12月初，《迷你世界》旗下虛擬偶像花小樓與QQ音樂、徐夢圓深度合作的虛擬演唱會，相信令不少玩家都眼前一亮——不管是可同時支援30萬人線上跳舞的規模，還是隨歌曲切換而自動變換的場景，都是區別於其他線上線下演唱會的獨特體驗。

從花小樓本身來說，作為迷你IP多元化佈局的重要一環，已然成為迷你創想實現未來戰略的一大抓手。虛擬偶像的身份，在探索“虛擬互動場景”可能性上有先天優勢；全網2000萬粉絲、相關影片播放量超50億的成績，更是花小樓不斷跨界聯動的底氣。

而如果放大到迷你世界IP整個生態來看，虛擬偶像的成績，可能只是其在IP領域眾多的建樹之一。迷你IP的佈局——比如潮玩、動畫、電影、漫畫、圖書等，似乎都頗有起色。2021中國遊戲產業年會上，迷你IP潮玩「迷你宇宙少女團」還獲得了金木棉“最受歡迎文創產品獎”。

這似乎也是如今遊戲行業比較常見的一種趨勢——有規模的遊戲都不滿足於只作為一款遊戲產品，而是紛紛走上建設IP的路，反哺遊戲長線運營的同時，成為具有多領域影響力的超級IP。

多點開花的“迷你宇宙”

《2021中國自研遊戲IP研究報告》資料顯示，2020年中國IP遊戲市場規模已超千億元，同比增速25。91%。有行業分析人士指出，國內遊戲市場正在邁入自研遊戲IP價值的拓展期。而一個健康的遊戲市場，需要真正的“遊戲IP”，成為被玩家、大眾認可的文化符號。

迷你創想聯合創始人、星跳文創CEO楊智勇曾表示，遊戲這種形式，相對於動漫、文學等，故事性、情感塑造性上稍弱，但可以作為一個IP載體，透過塑造IP衍生作品加深品牌與使用者的連線。這是一種情感的衍生，也是迷你創想打造“迷你世界”的初衷：在遊戲之外，給予使用者更多的陪伴。

“迷你宇宙”的誕生要追溯到2018年。以沙盒創意平臺作為切入點，《迷你世界》在2018年時已經積累了大量的使用者和優質UGC內容，有了探索IP不同內容形態的資本。當前，《迷你世界》月活使用者突破1億，創作者達7000萬，品牌影響力顯著提升，在文創領域的IP產品及作品也越發多元。

楊智勇提到過他們對“迷你宇宙”的構想——“不是一個遊戲垂類IP，而是面向更廣大受眾、玩家們參與共創、陪伴使用者的文創產品。”

縱觀其產品，最出圈的應該是「MINITOYS」潮玩系列產品。潮玩是我國IP產業發展的一大特徵，主要面向Z世代，與《迷你世界》的使用者屬性相當契合。

迷你潮玩「MINITOYS」擁有多個產品線，比如「迷你宇宙少女團」、「迷你聯萌」系列、童話系列等，產品已覆蓋國內線上線下大部分潮玩銷售場景。楊智勇透露，佈局潮玩初期，他們只是想把虛擬的遊戲形象實體化，讓它不止在電腦或手機上，而是在現實中給予使用者更長情的陪伴。

最新資料顯示，潮玩產品「迷你宇宙少女團」一年售賣超300萬盒，成功入選天貓高階潮玩盲盒榜TOP2，有四成非《迷你世界》使用者購買迷你IP潮玩盲盒。

迷你潮玩最新推出的首款「星靈波波」系列大娃，定位於高階潮玩市場，無論尺寸還是價格，與之前的盲盒都是不同的量級，但也在上線之初迅速售罄。這可以說是「MINITOYS」洞察並滿足不同圈層使用者的多樣化需求、暢銷潮玩市場的最佳證明。

如果即將在2022年推出的「迷你宇宙少女團」大娃能夠保持或者超越「星靈波波」大娃的銷售成績，也就證實了「MINITOYS」的人氣。

目前已推出三季的3D動畫《花語程行》，是“迷你宇宙”文創領域的另外一大成就。《花語程行》是冒險題材的武俠喜劇，以虛擬偶像花小樓為主人公，講述了花小樓和程錦衣兄妹二人落難他鄉，依然樂觀向上的日常生活。

從角色設計來說，貼合遊戲的方形臉，大頭身，與常見的動畫人物形象有較大的差異性，但也因此掀起了沙盒遊戲&二次元的全新風潮——《花語程行》前三季全網播放量超過11億。即將在春節推出的第四季，或許將給大家帶來更多驚喜與可能性。

動畫領域的積累與成就，似乎也成為了“迷你宇宙”試水電影的信心和基石。今年迷你創想宣佈2022年上映大電影專案《迷你世界之覺醒》，併發布首支電影預告，海外版預告片覆蓋越南、印尼、日本、泰國、巴西、西班牙等45個國家和地區，出海能力可見一斑。

據悉，《迷你世界之覺醒》以玩家第一次進入遊戲接觸到的角色“卡卡”和“妮妮”為切入點，進行了劇本和故事結構的細緻打磨——前後耗時三年，經歷無數次修改。

這也是沙盒遊戲的侷限所在，缺乏線性劇情做支撐，而電影需要在有限的時間裡從視聽維度為使用者提供代入感和沉浸感。但反過來說，也考驗並鍛鍊了迷你創想團隊的故事創作能力——你從玩家熱烈的反饋中，或許就能對電影品質有一些判斷。

說起出海，“迷你宇宙”在漫畫領域同樣做得有聲有色。2020年推出的漫畫《龍響天下》單平臺人氣值超1億，還有大量同人作品出現。2021年《龍響天下》登陸韓國漫畫平臺，也成功收割了不少韓國使用者的喜愛。

據悉，“迷你宇宙”甚至還試水了Z世代群體喜愛的廣播劇。去年上線的原創廣播劇《甜星號戰紀》，目前連載超300集，全網平臺播放量突破3000萬。今年7月推出的廣播劇《星願之旅》，評分高達9。6。

廣播劇包括圖書系列都歸類於“迷你聯萌”這一IP產品線之下，旨在鍛鍊使用者的創造思維和冒險精神。可以預見的是，“迷你聯萌”系列未來也會有更多的探索——動畫番劇《迷你聯萌》已經準備好明年與大家見面。

此外，還包括虛擬偶像、文具、服飾等，《迷你世界》儼然已經建立起了豐富的產品線和多元化原創IP，且做到了品類頭部。

這不僅意味著他們透過這些具有生命力與影響力的IP文創產品，在遊戲之外給予了玩家更多的陪伴，同時也立住了“宇宙”這一說法，觸達到更廣泛圈層的使用者，影響力不可同日而語。

打鐵還需自身硬

事實上，遊戲IP想要跳出遊戲打造IP宇宙，並不是一件容易的事。它們總是會遇到各種各樣的難題。比如選擇哪種呈現形式、是否擁有可延展的世界觀、如何傳遞統一的價值觀、能否講好一個又一個故事等等。

縱觀市面上的遊戲IP，能夠構建宏大且優質IP宇宙的寥寥無幾。尤其是對《迷你世界》這樣的沙盒遊戲來說，強調生存、探索和建造，沒有完整、線性的故事背景做支撐——這是即使月活超過1億也無法輕易解決的問題。

迷你創想是如何尋找突破口的呢？從今年5月份開始，它們嘗試在新版本中引入全新世界觀，圍繞IP本身特色和使用者屬性來做延伸。

舉例來說，《迷你世界》沒有主線劇情，但卻可以基於遊戲角色構建龐大的世界觀：64個星域，1024個星球，角色可無限擴張，並且“角色之間會有千絲萬縷的聯絡”。他們可以基於角色形象打造豐滿的人設，再將其植入進各種內容形態內，滲透進大眾生活中。

迷你創想也的確是這樣做的。包括虛擬偶像、動畫、電影等，均是圍繞角色打造內容。楊智勇也曾提到，IP團隊建立的初衷，就是希望為使用者提供更多益智健康的文娛內容，為他們講述喜愛的角色背後的精彩故事，傳遞正向的價值觀，讓這些具有生命力與影響力的IP作品，能在遊戲之外，給予使用者更多的陪伴。

包括他們將對外推出世界觀網站，開放共創社群平臺，也是為了利用共創的力量，和使用者一起豐滿世界觀和故事，使這個IP宇宙更加有活力。

解決了戰略方向的問題，在打造IP宇宙方面，基礎能力搭建也是相當重要的一環。跨行業跨領域，如何保證高品質內容的穩定產出？很大程度上取決於你是否有一個好的團隊。

迷你創想身後就有這樣一個強有力的支柱——IP全產業鏈文娛生態平臺星跳文創。星跳文創可以說是迷你創想在文娛創業之路上積累的結晶，作為迷你創想的全資子品牌，擁有完善的IP研發-發行-生產-銷售一體化的產業鏈條，及動漫領域的專業人才。

上述種種，都是迷你IP能夠持續進行差異化生產的重要原因。

至此，迷你IP能夠跨越年齡、性別、國家等客觀因素，實現文化出海的原因，也就不難理解了。楊智勇表示，《迷你世界》一開始定位的就是全球市場，“產品設計、美術風格、文創內容都是以全球視角做佈局。”穩定的IP產業生產鏈條、優質內容、統一的全球化戰略，都是迷你IP出海的文化底氣與自信。至於他們將來能對中國文化與世界文明之間交流互鑑能產生多大助力，我們還需要持續觀望。

結語

從遊戲到IP宇宙再到一種文化現象，“迷你”所蘊含的能量越來越強大。這或許也是“迷你玩”升級成為“迷你創想”的一大原因。拋開全民創作體系和《迷你程式設計》不談，“玩”這個概念甚至都無法繼續覆蓋越發龐大的“迷你宇宙”。他們早已從遊戲行業的“玩家”變身為創意產業的“內容提供方”，需要的是不斷髮揮創造力和想象力，來保證“迷你”的枝繁葉茂。

至於這顆大樹還將往什麼方向生長——從整個遊戲IP產業來看，過往常見的是遊戲、網文、影視劇IP互相改編，如今潮玩、廣播劇、動畫多點開花，遊戲IP玩法愈發多元化、創新化。品質方面，走過了以流量為核心的“圈地”階段，IP產品精品化、正規化也成為了被大眾認可的普遍現象。

這些是整個遊戲IP產業的大趨勢，可以從“迷你宇宙”這個案例上得到印證。未來，可以預測的是，他們既能選擇緊跟趨勢，展開更多的IP跨界合作、與傳統文化互相賦能，也可以突破已有形式，進行更多拓寬邊界的嘗試和落地。

畢竟，宇宙+創造，想象空間非常大。