日前，

寵物食品品牌冠能正式官宣與運動科技公司 Keep 達成合作，以 “非凡冠能，Keep Going” 為主題，聯合打造 Keep 首套 “人寵互動健身課”

。對於這次寵物食品與健康運動領域的兩兩碰撞擦出了怎樣的火花？讓我們來具體瞭解下這次冠能與 Keep 的跨界合作傳遞了哪些值得關注的訊號。

邀請多名專業人士、明星教練開發課程

上線一個月已有超 90 萬寵友參與體驗

據冠能方面介紹，這套 “人寵互動健身課程” 邀請了全球知名寵物行為學專家、寵物訓導師、中國犬運動聯盟秘書長何軍老師，貓行為學專家、貓行為治療師張莉老師參與設計，Keep 明星課程教練安小雨、Koach 楠神共同參與課程研發，並由亞洲小動物獸醫師協會聯盟主席劉朗博士稽核確認，在保障課程科學、安全的前提下，幫助人寵透過共同運動的方式一起獲得更好的生活狀態。

而根據犬貓不同的生理特點和運動需求，開放課程分為

《冠能人犬互動健身課》和《冠能人貓互動健身課》

，每堂課均提供專業的互動健身示範，由人寵雙方共同參與 15 分鐘的健身運動。目前，

課程自 9 月 30 日上線以來，在一個月的時間裡，在 Keep 站內已有超過 90 萬人攜自家愛寵參與課程體驗

。

冠能人寵互動健身課 登 Keep 人氣總榜

以 “科學運動” 打造人寵互動新場景

助力養寵家庭健康、品質生活

談及雙方的合作，雀巢普瑞納寵物食品市場總監左巖峰告訴寵業家，冠能與 Keep 聯手打造這套人寵健身課程，主要有兩個初衷：

一是無論對人，還是對寵物來講，運動是促進身心健康的重要途徑，而面對工作生活壓力時，寵主往往沒有足夠的時間和精力去陪伴寵物進行戶外運動。因此，冠能希望透過這一主題的課程，倡導寵主每天能夠抽出 15 分鐘時間，在室內場景下與愛寵進行科學高質量的運動。在保障寵物每日基礎運動量同時，創造全新的人寵室內互動場景，用以滿足寵物更高層級的身心健康需求。

二是希望與 Keep 一起以 “科學營養 + 科學運動” 的方式為中國寵物搭建起一條健康通道。與人一樣，想讓寵物獲得長久的健康，“科學飲食” 和 “科學運動” 缺一不可。科學飲食奠定健康基礎，科學運動則將其轉化為健康能量，最終成就非凡狀態。冠能希望與 Keep 一道將這一健康理念推向更多的寵物主們。

從健康出發與 Z 世代養寵使用者持續溝通

輸出話題營銷賦能渠道合作伙伴

隨著我國寵物行業的快速發展，養寵人群的數量和素質也在進一步提升。據相關資料顯示，2020 年我國養寵使用者已經超過了 6000 萬人，這一人群中，Z 世代養寵人群已經逐漸成為主力。在剖析這一人群時可以發現，二次元、健身、旅遊、電競等 “圈層標籤” 覆蓋了絕大多數年輕人。其中健身、運動更是受到 Z 世代的廣泛接受，加之與養寵人群一樣，對美好生活追求的共同特質，讓冠能與 Keep 的跨界合作成為一次獨特的破圈嘗試。

所以冠能從賦能寵物健康為出發點，以 “運動” 的形式為載體，倡導大家將科學養寵與科學運動有機結合，進而收穫更加親密的人寵關係和更加理想的生活狀態。

從另一個角度來看，此次人寵互動課程的推出對於寵主、寵物以及品牌合作伙伴來說是一個三贏的策略。

一方面，在

“

以寵為本、以人為本

”

的理念指導下，無論對於寵物還是主人來說，在科學理論指導下將飲食和運動有機結合，同時收穫更親密的人寵關係，給寵物和主人都帶來了一次 “雙贏” 體驗；

另一方面，對品牌來說，這樣的一次跨界破圈探索，不僅與消費者進行了一次真正有互動的場景式、體驗式溝通，更幫助渠道夥伴製造了可用於渠道傳播的爆款內容，可謂第三贏。

同時本次合作定檔雙十一也是希望能夠在這個年度大 IP 節點以提升市場拉力、強化品牌認知方面對渠道夥伴形成助力，獲取更多新客關注度，幫助合作伙伴更好地與冠能共建品牌基石。此外，冠能還與 keep 開發了一款聯名禮盒，將主人與寵物的健身用品進行集合，並在雙十一期間推向市場。

堅持 “寵物營養” 營銷理念

持續多年探索 “科學養寵” 邊界

在科學養寵這條道路上，冠能探索的腳步從未停止，冠能方面認為，科學養寵的核心是堅持飲食中的 “科學營養”，但同時應兼顧寵物在生理健康和心理健康方面的多種需求，來實現 “人寵在一起會獲得更好更健康生活” 的終極目標。

近三年來，冠能於 2019 年與知乎、2020 年與中國國家地理連續兩年打造 “科學營養研究所” 主題活動；再到 2021 年與小米米家合作進軍物聯網領域，佈局寵物科學智慧生活。多年來一直堅持對 “科學營養” 進行場景化演繹的冠能在市場上獲得了眾多消費者的認可，越來越多的養寵人群從 “追隨網紅” 到 “迴歸科學” 並 “堅守科學” 是冠能營銷理念的最好佐證，正因為這樣的堅守，冠能才能連續多年保持兩位數的業績增長。

當然，這與冠能母公司全球寵物食品巨頭普瑞納的基因分不開 —— 從 1926 年第一座寵物護理中心的建立，到至今擁有 7700 多項科研成果，冠能依託普瑞納 127 年的強大研發實力，不斷創新突破，將前沿科研成果應用於寵物食品之中，堅持為寵物提供具備科學實證的食品，致力 “提升全球寵物生活品質”。

對此，雀巢普瑞納大中華區業務負責人陳美恩表示：“‘由內及外，關注寵物健康’是冠能始終堅持的品牌理念。本次人寵互動健身課程以科學營養為核心，從寵物本身需求出發，延續成就愛寵非凡健康生活的品牌理念，並以破圈式創新，搭建出人寵互動的全新場景。”