近年來的品牌營銷中，眾多品牌看到了國漫對進擊年輕人市場的價值，以不斷創新的傳播形式，讓“二次元營銷”不斷迸發出新的創意和活力。

在結束不久的東京奧運會上，騰訊就憑藉“二次元”賺足了關注度。其圍繞奧運製作的衍生節目《奧次元播報》與《斗羅大陸》《狐妖小紅娘》《一人之下》《魔道祖師》《吞噬星空》五大國漫人氣IP聯動，將這些國漫作品的主角人物唐三、塗山蘇蘇、馮寶寶、魏無羨、羅峰作為節目主播，向觀眾呈現了一場新意十足、頗有二次元風味的獨特奧運播報。

國漫IP，對眾多面向年輕人群體的品牌而言，已經是繞不開的營銷話題，笑果傳媒與大家一起探究，國漫營銷背後的邏輯和意義。

國漫的營銷潛力與商業價值

《大魚海棠》、《大聖歸來》、《哪吒之魔童降世》……一個個走上大銀幕的國漫鉅作，不僅積累了龐大的粉絲基數，更讓大家看到國漫的創新發展之路，改變了長久以來大家對國漫“低幼化”的刻板印象。

國漫IP從動畫延伸至遊戲、電影等眾多領域，隨著年輕受眾的不斷攀升，逐漸形成了以各大IP為中心的文化圈層。

面向年輕群體的國漫作品及衍生產品，深度契合年輕群體的消費觀和情感訴求。年輕人作為新時代消費主力軍，關注產品的“情感價值”往往多於產品本身，十分願意為愛好買單。

而內容豐富的國漫、可塑性強的IP形象，覆蓋了眾多受眾圈層，為品牌提供了豐富的想象力，幾乎每個品牌都能從中找到與受眾溝通的切入點。國漫IP為品牌和消費者建立了溝通捷徑，具有獨特、難以復刻的優勢。

品牌的年輕化之路

無數國漫IP的崛起，吸引眾多品牌與之聯名，對品牌來講，這是走年輕化之路的重要契機，透過國漫形象，與受眾對話，煥新大家對品牌的認知，同時增強受眾的記憶點。

品牌與國漫IP的合作，不僅可以提升自身的品牌形象，還能夠吸引更多年輕人的關注和青睞。如：斯凱奇聯動快看漫畫上《黑夜有所斯》、《女巨人也要談戀愛》等IP推出“斯凱奇超酷裝”，博得了很多漫畫粉的喜愛；“老”品牌娃哈哈，憑藉國漫IP《谷圍南亭》的賦能，將旗下產品娃哈哈桂圓蓮子八寶粥革新塑造，深受歡迎。

正確建立與國漫IP的緊密聯絡，並以此拉近品牌和年輕消費群體的距離，以最便捷、有效的方式與受眾溝通，這是品牌得以實現年輕化、潮牌化目標的重要渠道。

品牌形象的正向化塑造

品牌文化、思想、價值觀等的推廣發展往往需要“人格化”的作用，即聘請知名人士進行代言，來推動品牌形象的塑造，“明星效應”也一度為品牌帶來重要影響力，但近年來明星的不斷“翻車”也為品牌帶來不少負面影響。

與明星相比，具有高人氣的國漫人物擔任代言人的安全指數更高，也幾乎不會出現“人設崩塌”或陷入輿論風波的情況，更不必說哪吒、魏無羨、藍忘機、唐三等具有強IP加持的國漫人物具有較強的號召力和影響力，因此選擇虛擬偶像代言，已成為眾多品牌的一致選擇。

這種合作模式，可以充分整合品牌與國漫的資源，融合雙方的渠道、使用者、形象、受眾觀念等，促使品牌效應疊加，從而產生更具張力的品牌聯想。

笑侃

國漫崛起不僅帶來了流量與口碑，更提高了品牌的流量變現能力，逐漸成為品牌吸引年輕受眾群、吸納流量的一大“利器”。深度剖析品牌自身特性，將國漫IP與品牌調性相結合，並進行內容及視覺的融合創新，在潛移默化中提升了市場期待值，從而實現品牌與二次元文化的緊密連線。

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