文 | 小咕咚
在去年年底的釋出會上，摩登天空高調宣佈入局綜藝領域，主力推出“宇宙首檔戶外音樂節競演真人秀”《草莓星球來的人》、展示音樂、音樂人、城市文化《慢遊旅行家·樂享季》。
當前，已經播出的《草莓星球來的人》豆瓣3。9分，這是摩登天空進軍綜藝領域的第一份成績單。很顯然，這樣的成績不甚理想。
這不是摩登天空第一次涉足音綜領域，早在三年前，馬東和牟頔找到摩登天空創始人沈黎暉，表示自己想做一檔樂隊的綜藝節目，邀請摩登天空旗下的簽約樂隊參與。當時，馬東用兩個“靈魂拷問”征服了沈黎暉，最終，《樂隊的夏天》開播即出圈，豆瓣評分8。7分，而摩登天空也是當時的一大受益方，在最終TOP5名單中，痛仰樂隊、刺蝟樂隊、新褲子樂隊這三支樂隊均屬於摩登天空旗下籤約樂隊，成為了當年夏天的熱門話題之一。
三年之後，摩登天空再度入局以樂隊為主題的綜藝節目，自然少不了旗下樂隊的參與。但與此前不同的是，《草莓星球來的人》是典型的定製型節目，其節目模式與草莓音樂節深度繫結，30組新血音樂人透過競演的方式奪取登上草莓舞臺的機會。很顯然，這既是挖掘樂隊新秀的舞臺，也是透過線上綜藝反哺線下節目進一步釋放草莓音樂節的影響力，單從節目影響力與輿論聲量來看，這一訴求並未完全實現。
當前節目播出接近尾聲，唱衰節目的聲音更是一浪高過一浪，如“馬東：全靠同行襯托”、“就算我沒看過樂夏，這也是個不及格的作品”……《樂隊的夏天》珠玉在前，觀眾對樂隊類音綜已有較高的審美需求，而很顯然，《草莓星球來的人》未能滿足這一需求，還有網友感慨到：“雪碧這個代言選的好，透心涼。”
除了此前《草莓星球來的人全方位不好看》所分析的原因之外，讀娛君還認為，整季節目矛盾密集所營造的負面氛圍感是《草莓星球來的人》後續越看越難看的一大原因。
《草莓星球來的人》所邀請的樂隊均是新血樂隊，核心目的在於提升這些樂隊的知名度與話題度，但在內容呈現上走進了誤區。從已經播出的節目來看，《草莓星球來的人》大量採用以矛盾衝突吸引眼球這一傳統的剪輯手法，著力放大人物衝突，來吸引大眾的關注。
“我沒有在節目上見過別人吵架，所以這兩天很開眼。”《草莓星球來的人》的首位飛行嘉賓張碧晨曾如是感慨到。在首期節目中，Hoo！樂隊成員當面diss已經淘汰了熱浪樂隊，不僅指出熱浪樂隊主唱綱子私下很拽不迴應打招呼，還讓他反思之前的隊友為什麼離開，並攻擊他的音樂以及態度都不叫搖滾，而到了復活賽環節，熱浪表演結束後，張亞東還“挑事兒”，問Hoo！樂隊覺得對方的表現如何。
隨著比賽的推進，樂隊之間的明槍暗箭更是不斷。海皮威爾因贈搶戰卡給處在出局點的和平飯店，和平飯店藉此機會對戰右側合流，使得右側合流面臨淘汰危機，對此右側合流主唱佳虹在節目中多次內涵海皮威爾，#如何看待比賽中內涵對手的行為#這一話題在社交平臺也引發熱議。
不止於樂隊之間矛盾不斷，安可團成員張亞東也多次與樂隊發生“衝突”，在復活賽中，張亞東面對高嘉豐所獲得的高分，對在場音樂人們的評分標準提出了質疑，並當場對提香所說的“我們聽的很開心，所以給了三票”的觀點進行了反駁，現場場面一度尷尬，而在網路端，也有網友稱“他（張亞東）會成為為反對大多數而反對的人”。
除了這類小插曲之外，張亞東與樂隊的其他衝突還被節目組刻意放大。在與虎嘯春的合作中，因雙方意見不合，張亞東離開了排練室，這一內容被前置到當期節目的片頭，並留了一個很大的懸念，以期讓觀眾來繼續看下去。最終，與過往的綜藝一樣，這一憤然離場式衝突的結局是和解，只是虎嘯春的方式有些特別，以手寫信的方式道歉。
客觀來說，在不能快進的臺綜時代，這樣的敘事方式能夠吸引觀眾一直停留在電視機前，瞭解事件的全貌，這對收視率有很大的拉動作用，但對於網綜使用者而言，可以隨意調整內容進度來即時滿足好奇心，從單期節目來看，內容本身就是樂隊的單組敘事構成，這一片段對於節目整體敘事並無影響，故而這段內容提到節目開頭毫無必要。
外加碎片化影片的流行，使用者也可以在社交平臺看到相關的內容片段。讀娛君認為，這樣衝突刻意前置，不僅形式老派，在節目最終的輸出上也並無太多助益，反而給節目貼上了愛撕的標籤，甚至戰火一度衍生到了社交平臺，而這樣的輿情氛圍與廣電總局當前所主張的清朗行動相悖。
對於摩登天空深度入局綜藝行業，重磅推出《草莓星球來的人》，讀娛君一開始是心懷期待的。隨著節目的推進，低音樂濃度、高真人秀比例的內容配比，讓人觀看節目的疲勞感漸深，有一種乘興而來、失望而歸之感。
尤其在競技節目主張愛與和平的當下，《草莓星球來的人》還在將diss、抱團等不和諧的行為當作節目的核心看點與話題，喪失了音樂綜藝該有的純粹，拉低了節目應有的格調與格局，也不利於新血樂隊良性音樂生態的構建。
矛盾衝突頻頻出現，也與備受吐槽的賽制有一定的關係。早前，初選環節的1v1一曲頂生死、鮮有機率復活的賽制，讓不少觀眾直呼不公平，而上位區、下位區的概念則更是繁瑣，早前這一規則在《我是唱作人》這一節目中曾運用過。但這一賽制套用在《草莓星球來的人》並不適合。
單從人數來看，各個樂隊總人數之和是《我是唱作人》嘉賓的數倍，樂隊們三五成群商量對策，顯得整個節目非常的吵鬧，從選手陣容來看，《我是唱作人》均是明星嘉賓，他們在上中下位區的沉浮更有看點，而對於名氣大抵相同的新血型樂隊，分割槽挑戰之於觀眾並無過多期待感，反而讓內心渴望出名的樂隊們進入自嗨狀態，在上場的策略佈局間整個內容戰線非常長，並且這一環節的內容畫風逐漸“宮鬥化”。
對於音樂類節目的受眾而言，對於音樂本身的需求要大於“宮心計”般的真人秀內容，而《草莓星球來的人》卻本末倒置，以第3期為例，節目的上下集加起來有三個多小時，音樂純享版只有55分鐘，音樂與真人秀比例差不多是1：2。5，給人一種在真人秀中穿插音樂競演的感覺。這樣不符合使用者觀看習慣的內容比例，不僅讓觀眾產生審美疲勞，也難以重點體現單個樂隊的特色，在節目推進過程中流失了大量的使用者。最終，《草莓星球來的人》既沒有滿足原有音樂節受眾的音樂需求，也沒有足夠的吸引力與影響力進行觀眾拉新。
讀娛君認為，《草莓星球來的人》主推新血樂隊、釋放草莓音樂節影響力的初衷亦未能實現，這與節目本身的氛圍感有關。《草莓星球來的人》節目靈感源自於已經面世11年的草莓音樂節，現場觀眾源自草莓音樂節的原有受眾。也就是說，節目基因與觀眾基因同出自草莓音樂節，在一脈相承的氛圍中或可形成不錯的現場氛圍。
而《草莓星球來的人》本身所要面向的不僅僅原有的線下觀眾，更是廣闊的線上觀眾，但節目內容過於圍繞草莓音樂節垂直抱團，將原有音樂節受眾和影片平臺使用者分隔在兩個世界，而新血樂隊們也難以承擔起紐帶作用，最終，只能是節目錄制現場氛圍高漲、播出反饋一塌糊塗的局面。
結語：
近年來，來自喜劇、音樂、影視等領域的公司跨界綜藝已經是常態化的存在。尤其是喜劇廠牌推出綜藝節目，已成為內容行業的一大流行趨勢。早些年間，賈玲成立大碗娛樂之後，便與浙江衛視聯合出品了《開心劇樂部》，嘉賓也大都是旗下的藝人。近兩年，德雲社、本山集團、開心麻花先後與影片網站合作推出了《德雲鬥笑社》《象牙山愛逗團》《麻花很開心》等綜藝節目，其中《德雲鬥笑社》已經連續推出兩季，當前豆瓣評分7。6分，接近於《草莓星球來到人》豆瓣評分的兩倍。
面對《草莓星球來的人》低口碑與低熱度，不由得讓人思考，跨界製作綜藝成主流，而摩登天空明明手握優勢資源，卻為何節目口碑慘淡、壁壘重重？讀娛君認為，除了節目內容、賽制存在的問題之外，摩登天空在節目的宏觀層面亦存在判斷失誤。
可以參照的是，國內選秀節目鼻祖《超級女聲》是將民選偶像們全部輸送到天娛傳媒，進行明星化的二次打造，而在《草莓星球來到的人》則是反向而行，一部分樂隊本身來自於摩登天空，如首期節目中首輪PK的夏之夢與和平飯店，再到節目中接受安可團的檢驗，觀眾在節目中參與度不高，處於被動輸出的狀態。就以做菜來比喻，前者是從食材到成品均是由觀眾深度參與，而後者則是負責品鑑成品，這樣使用者所收穫的體驗與反饋是截然不同的，難以和節目乃至樂隊產生深刻的情感粘性，外加新血樂隊大多平平無奇，難以吸引大眾的關注，故而在播出過程中節目難以出圈。
當前，在《草莓星球來到人》口碑折戟的情況下，這也啟示著公司需在其他的領域探索助力新血音樂人的可能，畢竟當前的綜藝所帶來的影響力是有限的。據悉，摩登天空還與BEASTER共同發起「後聲可畏」音樂人扶持計劃，助新生代樂隊/音樂人登上萬人音樂節的舞臺，這次能取得何種成績？還待觀望。
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