經過兩年的細節打磨與市場檢驗，“朕要看電影”已成為萬達電影極具代表性與市場價值的品牌特色活動。

2019年賀歲之際，萬達電影再度攜手朕的心意·故宮食品推出第二屆“朕要看電影”主題活動，將傳統文化魅力注入現代觀影場景，為影迷帶來多元互動的沉浸式新春觀影體驗。

經過兩年的細節打磨與市場檢驗，

“朕要看電影”已成為萬達電影極具代表性與市場價值的品牌特色活動。

根據藝恩資料顯示，春節檔期間，萬達院線單影院票房產出超過同期全國影院單影院產出的2倍。超強的單影院產出能力不僅反映了消費者對萬達影城的青睞，更展現出萬達電影的品牌創新營銷實力。汲取傳統精髓，創造性觀影轉化，第二屆“朕要看電影”率先打響2019年萬達電影營銷第一役，為電影院線開拓創新業務提供新思路。

開發“宮廷風”觀影周邊

以創意擁抱使用者

第二屆“朕要看電影”在文化滲透、活動設定方面進一步升級，結合傳統文化打造出360°立體沉浸式互動體驗場景。活動期間，全國萬達影城化身新春打卡拍照聖地。步入現場的觀眾在觀影之餘，彷彿置身於綺麗繁華的宮廷大戲現場，紅牆黃瓦之下，神聖壯麗的故宮彷彿近在咫尺。觀眾還可以隨手在宮廷布景上掃描二維碼，參與“奉旨領賞”等萬達電影APP活動，領取觀影優惠。

而在春節前夕，萬達電影更瞄準“閤家歡”、“親子”觀影人群，邀請孩子參與“萌娃塗鴉、祈福畫年”活動，透過為“故宮神獸”填色、書寫對聯等，以畫筆為橋樑感受傳承千年的文化魅力。

以新空間、新玩法、新體驗為影迷打造新春觀影盛事，跨界傳統，衍生新意。

沉浸式體驗傳統文化

新空間新玩法新體驗

除此之外，萬達電影再次拓展產品開發思路，在去年廣受好評的“朕要一桶江山”爆米花桶的基礎上，推出更豐富的觀影周邊單品，以“高顏值”、“宮廷風”等特色“吸睛”、“求粉”。這些文創產品從故宮博物院珍藏文物原型中尋求設計靈感，天生就賦有濃厚的文化底蘊，比如“硃批彩蛋”爆米花桶，以現藏於北京故宮博物院的《韓熙載夜宴圖》為原型設計的典藏版影票兌換券禮包，限量版“富貴吉象”飲料杯等等。

面對這些高顏值、有內涵的文創產品，年輕影迷更樂意主動分享、拍照，展現特立獨行的個人品味，每一個影迷都成為主動傳播和宣揚中華傳統文化的使者。

“朕要看電影”不僅拉近了文物與觀眾的距離，也拉近了傳統文化與現代文化的距離。

如今，電影院已然成為中國年輕人線下社交生活的高頻聚合點，作為中國電影行業的領軍品牌，萬達電影在年輕群體中具有強大的號召力。

本屆“朕要看電影”再次跨界傳統文化IP，作出新生代需求下的場景化社交嘗試，為新春賀歲檔增添一絲新意。

在助推中國傳統文化傳承發展的同時，不斷打造創新式觀影體驗，提升觀影感受，為中國電影更美好的未來添磚加瓦。

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