新氧創始人、CEO金星，背景為廣告

“我的創業，就是讓1億中國人變美女”，他還說“仔細想想，其實整形讓這世界更公平了”。

金星自認比較懂得女人，連續創業從女性入手，新氧卻遭遇李小璐、林志玲等女星，以及擁有龐大粉絲的男星鹿晗、張豐毅的起訴。

金星也許很懂得消費者，可能也聽過很多遍“恆源祥，羊羊羊”、“送禮就送毛白金”；被鉑爵旅遊廣告洗腦，受boss直聘咆哮。

“新氧醫美，整整整；新氧醫美，整整整整。”這樣的廣告，是在向目標客戶人群傳播知名度的初級階段，新氧還處於這樣的品牌階段嗎？

向愛美的高知女性這樣粗暴地灌輸嗎，有效果嗎？

12月

5

日，新氧釋出第三季度財報，毛利率同比下滑

3.5

個百分點。

“我是在讚許李小璐”

新氧上訴李小璐了，沒錯，2016年9月，大約在秋季。李小璐起訴新氧，一審法院判決，新氧道歉，賠償李小璐各種損失23萬元。就在這時，新氧起訴李小璐了。

新氧醫美在官方微信賬號上接連發了《整容界標杆李小璐變臉史，辣媽減齡利器全靠整》，《李小璐人生最棒的事情就是變成網紅臉》，《【八卦一刻】小璐姐，還說你沒整容～有圖有真相哦》，內容是“回顧李小璐這麼多年的長相，也可以稱為整容教科書！”，“李小璐雙眼皮、隆鼻、下頜角、臉部脂肪填充”等。

新氧一共釋出26篇文章，用了李小璐照片203張。新氧深刻剖析李小璐美麗的臉盤，在後面捎上新氧的產品，“雙眼皮手術只要1980元！鼻綜合手術只要3800元！下頜VLINE瘦臉只要3800元！全臉脂肪填充只要4500元！”。

新氧認為寶寶心裡苦，在起訴上，一本正經地陳訴理由：“我公司對此事進行描述性報道亦不應被認為對李小璐的誹謗或貶低，且在眾多文章中均表達了對李小璐的讚許，又怎麼會導致社會公眾對李小璐的評價降低。李小璐作為公眾人物，在享受了大眾的熱捧，獲取利益的同時，應當對社會上的一般性評價有比普通人更大的容忍度”。

新氧的邏輯，用你的照片，說你整容，這是極大的讚美，極大的表揚，極大的致敬。

簡直說不過新氧了。

林志玲是有流量的

林志玲是很多男人的夢中情人，直到現在熱度不減，高德地圖還使用了她和小嶽嶽的導航聲音，聽著林志玲的聲音，很多男人的車開得又快又穩。熱度傳承，劉詩詩、關曉彤一脈相傳。

新氧分析了林志玲是怎麼整容、怎麼豐胸的，還單方面憑藉想象，和志玲姐姐展開了形式多樣的合作。

“志玲姐姐攜眾明星親身使用，旅途白嫩美還得看新氧！”，“林志玲偷偷告訴你，閨蜜同行你可以免單哦~”2017年6月，在新氧APP內容的提要裡，出現了這些內容。

林志玲被商業代言，很多男司機知道了，恨不得馬上去整整整整容。可惜，志玲姐姐是毫不知情的。

林志玲起訴了，新氧在法庭上委屈巴巴：“釋出的與林志玲相關12篇文章均系正面評價，甚至是作為其他人效仿的典範，林志玲是文章的受益者”。

林志玲起訴新氧，法院最終的判決結果是，新氧道歉，並提供25萬元的經濟賠償。

單方面蹭明星熱度，這點賠償費比找明星代言便宜吧？

毛利潤下降，曾銷售違禁藥

12月5日，醫美APP新氧（納斯達克證券程式碼：SY）釋出了該公司截至2019年9月30日的第三季度未經審計財報顯示，新氧第三季度總營收為人民幣3。024億元（約合4230萬美元），較去年同期增長79。6%；淨利潤為3160萬元（約合440萬美元），同比實現扭虧。

新氧第三季度毛利率從去年

85.7%

下滑至

82.2%

。

新氧上市後，在營銷層面，在6月、9月和11月分別推出了“雙眼皮節”、“皮皮節”和“亞洲醫美狂歡節”，主打入門級和季節性專案，透過新人199免單、全場5折等運營手段，結合趣味的社群使用者互動，試圖快速建立起新使用者的醫美線上消費習慣。

但是新氧前景並不那麼樂觀。

新氧試圖讓整個市場規範透明，

在今年7月，《新京報》調查發現，新氧

APP

商家涉嫌銷售違禁藥，新氧上

200

多萬篇真人整形的“變美日記”，也可以按

2000

元一套的成本造假。

如果企業不誠信，違規違法，那麼再好的營銷手段，再美妙的人設，都很難起效果。

當執著地向辦公電梯間的社群，透過電視廣告傳播：“整整整整，做女人整好”。

這是打著讓你變成更好的自己的名義，把女性物化，低到塵埃裡。

整整整整整，一個理性的人不容易被誘導去整的。