賬戶結構在競價推廣中的重要性，相信只要對於SEM有一定了解的人都很清楚。

一個優秀的推廣賬戶結構，能夠更加容易把控方向，也有利於用更低的價格成本，獲得更好的推廣效果，讓競價推廣事半功倍。

搭建合理的賬戶結構是十分必要的。

1。 有序的賬戶搭建利於進行廣告管理，也可為後續賬戶最佳化打好基礎；

2。 投放策略更加細化，提升投放的效果；

3。 利於節省查詢問題的時間，可以及時發現問題並處理；

4。 資料統計分析更簡單，對比測試結果更清晰。

很多新手在拿到一個賬戶之後，基本就是按照最基礎的賬戶推廣結構進行操作，先建一個計劃，再簡單新增幾個單元，然後把能想到的關鍵詞全部新增進去。SEM真的這樣簡單嗎？當然不是，在我們拿到一個賬戶時，就要整體合理架構我們的賬號，設哪些推廣計劃，怎樣設定單元，根據什麼細分，等等都需要仔細考察。

那麼具體應該如何搭建推廣賬戶結構呢？

廣告搭建的操作流程一般分為7個步驟：落地頁結構建立——廣告組建立——廣告計劃建立——廣告創意建立——廣告投放——報表分析——廣告最佳化。而其中每一個環節都有需要注意的要點。

首先：搭建之前，考慮整體賬戶結構規劃

一定要先了解清楚投放的是什麼產品，再理清廣告組和廣告計劃的搭建思路。在進行廣告投放過程中會產生投放資料，對資料進行分析，再根據得到的結構進一步最佳化廣告。賬戶的搭建不是一蹴而就，也不是一成不變的，它是一個不斷完善和最佳化創意投放的過程。

然後：要對廣告賬戶的基本結構有了解

一個賬戶基本包含廣告組、廣告計劃、廣告創意3個基本層級，可以支援多創意投放功能。其中一個廣告賬戶可以包含多個廣告組，一個廣告組可以包含多個廣告計劃，一個廣告計劃又可以包含多個廣告創意。

1。 廣告組：主要管理推廣目的和預算，一個賬戶最多可建立500個。

2。 廣告計劃：主要管理定向、出價、投放時間和預算，一個廣告組最多可建立500個。

3。 廣告創意：主要管理廣告位和廣告創意，一條計劃最多建立30個。

最後：理清具體賬戶的搭建思路

賬戶搭建之前，對廣告主推廣目標、產品特點和行業情況進行詳細分析。

1。 要明確客戶的需求，如推廣目的、推廣目標、推廣需求、投放位置等等；

2。 根據市場的成本表現，給予合理的預算和出價的分配；

3。 根據產品定位、賣點和受眾特點，去幫助適配創意及定向。

其實搭建一個賬戶並不難，只要有耐心沉下來，把一個個想要測的變數測出來然後合到一起，這個賬戶就會變成一個優秀的賬戶！