大家都在說品牌的塑造，其實所有品牌拼到最後，拼的終究是文化。品牌一旦被賦予文化力量，就會在消費者之間建立起強大持久的情感紐帶。就像新茶飲品牌龍頭喜茶，便以文化，建設出標誌性品牌的力量，加深了與消費者之間的聯絡。

約八九年前，街飲時尚還是以外來的咖啡文化為主，對本土茶飲還尚未形成崇拜。直到這兩三年，又是另一番景象。隨著“國創”“國潮”成為新的生活方式代表，一批新茶飲品牌嶄露頭角，而喜茶，可以說是頗具影響力的一個。

喜茶最難得的地方，是較早嗅到了年輕人對於中國文化傳承的需求，而且也能權衡現代流行與傳統文化之間的審美，它借力中國茶文化在大眾心裡的滲透力，把自己的品牌“掛”到中國茶文化身上，從而參與到中國茶文化的儀式和符號的傳承中去。至此，品牌的生命週期也得以延長。

同時，喜茶還很好地連線了中國古老茶文化的文化密碼，並不斷融合時代潮流、滲入藝術文化等等，小心地對它們進行改造，把茶和茶背後的文化年輕化、國際化、網際網路化，這股極具辨識度與記憶度的新茶風，既能創造一種新的品味體驗，同時又是易於接近的。它所能解決的不僅是與同類型品牌區分開來的問題，更是再上升一步，讓自己的品牌建立為新的茶飲消費標準。

喜茶的成功，關鍵在於構建了一個與中國傳統茶文化相聯絡的新茶飲符號，並真正的滲透到了消費群體中去。這樣的有辨識度、認同度的品牌，誰能不愛呢？