一隻霸屏的吉利ICON，這幾天再次成為貴圈的話題王。

原因很簡單，ICON在烏蘭察布大草原的萬年火山口上，搞了一場時尚T臺Show派對，還撒了一把扎心的好“狗糧”。

試想，在黑乎乎且充滿神奇力量的火山前，沒有任何裝飾和搭建，一群時裝模特穿著新銳的潮流服飾，以大地為T臺，火山為背景，頭頂藍天白雲，伴著動感的音樂節奏，款款向你走來，同時，腳步踩踏地面，還會揚起依稀可見的火山灰，這種純粹的自然和天人合一的畫面是何等的震撼，更誇張的是，ICON憑藉540°透明底盤黑科技，在陡峭火山沿上“盲駕”繞圈。驚險刺激的挑戰，看得人心驚肉跳，腳趾母都抓緊了。

當沉睡的火山遇上ICON，一切變得生動有趣。這是現代科技與遠古自然奇觀的極致碰撞，ICON用激情點燃了沉睡萬年的火山，為大自然增添了新的想象空間，ICON用科技硬核打破常規，挑戰了你認為的不可能——盲駕。

火山派對當天，恰逢中國情人節，ICON還在派對現場猝不及防地撒了一地“狗糧”。來自成都的ICON車主，一家三口用自編自演的舞臺劇發射了一枚“催淚彈”。妻子穿著潔白的連衣裙，用一支美輪美奐的舞蹈，向丈夫表達了結婚十週年的幸福愛戀。當一家三口相擁在一起，當妻子主動向丈夫表白肉麻的情話，當丈夫感動得結巴，現場所有的人都被帶進去了，甚至有人哭得唏哩嘩啦。

這就是ICON，一個有溫度有情感的ICON，一個喜歡就要表達出來的ICON，當然，也是別人無法複製的ICON。面對這樣的ICON，作為使用者，你難道不願意主動被收割？

從出身到當下，ICON總是站在潮流的前沿，打破常規，挑戰極致，用純粹的姿態喚醒使用者的表達欲。

因此，ICON與使用者溝通時的系列耍法，你不一定學得會，這叫感性與理性的合體，即品牌的情感與產品的硬核實力，相互融合，相互賦能，而且所有的動作和語言，沒有套路，只有發自內心的真實。

“真實是這個世界最寶貴的東西，只有真實才能打動人，汽車營銷也一樣，所以，ICON在與使用者溝通時，沒有花裡胡哨的套路或招數，只有把使用者放在心裡的堅持。”吉利品牌銷售公司總經理宋軍說，一家三口節目表演結束，小女孩被媽媽的話打動了，控制不住情緒，留下了眼淚，讓人動容，這就是真摯情感的力量，ICON想要傳遞的就是這樣的情感，所以，ICON今天以及未來的營銷就是這樣簡單和直接，一個字，真！

ICON為什麼要跑到火山上盲駕挑戰？宋軍在接受汽車生活採訪時說，火山盲駕挑戰的目的主要是想展現包括540°透明底盤在內的ICON系列極致科技。因為在火山這樣極致的背景下，普通的駕駛者都不會遇到的這種場景，ICON把它極致化、最大化。如果在這樣極致的場景都可以順利完成這種挑戰，那麼，日常駕駛時黑科技應用起來更是非常的人性、非常的貼心，能夠解決一系列的問題。

無論是情感層面，還是產品本身，ICON都是以最真誠的姿態與使用者進行溝通。據瞭解，除了之前標配車規級口罩之外，接下來，ICON對於使用者寵愛，還有很多動作，例如，火山T臺Show上展示的時裝，會讓設計師變成產品給到使用者，與大孚飛躍聯名款的鞋子也會給到使用者，未來甚至還包控汽車本身的一些升級，在不同時段也會逐漸釋放出來。

作為ICON的使用者，面對各種寵愛，真是有一種令人羨慕的幸福。

承擔著吉利品牌向上和拓圈使命的ICON，從出身開始氣質就顯得不一樣。

就拿使用者族群來說，據說ICON的女性使用者目前的比例最高，佔到了45 %，超過了帝豪GS，這說明ICON的潮流表達引起了女性使用者的共鳴。

ICON的使用者年齡維度也非常有意思，年齡最小的20出頭，最大的72歲。在汽車行業，這樣的使用者年齡跨度，對於其它品牌和產品來說，簡直不可思議，但是，ICON卻做到了讓各個年齡層的使用者愛得妥妥貼貼。“很極致的黑科技和充滿感情溫度的東西，大家都是喜歡的，都有愛的權利，和年齡無關，ICON用純粹和直接喚醒了使用者的表達欲。”吉利品牌銷售公司總經理宋軍認為，ICON與其它車不一樣，其魅力在於讓使用者把喜歡的東西表達出來，而且是用最直接的方式。

吉利銷售公司副總經理王博在接受汽車生活採訪時也透露，他們和大量的使用者溝通後發現，使用者已經不把ICON當作一輛車去看，大家一致認為，ICON是一款時尚的潮品，或者是時尚風格的代表，它能夠體現使用者自己心中的ICON，甚至有使用者還認為，開著ICON到大街上去，自己就能成為人群中的ICON。

的確，ICON已經不止於車，在時尚圈也是有頭有臉的，例如，車身顏色“ICON灰”被權威機構認定為年度“潮流色卡”，成為車界潮色。

許多研究甚至模仿吉利品牌營銷的同學發現，吉利品牌的動作看得讓人眼花繚亂，突然有一種跟不上趟趟的節奏。

吉利的產品和營銷迭代不僅體現在ICON身上，自從吉利進行下一個千萬輛時代之後，吉利品牌的整個畫風都發生了變化。對此，吉利銷售公司副總經理徐東衛認為，基於第一個千萬使用者規模的到來和CMA母體架構成功打造兩個臨界點，吉利品牌提出從3。0邁入4。0時代，看似簡單的數字變化，其實，背後後是體系力的發展和成熟，也是是產品、營銷和渠道等方方面面的迭代升級和變革創新，當然，一切的變化都是基於為使用者提供更好的體驗。

宋軍也認為，在CMA超級母體架構的賦能下，吉利品牌4。0時代的營銷體系除了要快速解決之前3。0時代存在的Bug，還要從使用者整體出行維度考慮，爭取成為使用者整體出行服務解決方案的供應商，同時，也要思考人和人周邊的整體生活品質的橫向擴充套件，建立全域營銷服務的底層架構。

宋軍還透露，吉林品牌目前已經有14款產品，加上即將釋出的PREFACE的話，已經有15款之多。為了讓使用者有一個完美的服務體驗，吉利品牌在現有的G和L兩張銷售網路的基礎上，正在考慮建設V網，今年底到明年，吉利品牌的銷售網路要實現1100到1200家，最終達到1400到1500家銷售網路，這是比較合適的規模，也能與吉利品牌的發展戰略和產品節拍匹配。

圖片來源於官方