廣告商可以充分利用社交媒體平臺的傳播特性，在節目播出之前、播出之後釋出與節目有關的內容或相關活動資訊，與使用者進一步互動，引發使用者的二次傳播。

聚合社交媒體，整合傳播渠道，讓節目中的原生廣告在節目之外也能具有話題度和關注度，受眾粘性會逐漸被養成，廣告與受眾交流的範圍和程度都將會增強，原生廣告的傳播價值才能進一步釋放。

移動裝置助力場景服務場景分析的最終目標是要提供特定場景下的適配資訊或服務。適配意味著，不僅僅要理解特定場景中的使用者，還要能夠迅速地找到並推送出與他們需求相適應的內容或服務。

以手機為代表的移動裝置，賦予人們可以隨時隨地訪問各種資訊、隨時切換個人場景的能力，也成為為使用者提供適配的場景服務的重要通道。

首先，移動裝置預示了使用者的移動狀態隨時發生，碎片化的個人場景由此生成，使用者可以在移動狀態下可完成資訊的獲取，移動裝置滿足了使用者隨地觀看節目的需求，是對使用者個人場景服務的表現。

其次，移動裝置有利於人們蒐集和整理使用者在不同時間裡的場景體驗。移動場景的範圍不僅包含現在，還包含之前和之後。移動裝置中的感測器和定位系統、社交媒體的瀏覽記錄都能感知使用者場景變化，再加上大資料的分析，不僅可以對使用者需求做出預測分析，也可以記錄使用者之前之後的行為軌跡。

對這些場景的洞察可以幫助節目組和廣告商更加全面、精準的瞭解使用者，進而在原生廣告的場景傳播上提供更具價值的服務。另外，移動裝置拉近了廣告與使用者的距離，強化了使用者的場景體驗，為依託移動裝置、依託技術才能實現的原生廣告提供了操作空間，豐富了原生廣告的表現形式。

比如，網路綜藝中的實時彈幕、可以讓使用者真實參與的各種廣告等，都需要藉助移動裝置，讓使用者真正參與其中，給使用者帶來真實化的場景體驗。在移動裝置被廣泛運用的移動網際網路時代，透過移動裝置的定位系統、感測器、社交媒體的瀏覽獲取的資訊都被大資料記錄並整理，成為為個人提供精準資訊傳播的前提。

充分發揮移動裝置對場景體驗最佳化的價值，使用者將感受到更細緻的場景服務。經過多年實踐經驗的積累，人們在網路綜藝原生廣告的場景化傳播中創造出多種行之有效的策略和措施。

對網路綜藝原生廣告的場景化傳播的受力進行了分析，其中提到的場景內容、場景連線、場景服務也是本文網路綜藝原生廣告場景傳播策略研究的著力點。

具體來說，網路綜藝原生廣告的場景化傳播策略表現為：一方面注重滿足受眾需求，為受眾提供需要的場景內容；另一方面力求契合使用者互動需求，在為使用者提供所需內容的基礎上，為使用者提供參與、互動的渠道，彰顯原生廣告場景傳播的連線力；另外，透過對使用者場景體驗的注重，提升原生廣告場景傳播的服務效力。