在向河南捐款5000萬元後，鴻星爾克一夜之間走紅。當直播間人滿為患的時候，網民們用他們的購買力盡了自己的一份力，主持人不斷建議大家“理性消費”。都是援助。為什麼只有鴻星爾克封神？這一切發生在鴻星爾克宣佈向河南災區捐贈5000萬物資後的48小時內。但很多企業都宣佈捐款，為什麼鴻星爾克出人意料地走紅？答案可能是因為反差。

多年來，鴻星爾克似乎在宣傳自己的品牌方面幾乎沒有做什麼努力。很多人甚至認為它已經關閉了，至少也是經營困難。因此，當鴻星爾克官方微釋出向災區捐贈5000萬物資時，引起了網民們的意外驚喜和高頻讚揚。

就這樣，在鋪天蓋地的“破產”言論中，一些目光敏銳的網民甚至發現了鴻星爾克“去年虧損2。2億”的財務資料報告。訊息一傳開，網民們甚至開始炸鍋了。明明自己經營已經這麼難了，還能向災區捐5000萬，如此愛國情懷著實圈粉無數，隨後此事不斷在網上發酵，你以為此事就這麼完了？當然不是。事件發生後48小時內，網民基本佔據了鴻星爾克店的每個角落。無論是線上還是線下，所有人都集體表示，他們將幫助這家愛國企業渡過難關。

捐贈5000萬，售出1.3億

但隨後的反向操作讓網民們更加熱情。首先，鴻星爾克的主播建議大家理性消費。據傳，為了勸大家不要野性消費，鴻星爾克董事長還親自騎著小黃車到直播間為網友勸導，等結束之後剛才騎過來的小黃車還被別人給掃走了。就這樣，在經歷了許多截然不同的事件後，截至7月25日，鴻星爾克三家直播間的累計銷售額超過了1。3億。

鴻星爾克也做房地產

那麼，鴻星爾克真的像網民想象的那麼難嗎？在這裡我們可以追溯到鴻星爾克的發展歷史。鴻星爾克是一家家族企業。2000年，25歲的吳榮光從學校回來。吳漢傑投資500萬美元創辦鴻星爾克。

吳漢傑和吳榮照是父子，吳漢傑最初在晉江做OEM。起初，他是國際品牌的原材料供應商，後來，他轉到加工商，建立了一個大型加工廠。2000年，吳榮光推翻了父親建立的所有家族企業，註冊了鴻星爾克公司，推出了自己的“爾克”牌運動鞋和其他運動服裝產品。

2004年，吳漢傑退休，吳榮光接任。他把“科技領跑”作為鴻星爾克的發展戰略，在技術研發上投入了大量人力和財力，自然是令行業感到十分意外。吳榮光目前擔任鴻星爾克董事局主席兼總裁，比他小兩歲的弟弟吳榮照則擔任鴻星爾克實業董事長。

根據鴻星爾克（廈門）投資管理有限公司的工商資訊，本公司的經營範圍包括：投資管理（法律法規另有規定的除外）；房地產開發經營；物業管理；；自有房地產經營活動等根據鴻星爾克（廈門）投資管理有限公司官網資訊，公司成立於2006年，主要從事股權投資和金融服務。

股權投資方面，公司聚焦大健康領域，重點佈局具有創新突破意義的生物醫藥和醫療器械產業；在金融服務方面，公司旗下創新融資租賃公司專注於醫療器械融資租賃業務，致力於推進“健康中國”建設。

鴻星爾克（廈門）投資管理有限公司的資產管理業務主要涉及工業園區管理運營、房地產開發運營、物業管理等領域。其資產專案分佈在廈門、泉州、安徽、蘇州等地。

可以看出，鴻星爾克確實涉足房地產行業，如七匹狼、李寧、雅戈爾等服裝企業，但鴻星爾克的房地產業務規模仍然較小，並非其主營業務。開發專案的重點是與鴻星爾克的主要服裝業務合作，只有個別住宅專案。

如今距離鴻星爾克爆紅已經過去了100多天的時間。根據資料顯示，“鴻星爾克品牌官方旗艦”在抖音平臺的粉絲，每天掉粉的數量近乎一萬。此外，鴻星爾克總裁吳榮照的抖音賬號近30天內增量也為負數，掉粉20。9萬。

從銷售業績來看，鴻星爾克線下門店人滿為患，大面積缺貨已不復存在。與李寧和安踏相比，它在雙11上的線上表現差距不小，這與之前鴻星爾克一夜成名的情景形成了鮮明對比。

“每天平均掉粉一萬”的資料看似驚人，但實際上卻符合網路熱點事件的一般規律。也就是說，鴻星爾克官方旗艦賬戶的正式崛起不是因為銷售商品，而是因為災區捐助事件獲得的空前關注，而增加的粉絲不乏大量的“圍觀群眾”，新聞熱點事件過後，這部分粉絲取消關注、熱度散去也有其道理。

更重要的是，在“雙贏”狀態下的瘋狂消費不僅是不可持續的，而且不利於品牌的長期發展。在網民追捧的過程中，處於輿論中心的品牌本身也在被放大鏡審視，任何小問題都會被放大和質疑。但是，長期處於情感主導的輿論領域，品牌很難形成長期穩定的消費者和品牌基調。