近日，愛喝咖啡的小夥伴們肯定被這一條訊息震驚！

4月2日，瑞幸咖啡公告披露，一項內部調查發現其營運長偽造了2019年銷售額約22億元（約合3。1億美元）。瑞幸咖啡自曝財務造假，瞬間引發股價崩塌，其中盤中六次熔斷，最終跌幅超過85%

納尼？還有人不知道瑞幸咖啡？

總部位於廈門的瑞幸咖啡，由

神州優車

集團原COO

錢治亞

建立。品牌歷史僅為三年多，發展速度卻讓全世界都震驚。2017年10月創立第一家門店，

不到2年時間就登陸美國納斯達克上市

，截至2019年底，瑞幸咖啡直營門店數達到

4507家

，交易使用者數突破

4000萬

，APP持續霸屏APP Store美食佳飲排行榜首

超過200天

。

作為中國的最大的咖啡連鎖品牌，同時也是近年來最火的商業神話，瑞幸咖啡是如何作為黑馬中的獨角獸，問鼎世界咖啡品牌？又是如何快速縮水到幾乎倒閉？

新概念包裝、瘋狂燒錢搶市場

瑞幸咖啡主打的是“

網際網路+咖啡

”的概念，隨著近年來全世界特別是國內網際網路技術大爆發，一系列打著“網際網路+”旗號的企業應運而生。瑞幸甚至提倡一種新型的“

咖啡+

”的模式，區別於咖啡巨頭星巴克強調的“

第三空間

”，它的消費場景是“

咖啡+辦公、+休閒、+學習

”等等。

瑞幸採用網際網路銷售等新型商業模式結合，開發移動終端APP，大力推崇其對消費者充滿誘惑力的會員制，例如

新使用者首杯免費

、

大量折扣券

等方式，確實為它快速打下一大片市場份額。

然而真相是，瑞幸從一開始便不是普通的商業神話，更像是一場徹頭徹尾的騙局。

從創立開始，瑞幸咖啡便憑藉著出色的品牌營銷，瘋狂吞金，拿著融資得來的錢快速擴張，目標只有一個，那就是進軍證券市場。

我們都知道一個企業一旦踏進了證券市場，便如同昇仙一般，資產規模會呈幾何倍數增長，甚至可以忽略之前的一切債務和經營危機。不過人家瑞幸算盤打的不是國內股市，而是去美國“割美國韭菜”。可謂是“變相愛國”了。

早在之前，知名做空機構“渾水”便透過統計瑞幸門店的上萬張經營小票，得出結論——瑞幸門店營業額造假最高近90%！根據美國法律，提供不實財務報告和故意進行證券欺詐的犯罪要判處

10至25年的監禁

。最後，可能還逃不掉中國證監會的調查。3月1日，中國證券法修改之後，賦予了中國證監會和公安司法機關“

長臂管轄權

”，瑞幸造假相關涉案人員同樣可能要承擔國內的違法責任。

對於瑞幸咖啡，你怎麼看呢？

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