Ø
2014年
樓市遇冷,渠道部萌芽階段
Ø
2015年和2016年
樓市上揚,渠道部成了
“雞肋”,可有可無;
Ø
2017年初
樓市遇冷,渠道終於被領導重視,可惜不知道怎麼玩;
Ø
2017年中到2018年
樓市更冷,渠道的表現不盡人意,領導又陷入疑慮,只能強壓指標;
Ø
2019年初
領導貌似對渠道寄予厚望,但依然給不了你任何建議
……
透過學習融創渠道營銷實操打法,及最新融創專案覆盤,進一步掌握渠道營銷的模式與操作技巧。建立完善本企業營銷渠道,讓營銷變得簡單、可控!
講師介紹
Jeffrey
:
畢業院校:蘇州大學;
特長:寫作及發散性、結果導向思維。
職業起點:蘇州龍湖校園管培生(綻放生),後入職蘇州融創擔任渠道主管。
職業發展:
2016年擔任融創壹號院專案營銷渠道負責人,獨創零起點圈層打法,團隊第一;
2017年擔任融創崑山玉蘭公館專案營銷渠道負責人,獨創社群團購打法,單日破200套認購;
2018年擔任融創江南悅專案營銷負責人,利用自媒體專場團購,開啟局面,單月5億。
2019年擔任融創海逸長洲專案營銷負責人,組建大渠道團隊,半年時間打造環滬紅盤
。
培訓經歷:先後為萬科、中糧、奧克斯等標杆企業營銷團隊進行內訓授課,獲得一致好評!
課程物件
1、房地產開發企業主抓營銷的高層管理人員(董事長、總經理、副總等);
2、
房地產開發企業的專案總、營銷總監、策劃總監、銷售經理等;
3、房地產營銷策劃顧問公司的總經理,專案負責人等。
前言:
給我一點經費,沒有我進不去的展點,沒有我拿不到的話單,沒有我拓不到的客戶。
第一章渠道體系解析
一、渠道體系必備環境
1、適合渠道生長的土壤
2、成熟的渠道體制
3、成熟的渠道管理團隊
二、渠道工作的基本邏輯
1、在一定的熱度下(策劃相關)
2、透過適當的手段(渠道戰術)
3、挖掘出精準客戶(專案價值點說辭)
4、引導至案場(帶訪說辭)
5、促成成交(銷售相關)
三、渠道基本編制
1、設立在專案的渠道團隊
2、設立在平臺的渠道團隊
四、渠道生存的土壤
1、公司自上而下的重視(保證渠道的生存環境)
2、靈活快速的補給線(保證渠道人員的積極性)
3、管控制度(保證渠道工作的高效和方向)
4、激勵制度(根據貢獻值,注意銷售團隊跟渠道團隊的利益平衡)
五、渠道的兩種主流模式
融創/碧桂園模式詳解
1、
以人為本
2、
以體系為本
六、渠道的戰略,最根本最核心的是什麼?找出目標客戶!
1、地緣性專案戰術選擇
獅山御園社群拓客方案,企事業單位,商超
CD派發方案,電影院拓客方案,大客戶活動
2、新城專案戰術選擇
壹號院亞洲之夜策劃案,快遞包裹方案
3、異地專案戰術選擇
中介
+社群營銷
團購案例解析
第二章渠道類專案操盤的頂層設計
1、人員架構/渠道為王,一切服務渠道
2、佣金方案/一手抓自營,一手抓分銷
3、年度佣金測算/渠道高於銷售,自營與分銷相平衡
4、銷售費用/強渠道、弱推廣,避免雙高
5、全週期費用/前高後低,看好未來
第三章融創江南悅的覆盤(孤島分銷盤的破局
1、面臨的困難
2、渠道思維的破局
3、成交總表
4、回顧與思考
經典案例:(
1)盧俊購房團 (2)工會購房團
第四章渠道思維
1、你的客戶是誰?
2、你的客戶在幹什麼?
3、如何讓客戶選擇你?
4、已經有人替你整合好了你想要的資源
第五章地緣盤的渠道打法
1、龍湖天街篇|人海戰術、專業為王
2、獅山御園篇|渠道人才的黃埔軍校
3、蘇州壹號院篇|片區劃分、百花齊放
4、玉蘭公館篇|全市覆蓋、多重打擊
第六章分銷盤的渠道打法
1、分銷盤的基本概念
2、分銷利潤的測算
3、分銷團隊的基本功
4、總包與大行的關係
5、對於總包以及大行的激勵與罰款如何約束
第七章海逸長洲的覆盤(高價分銷盤的破局)
1、區位價值
2、環滬市場文旅板塊價格梯隊
3、嘉興市場價格梯隊
4、海鹽市場價格梯度
5、專案總結
6、渠道營銷在專案中的應用
7、專案覆盤
總結:好的渠道團隊有許多,經典案例也層出不窮,但是一家公司的渠道做不起來,問題都不在外部,而在於內部,沒有自上而下的專業與支援,就沒有渠道成長的土壤。
【培訓時間】2019年9月21-22
北 京
(詳見報道通知)
【培訓費用】人民幣
4800元/人2天
包含:研修費用、場地費、茶歇、現場諮詢費等;會務組提供酒店代訂服務,如需住宿和午餐請在報名回執單中說明,會務組統一安排,費用自理。
(會員卡消費可享受折扣優惠)
【聯 系 人】韓老師186 1828 2845(同微信)
word版課程大綱、其他排課計劃請諮詢小編~