Facebook作為全球第1款突破20億月活的軟體，其流量巨大也形成了商業化。許多廣告主離不開Facebook廣告，之前我們將Facebook廣告按照表現形式分成了6種Facebook廣告——影片廣告，全屏廣告，輪播廣告，圖片廣告，精品欄廣告。也可以簡單一點理解成Facebook廣告主要有圖片影片輪播幻燈片來組成。但是廣告競價機制是怎麼樣的呢？

我們先來弄明白Facebook最優廣告是什麼意思。

最優廣告是指在不影響Facebook社交平臺的使用者體驗前提下，對於廣告受眾來說價值最高的廣告。因為 Facebook需要從多個角度去衡量廣告對受眾價值。 Facebook廣告競價系統在廣告競拍中引入了廣告總價值這一個概念。

廣告總價值就由三部分組成：廣告出價，預計行動力，廣告質量及相關性。

廣告質量和相關性高的廣告獲得展示的機會成本更低。以下有幾個概念需要明白。

1。其中Facebook廣告初階系統又分為三大環節：出價方式，出價金額，收費方式。而這每一個環節都會影響到網路最終的效果以及成本。

2。Facebook廣告出價的方式又分為自動出價和手動出價。你是不是廣告主可以設定一個最高出價，這樣子就可以把廣告都控制在自己的預算範圍內。

3。 Facebook廣告主除了可以設定一個廣告的最高出價，還可以設定一個平均出價，這樣系統就會自動的幫你把廣告的成本控制在一個範圍內。

Facebook廣告

平均出價的優點就是可以幫你控制成本，不會造成廣告的單價過高也不會因為廣告主的預算而丟掉了大量高價值的使用者。

我取得其他的裝置平臺廣告投放一樣Facebook廣告也有這幾種收費模式，分別是CPM CPC CPI CPA。

1。 CPM（Cost Per Mille）：千人成本，指的是廣告投放過程中，平均每一千人分別聽到或者看到某廣告一次一共需要多少廣告成本。傳統媒介多采用這種計價方式。在網上廣告，CPM取決於“印象”尺度，通常理解為一個人的眼睛在一段固定的時間內注視一個廣告的次數。

2。 CPC（Cost Per Click）：每次點選費用/平均點選消耗。 網路廣告每次點選的費用，是一種用於將流量引導至網站的網際網路廣告模式，在此模式下，當廣告客戶向釋出商（通常是網站所有者或網站網路）付款時廣告被點選。

3。 CPI（cost per install）：是按每一次安裝收費。，CPI算是一種比較有效率的收費方式，主要是針對海外的移動應用（APP）推廣，國內很少。以手機app打比方，App一安裝，廣告商就要付錢，而且只要這app一直裝著，廣告商也只需要付這一次錢 。

4。CPA（Cost Per Action）：每次行動成本。是一種廣告計費模式，顧名思義按照行為（Action）作為指標來計費，這個行為可以是註冊、諮詢、放入購物車等等。廣告公司和媒體公司常用CPA、CPC、CPM一起來衡量廣告價格。

要了解競價機制就要先需要了解廣告總價值，這些Facebook廣告的概念一定要捋清。

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