一家企業需要經過多少年，才能被稱為“老字號”？而老字號企業又是經歷了多少風雨起伏，才能傳承至今？然而近日，山東有兩家“老字號”企業被取消了稱號，原因竟是因為沒有商標！實在令人扼腕嘆息。

2019年，山東省商務廳開展了前三批“山東老字號”動態管理考核工作，並於2019年底公佈了考核結果：10家企業因商標權屬不清晰、列入失信名單等，給予黃牌警告；3家企業因無商標所有權，暫停“山東老字號”稱號。同時要求，對考核中受到黃牌警告和暫停“山東老字號”稱號處理的企業限期一年進行整改，對到期達不到整改要求的，將取消“山東老字號”稱號。

近日，山東省商務廳再次釋出了整改結果：13家企業中，7家企業整改合格（3家企業的單位名稱發生變更）；4家企業因商標權屬不清晰、列入失信名單等原因，繼續整改；值得注意的是，來自濰坊和德州的兩家企業因無商標所有權，被取消“山東老字號”稱號，它們分別是安丘市景芝鎮紅旗三頁餅店、臨邑縣永新食品加工廠。

沒想到這兩家企業一年前被黃牌警告，一年後還是沒有取得商標所有權。一年的時間，不管是商標註冊，還是商標轉讓受讓，有各種方式可以讓企業獲得商標，但最終結果還是令人扼腕。

老字號擁有巨大的品牌優勢和商業價值，可企業對智慧財產權也實在是太不重視了！

事實上，近年來暴露出來“老字號”的商標保護問題甚為嚴重。廣州市一家老字號永利威酒莊就遭受過重大損失。其“雙鶴玫瑰及圖”商標，因為到期後沒有及時續展，隨後就被台山一家公司搶注。

這下糟了，兩家公司不僅有著極其相似的商標、相同的酒產品，甚至還有著相同的銷售渠道。消費者根本無法分清兩者的區別。原來年銷量有2000萬的永利威酒莊，銷量直線下降了三分之二，其損失不可謂不大。

經濟發展至今，社會經歷了巨大的改變，“老字號”們也應該順應時代潮流，重視智慧財產權的威力了。“老字號”們提高商標權保護能力，不僅有利於自身品牌延伸、轉化和增值，為企業未來的發展織就品牌戰略安全網，更有利於傳承和發揚老字號，提升中華傳統文化影響力。

希望這樣的事件不再發生。小果也給老字號們提幾個建議：

1、及時進行商標註冊，保護好自身智慧財產權；

2、提高存證意識和取證能力，保留好歷史發展、市場宣傳、營業數額等方面的證據，提高維權預警應對能力。