原標題：為中國電影號一下脈

《號脈電影》（增訂版） 周鐵東 著 北京聯合出版公司

朱青

電影自誕生以來，關於其藝術和商業的討論就從未止息，製作叫好又叫座的電影，是每一位電影人的夢想。然而真正能兼顧兩者的電影人鳳毛麟角，能取得一方成功已屬行業的佼佼者。好萊塢商業大片不乏藝術精品，歐洲藝術電影也需要遵循商業運作規律，它們都找到了自己的生存之道。

新世紀以來，中國電影工業一路高歌猛進，成為世界第二大電影市場。即便如此，我們也不得不承認，中國電影工業尚存許多不足，口碑與票房常呈割裂態勢。在這種情況下，如果能有人站在國際視野，將國產電影放在世界電影的譜系中進行對比和剖析，對電影人來說無疑是善莫大焉。

《號脈電影》（增訂版）就是這樣的一本書。“號脈”，顧名思義，號中國電影工業之脈，找出病因，開出藥方。作者周鐵東曾在《大眾電影》《中國銀幕》等雜誌開設專欄，又曾擔任中國電影海外推廣公司總經理，從事電影進出口工作三十餘年，擁有十年好萊塢影視工作經驗。另外，周鐵東還是麥基那本著名的劇作教程《故事》的中文翻譯。由這樣一位深諳電影商業之道的人來“號脈”，可謂相得益彰。

當然，作者的履歷並不能說明所有問題，還是讓我們看看內容本身吧。

作者首先提出“中國內容，中國機會”這一原則，將中國電影的海外銷售歷程和銷售策略放在首位。他詳細梳理了新中國電影在各個重要的歷史階段對外交流的歷程，讓讀者能快速而又直接地看到中國電影從最開始的對外基本零交流，到一步步走向世界的過程。這些經驗，對有志於開拓國際市場的電影人來說，極具參考價值。

在分析《赤壁》的發行策略時，作者提到一箇中美觀眾審美差異的問題。《赤壁》在國內票房尚可，但口碑不理想，因為導演為了照顧美國市場，加入許多讓國內觀眾感到齣戲甚至笑場的情節。然而諷刺的是，這些意圖投西方人所好的改動在西方也未取得預想的效果，本片在美國的票房依然慘敗。作者認為，其根源在於西方觀眾缺乏對三國曆史背景的瞭解和認同，甚至連周瑜（Zhou Yu）和趙雲（Zhao Yun）的名字都分不清。這也與電影的內在人文價值有關，成功的電影背後必定有其文化肌理存在，商業片和藝術片各有其謀生之道。

不過說到此，作者不斷提及一個在好萊塢風行的理論，那就是“電影是做出來的，不是拍出來的”。也就是說，電影的成功很大程度上取決於商業運作，而非僅限於內容本身的質量。《少年黃飛鴻之鐵馬騮》將名字簡化為更簡潔的《鐵猴子》，又在宣傳海報上標註了西方觀眾都熟悉的“昆丁·塔倫蒂諾出品”的字樣，同時加上了“比《臥虎藏龍》更有趣”的宣傳語，甚至連影片的配樂都全部替換為模仿《臥虎藏龍》風格來增強賣點，最終影片票房大賣，成為美國有史以來票房排名第十一的外國電影。

除此之外，作者對好萊塢電影工業問題的細微講述，堪稱好萊塢電影行業大觀，可幫助讀者迅速瞭解美國電影工業的諸多細分。比如其中提到好萊塢電影分級的社會道德準備和社會心理學原理，講述了好萊塢電影關於分級制度出臺的趣事；另外還講述了國家依靠電影外景帶動地方產業的“外景地經濟”、好萊塢的行業規範、依靠電影而生的下游產業——電影雜誌、電影評論家對電影的影響，以及編劇、製片、發行等諸多工種在電影中所起到的作用。

關於好萊塢的商業“潛規則”也頗有趣味，其中，作者提到的好萊塢製片方的融資技巧，很具有參考價值。最典型的就是電影《古墓麗影》，因為製作方巧妙的風險管理，這部影片創下了零成本拍攝大片的奇蹟，成為電影史上的融資經典。

在分析其他國家電影工業的成敗得失時，印度寶萊塢電影的興衰對我國電影人尤其具有借鑑意義。寶萊塢電影幾乎與好萊塢電影同時發展，但如今兩者世界影響力對比懸殊，根源在於寶萊塢的文化自閉。印度電影固然成功抵禦了外來電影的文化侵襲，保持了印度本土電影純粹的民族性，但這一扇封閉的文化大門同時也將印度電影關在世界之外。包括電影技術對電影藝術的負面影響也在作者的討論範圍之內，他對3D技術能否成為主流提出的質疑，令人深思。

總之，本書對電影發行、製片、營銷等從業人員來說，可謂是一部“中國電影海外發行成敗案例集”，具有借鑑意義，而對導演、編劇等一線創作人員來說，也有相應的啟發，值得一讀。

小云