編輯導語：復活節又要到了，各大品牌又迎來了一個有利可圖的營銷熱點。很多人就算不過復活節，也會購買復活節相關的產品。那麼在復活節即將到來之際，品牌有哪些可營銷的符號理念呢？看完這篇文章之後，你或許會有一些靈感。
兔子、巧克力蛋、家庭午餐……今年的復活節（4月17日）馬上又要到了。復活節對品牌來說是一個有利可圖的營銷熱點。
根據NRF的調查，即使在21%不打算慶祝節日的人中，也有超過一半（52%）的人表示他們會購買與復活節相關的銷售。在這些購買類目中，其中最大的一部分糖果（37%），其次是食物（20%）。
但除此之外，在復活節熱銷的產品遠遠超過了食品飲料等大垂類。這意味著，對於營銷人員來說，這是一個透過不同營銷方式增大產品曝光的好時機。為了提供更多的海外復活節營銷靈感，Inpander將在本文為您提供復活節的營銷概念以及那些經典、富有創造力的案例。
一、可利用的復活節經典符號
1. 兔子 / 動物
兔子絕對是復活節的經典象徵之一。和許多傳統一樣，復活節兔子是從古老的生育和春季慶祝活動中演變而來。兔子在春天分娩，因此，當田野裡擠滿了小兔子時，很自然地就將兔子作為春天的象徵，並最終成為復活節的象徵。
誰可以利用這個營銷點：
每到復活節，從網站上的兔子元素到實體商店裡的兔子形狀巧克力，我們可以在各個場景中看見兔子。任何可以和兔子形象產生關聯的品牌，都可以利用這個經典復活節形象。
營銷案例：Cadbury
吉百利是一家巧克力製造商，其奶油彩蛋是很多家庭復活節的首選。為了使每年的復活節營銷更具創意，在2021年，吉百利在社交媒體平臺發起了#CadburyBunnyTryouts的話題，使用者帶上標籤然後提交寵物照片，獲勝者將出演吉百利的廣告。
2. 彩蛋 / 糖果 / 巧克力
包括希臘和埃及在內的許多古代文化都將雞蛋視為生育和新生的象徵。後來，當基督教傳教士看到成員在春天尋找雞蛋時，他們便開始用這種食物來描述基督在復活中的新生。
他們會根據顏色對教會的意義為雞蛋染色：黃色代表復活，藍色代表愛，紅色代表基督的血。或者，他們會把《聖經》中的各種場景畫在雞蛋上，然後把它們藏起來，找到雞蛋的孩子會回來講述畫在雞蛋上的故事。
誰可以利用這個營銷點：
這是所有餐飲相關行業的營銷好時機。
營銷案例：Deliveroo
2019年，《權力的遊戲》迎來大結局，英國線上外賣公司Deliveroo充分利用了這一具有話題度的劇集。它們為復活節推出了獨家收藏的龍蛋，還透過平臺優惠在社交媒體平臺吸引更多的受眾，從而加大自己的曝光和點選率。
3. 羔羊和火腿 / 菜譜 / 家庭餐
在早期的猶太曆史中，羔羊被作為祭品獻給上帝，它代表了贖罪的終極祭品，即“上帝的羔羊”，所以這種動物演變成了基督徒的一個有意義的象徵。許多東正教徒仍然遵循猶太東正教徒不吃豬肉的習俗，所以羔羊肉成為他們復活節大餐的首選。
據《宗教百科全書》記載，火腿在世界各地的許多文化中都象徵著好運，是各種慶祝活動的合適菜餚。一些歷史學家認為，復活節的時間選擇也是一個因素：農民通常在秋季屠宰豬，然後花幾個月的時間熏製豬肉，使火腿正好趕上覆活節晚餐。
誰可以利用這個營銷點：
最垂直相關的便是提供菜譜啦，畢竟在節日期間，比拼廚藝也是必不可少的環節。
營銷案例：Cracker Barrel
沒有家庭午餐的復活節是不完整的，但不是每個人都喜歡或能花大量的時間來準備這場盛宴。Cracker Barrel透過提供可以送到客戶家中的盛宴來解決這個問題。誘人的圖片和精心選擇的 “家庭式 “等詞語，在抓住你的眼球時也抓住了你的胃。
二、可參考的復活節營銷理念
1. 生育 / 新生命
不管是兔子在春天的分娩，還是雞蛋的象徵，復活節的營銷理念怎麼能錯過“生育 / 新生命”這個概念？
營銷案例：Happy Egg
當彩蛋出現在復活節期間的每個角落時，Happy Egg將人們拉回關於雞蛋的起源，它直播了一些富有生命力的小雞從雞蛋破殼而出的影片。
復活節特有的符號（蛋）和其古老含有新生命的概念相結合，毫無疑問地使這個影片在網路上病毒式傳播開來，同時，為了加強和使用者的聯絡，Happy Egg邀請公眾為新出生的小雞起名。他們的Twitter和Facebook主頁也因此而迅速增長，甚至在英國的熱門推特上維持了一段時間。
2. 彩蛋狩獵 / 豐收
正如上面所說的，孩子們會在復活節尋找彩蛋。這種和復活節淵源一脈相承並能帶動大量使用者參與的活動，是很多大型品牌方在復活節營銷的首選。
營銷案例：NISA
2019年，NISA舉辦了一場社交媒體比賽，同時將觀眾吸引到自己的門店。使用者如果拍下商店裡隱藏的吉百利彩蛋的照片，並帶上#nisacadburyeghunt的標籤，就有機會贏得一臺IPad。這使Nisa商店定位的訪問量在復活節期間增加了44。4%。
在社交媒體上發起#NisaCadburyEggHunt活動後，該活動還找到了具有影響力的博主進行營銷推廣，每位影響者都參與了#NisaCadburyEggHunt活動，並分享了他們的復活節食譜和手工藝品。這使活動在社交媒體上的覆蓋率增加了152%，參與度增加了60%。
3. 純潔 / 希望 / 贖罪
復活節的百合花象徵著純潔、純真。羊羔代表了純潔、順服和耶穌本人，而他同意贖回人類的罪孽。
營銷案例：Co-op Food
Co-op Food發起了一項復活節活動，透過隱蔽攝像頭拍攝一系列線上影片，旨在激勵人們成為“好人（good egg）”。
在影片中，這位男人坐在公園的長凳上，因手臂骨折他無法靈活自如地吃自己的三明治，而那些在不知道有隱藏攝影機拍攝並願意幫他的人就是那些“good egg”。而因為他們的善舉，向所有觀看這個影片的人傳達了最原始、最美好的善意。
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