近日，英國品牌評估機構Brand Finance釋出“2019全球最有價值的50個美妝個護品牌”排行榜，中國兩個品牌首次上榜，百雀羚榮列第24名。

除了在價值上“吊打”國際大牌，一項《90後最喜愛的國產品牌》調查報告還顯示，百雀羚已超越小米，成為僅次於華為的90後最喜愛的國產品牌。

躋身全球最有價值美妝榜，成為90後最喜歡的國產品牌……這個有著88歲高齡的國產護膚品牌百雀羚，又是如何經久不衰，成為人人讚譽的“國貨之光”？

百雀羚誕生於1931年，憑藉首創香脂類產品，成為當下社會名媛貴族的首選護膚佳品，以“東方美韻”享譽海內外。

近代以來，受進口化妝品浪潮衝擊，除大寶等少數品牌倖存外，與百雀羚同時期的老字號本土化妝品幾近“全軍覆沒”。

從一個幾乎要消失的國產品牌，到如今“國貨之光”，百雀羚的營銷能力可見一斑。

謀生存·入駐商超 覆蓋最大消費體

隨著外資品牌質量問題屢屢爆出，國貨美妝迎來了機會。

2000年，百雀羚由合資轉製成為全資民營公司，在保留了香脂、甘油等傳統產品的基礎上，新開闢天然草本系列，並進一步豐富產品線，滿足大跨度的消費者需求。

2008年，百雀羚正式入駐商超，以親民的價格，覆蓋最大的消費群體——市民階層。這一舉措，不僅給百雀羚帶來了可觀的人群和銷售額增長，也讓百雀羚正式走向家家戶戶。

求發展·搭乘電商快車道

百雀羚如何成長為國妝的代名詞？搭上電商快車，是最為重要的一步。

2010年，百雀羚入駐天貓，3年內成長為類目冠軍。

2015年起，百雀羚連續4年衛冕天貓雙11國貨化妝品的第一名，推動了品牌線上擴張。

凱度華通明略釋出的“2018年消費者選擇最多的品牌排行”中，百雀羚連續三年蟬聯護膚品牌之冠，也是中國唯一一家擁有超過1億消費者觸及數的美妝品牌。

博共鳴·讓消費者互動變得更有趣

眾所周知，得年輕人得天下，讓消費者互動變得更有趣，便成為了近幾年百雀羚一直在做的事。

2012年，百雀羚首次試水年輕使用者，推出“三生花”系列。用優雅精緻的小女生插畫，俘獲“顏控”的年輕人群。

2014年，百雀羚拿下《中國好聲音》獨家特約贊助權，並在同年冠名《快樂大本營》。借勢熱門影視IP，百雀羚品牌曝光率繼續增加，主動觸達年輕使用者。

2015年，百雀羚再次推出年輕化子產品——“小雀幸”面膜。精準捕捉年輕女孩對“小確幸”的嚮往，巧用諧音，打造適合年輕人的面膜。

此後，百雀羚更是不斷豐富表達形式，自創IP和玩法，讓消費者互動變得更有趣：

老上海畫風亂入現代元素的《一九三一》，開啟了長廣告先河；

穿越大片《韓梅梅快跑》，表達暴走妹子的勵志心路；

純天然賀歲片《新年就是新的》，用“草本綠”豔驚四座；

故宮聯名，高階色調闡釋東方美韻……

不得不說，百雀羚是真的很會玩。

短短几年，百雀羚就從媽媽級養護品華麗轉身，妥妥收割了一大波少男少女。