最近刷到一篇九派新聞報道的文章“某絲床墊成本900元售價數萬：不是東西賣的貴，就是高階”。九派新聞屬於省級的新聞媒體，發表的文章可信度當然毫無疑問。

微博上稱慕思床墊為“床墊刺客”，還有些網友評論說是“所謂的高階全靠營銷出來的”。那慕思床墊到底高階在哪？又會有怎樣的消費群體購買呢？

在家居行業擁有近15年行業經驗的小編來告訴你，他為什麼“高階”。

在普遍的消費認知里人們認為賣得越貴的東西越顯得高階，前段時間被人們稱為“雪糕刺客”的鐘薛高因太貴而被網友們指責，這不僅是抵制集體消費的良好開端，更是對那些偽高階和營銷過頭的品牌方強有力的一拳。而“床墊刺客”慕思早在2004年就已經成立，後來拿個洋老頭當做品牌代言人，又起個慕思的名字顯得洋氣，打造自身中高階的品牌形象，讓人誤以為他是個“洋品牌”給人一種“貴”的消費認知。

其實他就是徹徹底底的本土品牌

。

在某東的標價更是沒有低於5000元，最高的甚至達到了4萬多，而且8k以下的床墊更是差評如潮，這就是所謂的“高階”嗎？

就像鍾薛高一樣，慕思大部分賺錢都用來做宣傳營銷，而產品本身的研發投入卻不佔收入的5%。2019-2021年，慕思的毛利率分別為61。19%、59。32%、57。23%，而家居行業普遍的毛利率在35%左右，而慕思的毛利率對比同行遙遙領先，以至於網友們戲稱為“睡茅”。

所以注重產品質量才是真真正正的高階，過頭的廣告營銷質量卻不過關，一味地靠“洋品牌”吵賣點兒不在研發上突破升級是走不長遠的。消費者要明白一個道理，你買的是床墊而不是床墊上的老頭，高質量成就高品質，高品質才會有更長遠的未來。而那些擁有漂亮的外在美卻不注重內在的品牌，他是真正的高階嗎？

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