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知酒團隊

（ID：XNzhijiu）

李士禕創立寶醞集團時，國臺·龍耀年份酒（小批次勾調）<下稱國臺龍耀>是寶醞集團首批獨家運營的產品之一，被其寄予厚望。

“國臺·龍耀年份酒（小批次勾調）是一款能夠代表醬酒極高水準的產品，既擁有醬酒典型風格，又具有鮮明個性和豐富口感，是真正稀缺、高階、品優的茅臺鎮頂級醬酒。”2020年8月26日，國臺龍耀全國巡迴釋出的首站落地成都，寶醞集團創始人、董事長兼總裁李士禕在蓉熱血推薦。

他還提出要將國臺龍耀打造為中國醬酒領域中領先的頭部產品。

在李士禕和寶醞人的努力下，國臺龍耀以廣告宣傳、全國巡展、上市品鑑會、全國展會以及回廠遊等系列組合拳實現突破。

從2020到2021，一年多以來，李士

禕初步兌現了他的承諾。

經“華樽杯”評測，國臺龍耀2021年度品牌價值已達71。83億元，被評為中國十大高階商務用酒品牌。它和寶醞集團共同成長為中國酒業的“新物種”。

雖然已經足夠強大，但對於年輕的寶醞集團和國臺龍耀來說，更高的的品牌佔位、更廣的市場佈局才是追求的目標，我們對它的期待不過才剛剛開始。

“讓全國看見”

堅定做品牌理念的寶醞集團，在品牌推廣和產品宣傳上也頗為豪氣。

市場傳來訊息，11月6日起，“龍騰盛世·光耀神州” 國臺龍耀中國行正式拉開帷幕。國臺龍耀品牌宣傳廣告開始在全國範圍內大規模投放。本輪次投放將覆蓋超20個城市，上萬塊框架廣告將在核心樓宇、社群集中展現，呈現全範圍強勢品牌傳播。並將透過點亮五個城市的地標，實現一波高階操作。

去年，國臺龍耀藉助多場次的跨界高階會議贊助、頻密的行業展會和央視等平臺宣傳完成了推廣。相比起來，這一次，國臺龍耀玩得更大了，也毫不掩飾其讓全國看見的“野心”。

水大才能魚大，在醬酒池不斷擴容的今天，也迎來了醬酒品牌或產品的高增長。近年來，中國醬酒產品層出不窮，其中最關鍵的是創造、搶佔聲量的首位度。

國臺龍耀在2021年春節前開啟中國行主題推廣，與以往有兩個明顯的區別。一是以高頻打敗低頻，憑藉數量多、時間長、地區廣等優勢，搶佔消費者心智；二是以主題化傳遞國臺龍耀的文化內涵，實現與消費者的精神互通。

恰到好處的品牌推廣，是寶醞集團在短短一年時間內走過可能需要數十年才能構建其品牌優勢的憑藉。傳統理論認為，品牌推廣一方面是展示產品的物質屬性，更高深的則是傳遞品牌文化。此次國臺龍耀的宣傳是一次從點狀式到廣度和深度兼具的進階。

既是產品，更是品牌

產品品牌化，是當下幾乎所有企業都在追求的目標。基於需要鍛造大單品的需要，長期主義的要求，產品品牌化在白酒行業尤甚。

以國臺龍耀為例，在寶醞集團運營的一年多時間裡，取得了品牌價值71。83億元，攬獲了十大放心品質白酒、十大高階商務用酒、十大潛力新星白酒等稱號，也成為APEC中小企業工商論壇指定用品。品牌勢能不斷積聚的同時，“國臺龍耀”的品名、標識、符號、包裝都已經成為品牌的一部分。

高階白酒，消費購買的不只是產品，更有產品背後的理念和認同感。深諳品牌和運營之道的李士禕，正在加速國臺龍耀產品品牌化的實現。也因此，寶醞集團不斷放大其“大師釀、小批調、真年份、老酒多、品質優、顏值高”等六大核心特點，更在構築品牌的內涵。

藉助全國廣佈廣告的契機，國臺龍耀也推出了“國臺龍耀·人生閃耀”的全新Slogan。該宣傳語是對民族復興漫漫征途和對中國夢憧憬的詮釋，也是對每個人人生道路每一次摸爬滾打的撫慰和再次強大的激勵。恰如，民族復興之路，充滿艱難險阻；人生短暫旅途，亦是跌宕起伏；但胸中理想，難掩波瀾壯闊。不止於平庸，不甘於巔峰。乘風破浪，披荊斬棘，騰飛在星辰大海。凸顯了國臺龍耀的家國情懷與人文精神來。

由此看來，寶醞集團希望國臺龍耀能切切實實地走入消費者的內心，讓其成為寶醞與消費者的情感紐帶。

同樣的手法，寶醞集團早已多次使用，“產品品牌化”也是其快速走紅並不斷抬升行業地位的原因。不久前，寶醞集團重金徵集“寶醞醬酒”宣傳語，同時將最新戰略單品五糧印象“十四五”期間目標定至50億……背後蘊含的深意，都是希望實現單個產品即為品牌的戰略目標。

百億國臺新展望

產品品牌化對寶醞集團的發展和增長如此重要，就總有兩個問題圍繞在國臺龍耀周圍：國臺酒業能否成為其品牌進階的“天時”、寶醞集團“人和”能否保障迅速推廣的效率和效果。

國臺是國臺龍耀的產品支撐。該產品是由是由貴州國臺酒業釀造、寶醞名酒獨家運營的一款高階醬酒，也傾注了國臺酒業的諸多心血來保障高階品質：一在大師釀造，該產品由專業從事醬酒勾調工作近50年的中國醬酒勾調大師、貴州國臺酒業有限公司副總經理徐強小批次勾調而成。所謂小批次勾調，就是勾調大師在傳統釀造技藝基礎上，甄選更多不同年份的陳年老酒，小批次調製而成。二在年份認證，國臺龍耀作為中國酒業協會認證的真實年份酒，明確標註了主要基酒年份及比例，主要基酒年份8年以上，產品加權平均酒齡高達10年，且將真實年份展示給消費者。

除了合作關係和產品品質，XN知酒要從另外一個維度來探討國臺龍耀正逢天時。10月，國臺酒業對外界宣佈，2021年將大機率碰線百億，這意味著其將成為與習酒等並肩的頭部醬酒企業。百億國臺的背後，正是“產品品牌化”的成功鍛造，日前，國臺酒業對行業宣佈，其旗下大單品國臺國標酒已成為超40億的大單品，按照我們對國臺酒業的瞭解，國臺十五年、國臺龍酒等產品也實現了營收高增。值得注意的是，國臺酒業對主營產品均實現了嚴格的定位區隔。

這意味著，以“國臺龍耀·人生閃耀”為品牌訴求的國臺龍耀與國臺酒業同震。此前，國臺酒業與其大商進行了一場關於文創產品的懇談會，也是希望每個產品皆為精品，創造應有的價值。國臺龍耀自然是國臺和寶醞集團共同打造和運營的戰略級高階醬酒單品。

“人和”也自不用說，在佈局全國廣告時，寶醞集團接受XN知酒採訪時稱，將在醬酒產業的變革中，發揮出全方位傳播、資源整合、專業團隊、渠道掌控、精細化管理等優勢。“國臺龍耀將在消費升級的趨勢中，展現出更高的品牌、市場和產業價值。”

以品牌致敬品牌，以榮耀加冕榮耀，正是國臺龍耀要打造的全新盛世。