◆我國新媒體產業的基本情況。

◆新媒體產業的主要發展方向。

《中國新媒體發展報告（ 2016年）》藍皮書指出，我國新媒體產業店2015年開始就取得了長足的進步，其中網際網路廣告、網路遊戲、電影、大 料據、VR （虛擬現實技術）的發展尤為迅速。以BAT （百度、阿里巴巴、路訊三大集團的漢語拼音首字母縮寫）等網際網路巨頭構成的新媒體生態系統正在逐步完善，傳統產業與新媒體產業將在“網際網路+”與“大資料+”等政策的推動下進步融合。

國內網際網路企業採取“資本+媒體”等形式在傳媒領域投資和佈局，促成了多型別傳播渠道發展，同時也有力地促進了媒體行業的轉型升級。從215年開始，中國新媒體產業出現了合併潮，不少同行業的競爭對手轉而採業戰嘴合開方針。比如，滴打車與快的打車合併，美團網與大眾點潤網宣分所，這些同類型企業的合併成少了新媒體產業的惡性完爭，優化了整個產業的生態佈局。

此外，移動化、智慧化媒體產業將逐漸成為新媒體產業的主流。

根據百度、阿里巴巴、騰訊、搜狐、新浪、網易、搜房網、樂視網等11家網際網路上市公司公開的財報，上述公司在2015年的銷售收入多達3321。16億元，淨利潤多達400。17億元，同比增長93。59%，廣告收入多達1641。12億元，同比增長45。37%，市值為4979。73億元。 （以上資料來源自《中國新媒體發展報告（2016年）》）

智慧化媒體產業以初露頭角的VR產業為代表。VR被認為是下一-代網際網路及移動計算平臺，標誌著人類從PC端網際網路、移動網際網路進入新的發展階段。2015年被稱為“VR元年”，據《中國新媒體發展報告（ 2016年）》估計，VIR在中國擁有2。86億潛在使用者，市場潛力相當驚人。

總體來看，國家對新媒體產業發展依然採取大力扶持的政策。新媒體生態圈在碰撞與融合中逐漸成形。智慧技術的發展讓新媒體的跨行業整合程序進一步提速，甚至有機器人參與到新聞生產流程之中。自媒體的價值變現能力更加突出，內容提供者將成為新媒體產業未來的重點培育物件。“新媒體+電商”等多元化經營方式也成為各行各業的重要營銷手段。

經驗之談

在2016年和12017年的“兩會“報道中，各大媒體都透過虛擬現實裝置和其他新媒體技術對“兩會”進行了全景式報道。我國“兩會”透過網路直播的方式向海外傳播，引發了外國網友在社交媒體上的廣泛熱議。新媒體宣傳正在成為各行各業的主要資訊傳播手段。