要說合資品牌在國內混得不好的,很多人會第一時間想到法系車、韓系車,其實還有一個出身“豪門”的品牌——斯柯達,它估計連提名的機會都沒有,背靠德國大眾這位“大佬”,但是在合資裡沒啥存在感。
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斯柯達城市捷克的汽車品牌歷史悠久,不過1991年被大眾收購,06年進入中國市場,憑藉著大眾三大件的加持,比大眾更低的價格,推向市場後引起了不錯的反響,銷量也很可觀,2017年累計銷量超過了140萬輛,達到了自己的“人生巔峰”,但這之後斯柯達便一路走跌,全年銷量甚至不如上海大眾單月銷量,真的是慘不忍睹。
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為啥有著大眾加持的斯柯達如今混得這麼慘呢?
首先,品牌影響力有限
雖然斯柯達在宣傳時極力在渲染自己用著跟大眾同樣的MQB平臺,一樣的發動機和變速箱,價格也比嫡系大眾便宜不少,還曾流傳出“懂大眾的都買斯柯達”這樣的口號。
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但是對於國人來說,車標就好比是精神信仰,沒有掛大眾標就感覺比嫡系要低一頭,捷達品牌也有著同樣的處境。
其次,外觀個性沒有大眾沉穩
斯柯達的外觀造型大喵覺得還是很不錯的,辨識度很高,新上的明銳PRO也很年輕時尚,不過對於年輕人來說品牌沒啥吸引力,對於30歲以上的消費者來說不夠沉穩大氣。斯柯達的內飾則跟大眾一個風格,僅僅外觀有所差異化而已。
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然後,車子有些小問題
早幾年斯柯達明銳因為內飾異味大被車主投訴,“毒內飾”一時被“津津樂道”,還有變速箱頓挫異響、天窗漏水等問題,讓人對其產品力產生了一定的質疑,進一步影響到了品牌形象與口碑。
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最後:大眾如今的日子也不太好過,車子也越賣越便宜,終端也經常有著比較給力的優惠,可能一不小心價格比斯柯達還要便宜,這讓斯柯達還怎麼活?