YouTube是全球第一大影片營銷平臺，覆蓋88個國家及地區，涉及76種語言。

目前，YouTube上大約每分鐘會有500小時的影片上傳量，使用者活躍，是海外廣告投放的重要一站。

商家在進行YouTube廣告投放之前，先要對廣告型別有所瞭解。

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01 可跳過的插播廣告

圖源：Google

可跳過的插播廣告是指在影片播放之前或播放期間顯示的廣告（也稱為“前貼片廣告”或“中間貼片廣告”），一般時長

至少12秒

，且最好不超過3分鐘。

使用者可以在5秒後選擇跳過這段廣告，如果使用者選擇跳過廣告，廣告商可以不必支付廣告費用；

只有當用戶播放到30秒或者小於30秒的影片播放完成，以及使用者點選廣告的情況下，廣告商才支付平臺費用。

這種廣告形式也叫

“

True View”

廣告，即只為使用者真實觀看的廣告付費。

這種廣告的優勢在於，使用者無法跳過廣告的前5秒內，對廣告注意力集中，可以提高廣告的曝光度。

同時，廣告商也可透過使用者選擇跳過的時間節點來判斷廣告內容的吸引力。

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02 不可跳過的插播廣告

圖源：Google

據統計，大約有76%的使用者會跳過插播廣告，因此一些廣告商選擇投放不可跳過的插播廣告。

不可跳過的插播廣告時長

不超過 15 秒

，也可在影片播放之前、期間顯示。

唯一區別是使用者無法跳過，只能等待廣告播放完畢。

當廣告商希望廣泛投放廣告以提升知名度時，可以選擇不可跳過的插播廣告形式。

廣告費用按照

CPM

（每千次的展示費用）收取。

03 導視廣告

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導視廣告是不可跳過的插播廣告的一種，同樣按照

CPM

（每千次的展示費用）收費。

時長為6秒

，在影片播放前顯示。因此，這種廣告形式適合想要傳達較簡簡訊息的廣告商。

但不必擔心6秒時長不夠，Google分析發現，90%的導視廣告對廣告轉化都有巨大的促進作用。

恰因為其簡潔有力，可以給使用者留下更深刻印象。

04 發現廣告

發現廣告會出現在 YouTube 的首頁、搜尋結果頁面上，或者是觀看頁面上的相關影片。

呈現形式一般為一張縮圖+三行文字，且有“AD”標註。

使用者自願選擇是否開啟該廣告，因此也是一種

“True View”

真實觀看付費廣告。

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05 非影片廣告

非影片廣告主要是為不想花費太多的廣告商提供的，一般有兩種形式。

一種呈現為

觀看頁右側推薦欄

上的圖片引導連結

；另一種則為

影片內嵌的疊層廣告

。

非影片廣告都是

按照點選次數

對廣告商進行收費。

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06 其他

YouTube上的廣告型別還包括

外播廣告

和

標頭廣告

兩種。

外播廣告僅適用於移動裝置，僅在 Google 影片合作伙伴上執行的網站和應用上展示，在YouTube上無法展示。

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標頭廣告會在 YouTube 首頁頂部自動無聲播放長達 30 秒，極大地促進企業知名度曝光，根據

CPD（每日費用）或CPM（每千次展示費用）

計費。

但必須在 Google上預訂，且價格較昂貴。

圖源：Google

商家在進行YouTube廣告投放時，首先要根據自身的商品特性、目標人群以及預算等選擇合適的廣告形式。

接下來再根據廣告形式確定廣告的內容，要保證吸人眼球，且能夠充分反映品牌特點。