基本上，女生在接觸化妝品後，就會擁有不止一支的口紅，那色號收集起來，不亞於男孩小時候的水滸英雄卡，這可不僅僅是看了閨蜜的梳妝檯便張口就來。《2019-2025年中國口紅行業行業市場深度分析及發展前景預測報告》資料顯示，超過300萬女性使用者1年內購買口紅5支以上。人均口紅數量上升的背後是市場需求的增加，這對於蘭瑟等口紅品牌來說無疑是好事，但彩妝品牌也不斷增加，新銳品牌的崛起，讓彩妝市場的競爭也變得更為激烈。想要分得蛋糕，便需要以各種方式提高產品競爭力。

對於絕大多數的消費者來說，產品的安全性是最重要的基礎，是做出選擇的第一個判斷依據，而並非大多數人以為的使用體驗感。資料顯示，在安全性和體驗感兩者間選擇較為關注的指標，有81%的消費者義無反顧地選擇了安全性。在這方面，大多數口紅品牌都是做得相當出色的。蘭瑟自然彩妝的霧光傾城奶油唇膏，新增白池花籽油、霍霍巴籽油等天然植物成分，確保安全性的同時增強了保溼效果，提升使用感。又或是卡婷與頤和園的聯名口紅，不新增香精、酒精、激素、礦物油等，頗受消費者信賴。

在提升使用體驗感方面，目前大多數口紅品牌是在包裝上發力。少女風方面，有蘭瑟穆夏系列、花知曉小天使系列；極簡風方面有heir、SIT。E、mooneyes等品牌。除了風格，還有一些口紅品牌會搭配新奇概念來對外包裝進行創新，例如完美日記的名片唇釉、Fomomy的浮氣煙盒棉籤口紅。

此外，還有一些口紅品牌是在口紅色號上進行創新，以尋求搶佔市場的機會。但色號創新的風險頗高，一是因為熱門色號的可替代性強，而冷門色號接受度低，目前的大熱色號已經不少，想要創造出比肩或是超越這些色號的口紅，並非易事；二是口紅色號受唇色、膚色影響較大，會存在外觀色和實際塗抹色誤差的問題，需要透過大量樣本反饋去除錯，會花費大量的研發成本和時間。因而透過色號創新來破局較為困難，但相信，只要是以消費者的需求為導向，用心原創、匠心打造的產品，消費者都是會願意嘗試並被吸引的。

競爭不斷升級，從產品安全性、外觀到實際使用感，消費者的需求均被蘭瑟等口紅品牌反覆鑽研，以尋求新突破。也正因如此，近幾年大家提到國貨想到的字眼再也不是“廉價”、“無質感”等，不少國貨口紅不論是從包裝還是質量上均不遜色於一些知名的國際大牌。相信未來口紅行業還將帶給我們更多的驚喜。