了。

對鴻星爾克的行為，大家怎麼看呢？歡迎留言評論，咱們評論區見。