“一代人終將老去，但總有人正年輕”，伴隨著Z世代的到來，品牌也瞭然“得Z世代者得天下”的道理。Z世代不是另一代人，而是另一種人，消費習慣和情感認同與80後大相徑庭，如何才能抓住Z世代和未來的新機會？

作為備受信賴的母嬰頭部平臺，寶寶樹紮根母嬰行業14年，深入佈局從備孕到育兒全生命週期的專業知識、產品和服務，已經成為新手父母的育兒必備。據寶寶樹2020年業績公告，截至2020年12月31日，移動端主陣地寶寶樹孕育app月度活躍使用者量增至1990萬，同比上漲5。4%。如僅按平臺使用者登記寶寶生產日期人數於戶籍登記新生兒數量佔比統計，2020年度超過64%的中國新生兒父母是寶寶樹孕育app使用者。

國內頭部母嬰社群平臺寶寶樹於近期盤點了最受Z世代寶媽歡迎的孕育“神器”榜單，Z世代育兒之道一目瞭然。

寶寶樹深諳Z世代使用者偏好 花式小工具助攻科學育兒

Z世代是當今社會的焦點人群，也是新消費浪潮中最不容忽視的一個消費群體。他們勇於表達觀點，在品牌挑選上追求自我身份認同，擁有獨立個性的身份標籤，但又拒絕被定義。Z世代寶媽獲取育兒知識的渠道不再侷限於親戚或長輩經驗。比達（BigData-Research）釋出《2020年度中國網際網路母嬰市場研究報告》發現，Z世代接棒80後成為新媽媽人群主力軍，該人群傾向於透過母嬰App等線上渠道獲取專業孕育知識，並進行社互動動分享。寶寶樹深諳Z世代使用者對內容和服務的使用偏好、消費偏好等，“化繁為簡”一秒助攻Z世代科學育兒。

尼爾森《2020母嬰消費洞察報告》顯示，目前超過40%的母嬰使用者平均每一到兩天就會使用一次母嬰垂類App，集孕育知識獲取、交流分享、購物消費等多功能為一體的母嬰、育兒社群平臺為寶媽寶爸提供一站式服務，最受母嬰群體喜愛。

“記錄”成Z世代孕育生活必備 經期、胎動、餵養、身高體重一個都不能少

尼爾森《2020母嬰消費洞察報告》報告曾提到，媽媽們使用的工具相比以往明顯增多，寶寶樹近期盤點了最受Z世代寶媽歡迎的孕育“神器”榜單可見一斑。其中“能不能吃”這一工具穩居榜首，從備孕到育兒的整個孕育週期都被需要，成為此次榜單盤點最大贏家。具體來看，最受Z世代寶媽歡迎的孕育“神器”可分為以下四類：

其一，2021年上升最快的工具主要是：孕育週刊、 能不能吃、寶寶聽、經期記錄、爸爸版孕育週刊。據瞭解，寶寶樹全新升級上線的備孕新版、爸爸新版備受使用者好評，使得其經期記錄、爸爸版孕育週刊的使用人群資料直線攀升，躍居2021年來上升最快的工具top5榜單。

其二，使用者記錄最多的工具分別為：經期記錄、數胎動、餵養記錄、寶寶身高體重，在備孕、懷孕、產後、育兒各個不同階段，寶媽們傾向記錄不同資料來輔助自我的孕育生活。

其三，周訪問頻次最高的5個工具分別為：寶樹牧場、baby box寶盒、餵養記錄、孕育週刊、寶寶聽。其中寶樹牧場是寶寶樹於2020年上半年推出的嵌入式小遊戲，支援使用者透過完成每日簽到、餵食成長、邀請好友、串門、幫好友投餵等多種行為來領取飼養奶牛的飼料，促進使用者接觸到影響留存率的關鍵節點；同時，寶樹牧場提供多種優質會員商品，讓使用者可以兌換，品類涵蓋日常洗護、嬰幼兒用品、手機數碼等多種，頗受使用者歡迎。寶樹牧場透過線上虛擬遊戲的方式為使用者構建了新的社交場，有效提升了使用者的粘性和留存。

其四，周活躍使用者最高的5個工具分別為：孕育週刊、能不能吃、孕期食譜、產檢時間表、孕育詞典，這些活躍度高的工具也都反饋了使用者在孕育階段的剛性需求。

寶寶樹最受Z世代寶媽歡迎的孕育“神器”工具盤點，旨在深入瞭解使用者喜好，最佳化升級寶寶樹孕育App，同時依託工具強擴充套件性，深度佈局全域流量，牢抓Z世代父母，從育兒理念、育兒行為到育兒消費，及時滿足Z世代父母對於母嬰產品的多元化、差異化需求。尼爾森《2020母嬰消費洞察報告》顯示，寶寶樹的使用者活躍度、美譽度、知名度都處於業界領先地位。