文：靠譜的阿星
李子柒與微唸的官司有了新進展。
微念在“四川子柒文化傳播有限公司”中51%的股權已經被凍結，執行法院為四川省綿陽市中級人民法院。
需要說明的是，四川子柒文化傳播有限公司註冊地是李佳佳的家鄉——綿陽市。
四川子柒文化有限公司工商註冊成立時間2017年7月20日。根據代表李子柒的@她助理賬戶顯示，微念與李子柒的網紅經紀關係僅存續於2016年9月28日到2017年12月25日。二者之間從經紀公司關係轉為合資公司模式，並且微念提到了當時成立的四川子柒公司是在“籌備李子柒品牌”。李佳佳當然可以認為她與微念之間是合夥關係，而不是經紀關係。只不過當時由於需要孵化她並沒有成為控股股東。
但是四川子柒文化傳播有限公司賬面卻顯示長期虧損，李佳佳擁有的49%的股權難以按49%分紅。“李子柒品牌”盈利分配還是回到了杭州微念品牌管理有限公司。
我們不難理解，四川省綿陽中級法院判決所蘊含對這種不地道做法的“憤怒”——“在四川拍的短影片稅收沒做啥貢獻，還忽悠咱家鄉人。”
（1）李佳佳爭的是“李子柒”個人品牌，而不是讓其成為機構品牌
現在來看李子柒斷更事件，不能看做是網紅與網紅經紀公司之爭，而是合作伙伴之爭。
與其他股東相爭不同的是，李佳佳之所以起訴微念並不只僅僅是為收益分紅，還是為了拿回自己的品牌。
究竟李子柒品牌究竟是屬於李佳佳還是微念，此前在官方介入前是懸案。
其實大家有沒有發現在李子柒斷更事件之中，李子柒的發聲基本上由微博賬戶@她助理發出，而不是李子柒的微博。我的朋友楊昇老師認為，他看到微念宣告寫的比較好，而網紅李子柒缺乏一個相對正式的對外宣告。
我猜測這是因為李佳佳並沒有對@李子柒微博的控制權，其登入和釋出應該也掌握在微念手上。
李子柒微博認證是“李子柒品牌創始人”，這個也是很有語言技巧的。
大家在百度百科之中搜索“李子柒”的時候，會發現出現兩個介紹，一個是的“李子柒”，一個是“李子柒（品牌）”，帶品牌的看不到李佳佳個人資訊，而不帶品牌主要是以個人形象為主。這種模糊性為微念與李佳佳之間的分歧埋下了伏筆。
插一句題外話，李佳琦是幸運的，有訊息說他的名字就叫李佳琦，用真名做網紅，即使在美腕中的股權和賬戶運營權，但是至少可以相對自由的用“李佳琦”三個字。當然市面上也存在搶注自媒體姓名作為商標的現象，但一般會視為智慧財產權流氓和惡意搶注。
在政府幫助下，天平的有利方開始向李佳佳傾斜。
一方面由大股東杭州微念單獨多次申請“李子柒”商標出現了駁回情況；但是微念和李佳佳合夥開的四川子柒文化傳播有限公司卻持有“李子柒”的商標。
沒有申請過商標朋友可能不清楚這裡面的門道：一般用人的名字作為商標，用身份證申請成功率會更高，而用公司作為申請主體透過比較低，往往需要先用法人申請後再轉移到該法人的公司。
這就導致了，杭州微念公司雖然掌握“李子柒品牌”運營權，但卻沒有一件“李子柒”的商標；而商標掌握在四川子柒文化傳播有限公司申請成功，因為四川的公司法人為李佳佳。但是擁有商標的這家公司卻沒有被分配利益所得，由此法院就有充分理由凍結這家公司裡微唸的股權了。
在官方透過這兩項針對杭州微念品牌管理優先公司的關鍵的兩部處理之後，微念在李子柒品牌爭奪上已經沒有獲勝的可能性。
（2）讓李子柒屬於李佳佳，為什麼李佳佳值得幫？
之前有很多讀者在我的文章下評論，李子柒事件官方會出手，李必贏。
當時由於我以為是網紅和MCN矛盾的雙輸走向，所以沒有太注意這種聲音，現在來看只能說我的格局小了。
總結下網友觀察那就是，李子柒已經不只是一個有商業價值的IP，而是一個文化輸出的符合，甚至可以說是“獨苗”。
現在四川有兩樣是西方人真心喜歡的IP——一個是大熊貓，一個是李子柒。說來也奇怪，發達國家的老外為啥喜歡四川，超過了北上廣深杭等其他城市呢？可能這是四川獨特的自然和鄉土魅力。
再加上，如今的輿論環境已充斥著對資本不爽，這和幾年前擁抱資本的態度不太一樣了，甚至不時能看到官方對資本貪婪糾正的舉措。
在這樣的大背景下，企業對網紅本身人設經營的“小局”，放在鼓勵中國網紅創造全球受眾喜聞樂見的精品內容的“大局”上，已經顯得微不足道了。
現在的變數在於杭州微念品牌管理有限公司是否會在MCN匯聚扎堆的杭州進行反訴，或者對其利益分配方案堅持原有運轉模式。
我相信對李佳佳來說，李子柒的個人品牌所有權比股權以及現金更重要，也更根本，已經不單單是錢的事了。
突然發現，90後確實比80後猛，後者是比較溫順和好駕馭的，前者如果覺得“欺負”過頭會硬剛。李佳佳是90後，她本身人設是李子柒，是一個農村出來打工的小姑娘，其實已經很勵志了。現在李佳佳再反擊一波資本控制，借勢大環境和輿論支援拿回李子柒個人品牌，其人設強烈捆綁李子柒，會更有生命力，商業價值或許會更強。畢竟人家是90後，有多把美好的時間去拼，哪怕鬥輸了，用自己的真名東山再起也未可知！
而在官方給力加持下，李子柒商標許可權事實上已經歸屬於四川子柒文化傳播有限公司法人李佳佳了。
甚至可以說，正因為有李子柒斷更事件，李佳佳才是李子柒。
以上。
李子柒IP
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▼作者簡介
靠譜的阿星（李星），公眾號：靠譜的阿星，《媒體化戰略》一書作者