一直以來，教育行業內的大小企業在廣告投放獲客上都處於一種“殺瘋了“的狀態，營銷費用居高不下：QuestMobile報告顯示，僅2020年6月份的線上投放渠道，猿輔導、學而思網校、作業幫和尚德機構四家企業的營銷費用分別為4。75億元、4。18億元、2。2億元和1。36億元。1個月內，四家機構僅線上投放費用合計超過了12。49億元。

資料來源：QUESTMOBILE

進入2021年以後，教育行業廣告投放引發的種種行業亂象，引發了相關部門的關注，監管政策隨之不斷收緊，教育行業的的廣告投放“緊急剎車“，眾多教育企業主動或者被動選擇暫停廣告投放，迫切需要開闢新的流量入口。

自6月23日，蘋果宣佈ASA廣告將在中國大陸區開放後，很多教育行業廣告主就瞄準了這個轉化率超50%的全新流量入口。但令人意外的是，蘋果在其隨後公佈的官方廣告指南文件裡，不同於對其他行業有明確稽核條件和資質規定，對教育行業的ASA廣告投放隻字未提。這種不明確的態度，也讓教育行業的廣告主們心存僥倖，開始摸索開戶並試圖透過蘋果的稽核。

廣告指南未提及教育

直到7月21日，ASA廣告正式開放的第一天，各大行業的廣告陸續都有了廣告展示，但在教育行業的“教育”“輔導”等熱門關鍵詞下面，依然是“清爽”的無廣告模式。

之後雖然在“英語”這一關鍵詞下有非學科類、非K12教育的App成功過審投放了廣告。但在幾天之後，這些已經成功投放的ASA廣告正在悄悄消失。據猜測，可能與有關部門最新印發的《關於進一步減輕義務教育階段學生作業負擔和校外培訓負擔的意見》（簡稱“雙減意見”）有關。

“雙減意見”明確教育培訓行業的廣告要求

從沒有明確拒絕到有App過審投放，可見蘋果並不拒絕教育類App投放ASA廣告，但在各項政策的影響之下，我們認為教育類App短期內想投放ASA廣告是非常困難的，只有等到教育行業調整穩定之後，蘋果才有可能會在法律允許的範圍內開放教育行業ASA廣告投放和展示，到時候也必將迎來比現在更加嚴苛的稽核條件、規定和流程，廣告主們需要提前做好心理準備。

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