一、關鍵步驟

辯證：

辯證其目的，知道文案和設計需要達到的目的。是傳達賣點，還是樹立品牌調性，是重要資訊公告，還是常規節點的泛泛而談？

辨明核心訴求是關鍵。（準確把握核心問題是解決一切問題的出發點）

格調：

整體風格調性的確立，文案風格是俏皮、

亦或

莊重，是自然清新還是絢麗奢靡？是延續一貫風格、調性，還是別出新意，凸顯不一般。

整個格調第一影響文字內容，第二影響設計表現。

表現：

好的文案需對平面、設計上的呈現先有一定之考慮，有成竹在胸如導演之分鏡頭指令碼，指導平面設計師的最終表現。好的表現，可對文案有修正、提升之功，可化腐朽為神奇。

在其他視覺元素之外，文案作為最重要的元素如何參與整體表現，亦是關鍵課題之一。

檢查：

成稿是否符合需求？風格調性是否統一？基礎元素是否缺失，法律規範、風序良俗是否有違和之處。

二、應當有的基礎資訊

專案logo（案名）：

當logo作為完整形態使用不便時，應當考慮對其做一定的變化，以適應需要；

原則在於使受眾清晰、準確的認知到專案的名稱，有一定記憶；

主標：

主標的調性、語言風格乃至表達方式應當

面向受眾

（第一受眾可能是某些有審批權的領導，但TA並不是一個海報的真正受眾）、表達

主要訴求

。

訴求是主觀的，也是需要預判的，專案的主觀訴求要能夠和受眾的感知達成共振。訴求是否一定要直接、強硬的灌輸給受眾？能否轉個彎，用一種另類的、引出式的、迴環式的、思維遞進式的方法，激發受眾自己思索後的感知？更進一步，作為平面設計，訴求是否一定要透過文字的形式表現出來？就好比某些電影，幾個鏡頭的影像語言就可以表現出繁複的臺詞難以達到的效果。這些問題都值得推敲，不能刻板。

副標：

副標是主標的延展、延伸、解釋、說明、深化……但不是必須，其關係可能近於古人的名和字（字常常是“名”的解釋和補充，如：周瑜，字公瑾，瑾瑜皆美玉，這是字對名的延展；朱熹，字元晦。熹是天亮，晦是黑夜，陰陽相合，看似反義其實構成一個整體），主標和副標兩者的配合能夠形成一個更為完整的表達。

其他：

醒標、隨文、icon……文字量的多少，視需要傳達的資訊量，資訊量愈多則文字的組織（主副關係、標題隨文關係等）需更有連貫性和層次感，使受眾心智不會在多個資訊點之間反覆橫挑，而是要形成一種自然流動的資訊流，緩緩流入受眾的心智。

另需注意，受眾需在極短的時間內完成資訊的接受，所以資訊不宜

繁冗

、層次不宜過多，建議不超過3層遞進講清核心資訊，如：4。15日盛大開盤（一層）首推80-100㎡小三房戶型（二層）起始價8999元/㎡（三層）；（資訊不一定落實，如果是做一做品牌形象，是否就一定要那麼落實的資訊，就不可以是意識流？甚至弱化文案僅用讓人眼前一亮的平面設計，當然都是可以的）受眾對核心資訊感興趣，就有意願進一步獲取其他資訊。

（全文完）

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