2020年12月8日刊｜總第2639期
“互動劇太讓人上頭了！”根據艾媒諮詢釋出的《2019—2020中國互動劇產業現狀剖析以及使用者行為調查報告》中顯示，國內互動劇使用者規模已經超過4000萬，預計未來兩年將以73。2%複合增長率高速增長。
儘管互動劇如火如荼的發展，但是很多時候互動劇更接近遊戲，比較強調“沉浸式體驗”，忽視了劇集的戲劇張力。互動劇陷入到一種悖論中，論參與度，不如真正的遊戲，但是論內容，又比不上常規的劇集。
互動劇想要有所作為，必須形式和內容兩頭抓。近期，小編髮現互動劇出了一部高分作品，《明星大偵探》互動衍生第二季《目標人物》收穫了8。6的豆瓣高分，並與《隱秘而偉大》、《棋魂》等劇一起入選了豆瓣華語口碑劇集榜，知乎評分更是高達9。4分，在幾乎零宣發的情況下破2億播放量。並且湧入眾多網友的自來水好評：“一部被低估的互動劇，可惜宣傳太少了。”“這個參與感太強了，而且劇情真的很有意思！第一案的手法真的不錯，十分本格又合邏輯。”
《目標人物》打破了觀眾對於傳統互動劇的印象，這部互動劇參與感極強。觀劇時需要全神貫注，一不小心就會錯過線索，並且給的線索也並不是很直白，而是需要思考才能推理出真相。不得不說，這部由芒果、盒子工作室、互影聯合制作的《目標人物》在形式和內容上是目前市面上互動劇裡的一個特例，其創作方式值得一鑑。
互動劇系列化開發
控制風險的同時喚起劇迷的專屬記憶
目前，國產劇集系列化開發已經成為影片平臺與影視公司的發力重點，劇集系列化的開發，有利於降低風險。普通影視公司在做完一個專案之後，第二個專案是歸零的，需要承擔100%的風險。但是系列劇相比普通劇集來說有著先天的優勢，在擁有上一部作品積累的市場熱度和口碑之後，觀眾和市場對其抱有更高的期待，開發的風險也會明顯低於單部劇集。
系列劇的開發擁有與生俱來的優勢，但是對於互動劇來說，因為受限於技術和製作成本，鮮有系列化的開發。值得一提的是，《目標人物》是世界範圍內首個被開發成系列內容的IP互動網劇，繼芒果TV頭部超級S級綜藝《明星大偵探》IP互動微劇第一季《頭號嫌疑人》之後，芒果TV、盒子工作室與互影再度攜手打造IP互動系列第二季《目標人物》。
從《頭號嫌疑人》到《目標人物》，這兩部互動劇採用了固定團隊，對於劇集的製作來說，一部劇是很多部門共同合作的龐大專案，穩定的製作團隊不僅可以確保作品的質量也可以延續作品的氣質。因此，即便《頭號嫌疑人》和《目標人物》在內容上沒有任何的關聯性，但依舊給觀眾親切感和熟悉的味道，形成體系的概念。落實到實際內容上，《目標人物》延續了《明星大偵探》系列的許多“梗”，例如白保險的人物設定、白郵差的人物造型、“魏婚夫”角色的出現，這都成功喚起了“明偵宇宙”的專屬記憶。
互動感和沉浸感升級
將推理過程視覺化
系列化的互動劇傳承了上一部作品積累的熱度、口碑、製作標準，甚至是市場對下一部的期待，但是對於互動劇來說依舊面臨不少難點。對於技術製作門檻有著高要求的互動劇，作品如何達到市場的期待？如何在前一部作品的基礎上實現創新？基於這些難題，《目標人物》給出瞭解題範本。
據悉，《目標人物》相比《頭號嫌疑人》來說，做到了沉浸感和互動感的的升級。使用者化身主演的幫手“眼鏡”，給觀眾帶來了前所未有的代入視角，觀眾不僅可以透過第一視角收集線索，還可以幫助主角化險為夷，例如廣告牌砸到主角身上的時候，可以主動提醒主角規避險境，這樣的形式給觀眾帶來了邊看邊玩，具有價值的新互動體驗。
其次，第二季相比第一季，將所有的推理過程視覺化，讓觀眾有跡可循。從蒐證分析到找到真兇，第一季《頭號嫌疑人》的推理過程是一個線上的“黑盒子”，而第二季《目標人物》則是把“黑盒子”開啟，完整展示在使用者前面，將推理過程視覺化。例如玩家收集到的線索會自動存檔，推理階段玩家可手動拖拽相應的線索到推理導圖中，形成完整的邏輯鏈條。不少豆瓣網友反饋，“很容易上手，燒腦的度把握得恰到好處，線索圖很好用，讓推理過程友善了很多。”
值得一提的是，相比普通互動劇，《目標人物》規避了形式大於內容的製作弊端，選擇更加的豐富與合理。拿互動劇的典例Netflix的《黑鏡：潘達斯奈基》來說，觀眾也曾吐槽過其遊戲不像遊戲、內容缺乏亮點。劇中，關於早餐吃什麼，聽哪首歌的選擇，雖然有著不同的後續情節，觀眾卻不明白做出這樣的意義是什麼。相比之下，《目標人物》每一個選擇，都有著背後的邏輯可循，幫助觀眾分析在賞金網站中，誰是買家，誰是目標，誰是獵人。
不僅如此，對於不想費腦的觀眾，《目標人物》依舊可以獨立於原始綜藝IP直接觀看，不但不影響新觀眾的觀看體驗，還可以在一定程度上激發他們對《明星大偵探》系列的好奇和回顧。
“助燃值”實現C端付費
影視化商業模式迎來創新
“玩了不到十分鐘主角就下線了。”有的網友在體驗《目標人物》時，因為自己的選擇，導致主角郝燃總是死在自己的手上。對此結果，觀眾只好選擇復玩。由此可見，《目標人物》與一般互動劇相比復玩率較高。從遊戲設定的模式來看，《目標人物》的可選擇性是完全切中人性的。首次觀劇，會順著喜好選擇，但是看完結局後，會好奇如果重新選擇，又將發生什麼故事，有什麼樣的結局，所以會反覆觀看，因此一集戲能創造出N倍流量。
一集就能創造出N倍流量，對於平臺來說無疑是利好訊息。如今，國內單家影片平臺的付費使用者已經接近1億，未來要想做增量市場的難度越來越高，面對C端持續創新是行業性的問題。
針對C端創新的問題，《目標人物》為影視化商業模式迎來創新，首先實現了C端的內購付費“解鎖”。《目標人物》有三種玩法，一種是觀看影片，完成推理腦圖，得到案件真相。另外一種是根據劇情發展，協助角色進行選擇，決定角色的行為以及命運。最後的一種玩法是透過互動玩法以及特權，獲得助燃值，可以解鎖線索提示以及額外蒐證權。
在第三種玩法裡，使用者可以直接充值助燃值。從《目標人物》的操作介面來看，助燃值遊戲榜單前100名的使用者充值了數百元到數萬元金額不等的芒果會員。
不得不說，互動影視有著廣闊的市場前景，《目標人物》才剛剛邁出了C端付費的第一步，未來有更多可能性可以挖掘。當然互動劇還存在著市場的大考，如何讓互動劇變得更加有深度，讓觀眾在陌生和意外的情況下，透過自己不同的選擇而有所感悟，在這一點上，值得考量。值得一提的是，在《目標人物》中，其結局引發了很多觀眾的爭議和感動，網友觀後感慨稱，“為了掩蓋謊言，就必須製造更大的謊言”“有人用童年治癒一生，而有人用了一生來治癒童年”。
總體而言，《目標人物》作為系列化互動劇標誌著國內影片平臺在互動影視的探索更進一步，革新了內容的表達方式以及內容與觀眾連線方式。但客觀而言，互動劇尚且還處在摸索階段，誰都沒有一招鮮吃遍天的必勝套路。然而從目前嘗試的結果來看，如果互動劇加大預算的投入，以及更多資源的傾注，肯定能夠受到更多使用者的關注和喜愛。其次，對於互動劇來言，除了青春偶像、懸疑破案等類別，應當發掘出更多品類，例如古裝宮鬥等等，品類更豐富意味著破圈的更大可能性。
在已經開始進入5G時代的今天，未來互動產品的內容形式和商業模式都會有新的呈現，製作成本也會在一定程度上下降。除了原有IP的互動衍生外，互動內容的原生IP也值得期待。而互動形式除了現有的個人與內容的互動，或許也可以像遊戲一樣多人與內容互動，產生社交關係。相信在不久的將來，5G的發展和行業相關參與方的重視會給互動劇帶來新的可能性。