時下，奶茶等新茶飲可以說是年輕人現在的最愛，幾乎每個週末都能看到奶茶店門口大排長龍，朋友圈也能常常看見有人曬在喜茶、奈雪的茶門店打卡，還有網友表示不給喝奶茶的男朋友必須分手！
確實，喜茶和奈雪的茶可以說是最受年輕人歡迎的兩款茶飲品牌。它倆也一直“相愛相殺”想成為“新茶飲之王”，不單止奶茶，甚至還掐到咖啡、人造肉等領域，星巴克表示有被冒犯到。
去年喜茶就在北上廣深四家門店推出4款咖啡產品，從價格上看，最貴的一款為29元，最便宜的僅為13元。而奈雪也推出了3款咖啡產品，價格從19元到34元不等。喜茶與奈雪咖啡飲品一出均受消費者歡迎，對星巴克市場份額有所蠶食。
奈雪的茶創始人趙林也曾表示：“喜茶做得好，對我們奈雪的茶來說是好事……他北京排隊長，我北京排隊更長，這樣彼此競爭，結果很明顯是星巴克的業績下來了。”喜茶更加是直接向星巴克學習，與星巴克的老朋友Contigo聯名推出兩款冷萃吸管杯一上線就被搶購一空，霸佔熱搜，此前幾乎每年星巴克推出的聯名款限定水杯都有Contigo。
而繼奈雪的茶去年11月在深圳奈雪夢工廠開售三款人造肉產品之後，喜茶在5月18日也宣佈聯手星期零（STARFIELD）推出人造肉。有趣的是，它倆用的是同樣的供應商，而且名字也很像，奈雪的宣傳中稱其為“未來漢堡”，而喜茶的新品叫“未來肉”。更巧的是，星巴克剛好夾在中間的4月份推出了 “星善食”主義人造肉選單，又一次被這兩個品牌的前後夾擊所誤傷。
當然，在喜茶和奈雪眼裡，星巴克是未來的對手，現在的所有操作都是為了甩開彼此。
喜茶與奈雪不僅在產品口味風格上角逐，還持續推出跨界聯名產品，體現了他們在營銷傳播上的博弈。光是在19年，喜茶就與奧利奧、徐福記、點都德等十餘個品牌合作推出聯名產品。奈雪自然也不會吃虧，與李寧、人民日報、旺旺等多個品牌聯名硬剛喜茶。
跨界聯名既能為給消費者帶來新鮮感和曝光度，又能為品牌帶來流量培養粉絲，可謂一舉兩得。尤其是在年輕人喜愛的如茶飲、美妝、遊戲等領域，有創意有誠意的跨界聯名大多都一出必火。
如國內經典MMORPG網遊《魔域》就很會玩，每次的跨界合作都能讓無數玩家沸騰。去年《哪吒之魔童降世》大火，魔域魔童就強強聯合，為玩家帶來擁有以往不同、玩法全新的絕版幻獸，並且還在遊戲中還原各種電影經典情節，收穫一片好評。
《魔域》陪伴了不少玩家從學生走到成人，從情侶走到夫妻。時值五月，情人節前夕，《魔域》更是與著名珠寶品牌周大福合作推出魔友們的專屬金飾，要在這個情人節給老玩家們送上一份真金白銀的大禮！
玩家在活動期間的50只幻獸中，自由選擇3只幻獸參與競猜，即可獲得《魔域》和周大福合作打造的三款幻獸定製金飾，而且還能獲得海量魔石。俗話說情比金堅，這波520的跨界合作可以說誠意滿滿，讓玩家在遊戲與現實中都能夠很好地表達愛意。
奶茶咖啡隨時可以買，而這款定製金飾卻是意義非凡，真的非常羨慕中獎玩家，沒有中獎的我有點酸啊！