浙江文成“僑家樂”民宿主人衝咖啡劉偉攝
中新網溫州1月9日電（範宇斌 夏婕妤 陳建豐）眼下正是萬物蕭條的冬天，本是一年中民宿生意黯淡的時節，而在僑鄉浙江省溫州市文成縣，以“僑家樂”為品牌的民宿聯盟卻一年四季不愁客源，甚至預訂房間還需提早半年。
民宿主人的底氣來自哪裡？他們說，“僑家樂”品牌就是他們最好的依仗。文成是著名僑鄉，百年華僑文化影響深遠，有16。8萬華僑華人分佈在全球70多個國家和地區。如今，“僑家樂”成為浙江省三大區域民宿品牌之一。
浙江文成“僑家樂”民宿 劉偉 攝
據統計，文成縣已創成並對外營業“僑家樂”品牌民宿18家，累計接待遊客25萬人次，接待過夜遊客11。2萬人次，實現綜合收入超過9000萬元，各項指標均高於該縣民宿產業相對指標的30%以上。
小切口帶動大產業
去舟山看海、到衢州看山、在莫干山度假、住麗水養生……放眼浙江，很多地區都在打造地域專屬品牌，吸引專屬消費人群。
那麼到文成，遊客們能體驗到什麼？
文成給出了答案：以“僑”的元素、“家”的溫馨、“樂”的體驗推動自然生態和僑文化資源融合，民宿區域品牌“僑家樂”應運而生。
浙江文成“僑家樂”民宿 劉偉 攝
黃靖夫婦曾在義大利旅居7年，他們熱愛生活，喜歡與人交流，咖啡、美酒、下午茶都是他們的拿手絕活。2018年，他們開了一家“寒舍迴塘”民宿，以農耕野奢的度假方式吸引了不少“同道之人”，該民宿也成為文成縣首批“僑家樂”試點民宿。
黃靖常常在思考：農家樂式的民宿旅遊遍地可尋，“寒舍迴塘”要如何挖掘自身特色，找到符合自身氣質的品牌定位？
2020年的一次“頭腦風暴”，讓黃靖心中的疑問豁然開朗。文成縣召集民宿業主、僑領、政府職能部門負責人共同商討民宿產業發展如何打造地域特色，最後初步形成共識——打包一批高階民宿，建立統一品牌，以小切口帶動大產業，將發達地區的高階消費引到山區，助推共同富裕……這一年，“僑家樂”正式成為文成高階優質民宿的代名詞。
有了品牌加持，“寒舍迴塘”的生意愈加火爆，原先7個房間擴建至10個，仍天天客滿。黃靖說：“我們沒有旺季與淡季之分，靠著‘僑家樂’的品牌與口碑，客人口耳相傳，他們對我們的服務水準很認可。”
“僑家樂”也帶動了周邊鄰里走上共富之路。黃靖指著村口正在翻修的幾幢民房說，“寒舍迴塘”讓不少鄉鄰看到了民宿的發展前景，也準備嘗試民宿經營與管理。
夏賣楊梅、冬賣山藥，民宿還帶火了農產品銷售。黃靖夫婦擅長檸檬烤雞，一年時間他們從村民手中收購了2000多隻本地雞，民宿伴手禮梅子酒的銷量達5000斤。另一家“樂雲山居”民宿一年時間就幫農戶銷售糯米山藥、南瓜等土特產20000斤，助農戶增收10萬元。
一間間鄉間民宿，讓“養在深閨”的文成農產品裝進了一個個後備箱、快遞盒，幫助農戶實現銷售額近億元，尤其是楊梅、糯米山藥等文成特色農產品溢價超30%。
民宿叢集撬動共富“新支點”
走進文成縣南田鎮武陽村，該縣首批試點的10家“僑家樂”品牌民宿中佔了5家，“僑家樂”抱團發展已成規模。
歸國華僑劉建波回鄉創業，在武陽村投資了“僑家樂”品牌民宿“百匯陽軒”，屋前是一片淡雅的皇菊，往前再走幾步就是百畝荷塘。
在外漂泊了20多年，劉建波夫婦憑藉一杯純正地道的義大利咖啡、生動真實的旅居故事、閒暇愜意的生活方式吸引了一批又一批的客人。劉建波說，決定留下來正是看到了武陽整村推進“僑家樂”品牌的發展前景。
據不完全統計，在“僑家樂”的帶動下，武陽村2020年共接待遊客超23萬人次，旅遊收入2500多萬元。
武陽村村委會副主任劉萬利算了一筆賬：藉助“僑家樂”品牌，武陽村建設“南山小徑”商業街，藉助劉基故里的品牌，打造文化衍生品，推廣“伯溫貢茶”“帝師皇菊”等土特產和“文成福”吉祥物文創產品。“現在村民無論是開民宿還是賣農產品，都比以往富裕了不少，就連村裡房子的租金每年都能上漲約20%。”
放眼文成，“僑家樂”上下游產業鏈提供餐飲、住宿、導遊等多種就業崗位，帶動該縣農民就業5000餘人，啟用閒置民房400餘間，單間民房價值從不足5萬元提升到140萬元以上。
“僑”字牌“助跑”未來鄉村
打好“僑”品牌，讓文成的民宿持續煥發活力。
如今，“僑家樂”集聚村武陽村、石莊村已成為溫州市首批未來鄉村試點，其與未來鄉村中的創業、建築、文化、服務等未來場景深度融合後，將帶動未來鄉村大發展。
從開辦特色民宿到促進農副產品銷售，從引領農村就業到帶動農村集體增收，在共富的道路上，“僑家樂”打通了鄉村振興的產業鏈，更實現了海內外華僑的大聯動。
自“僑家樂”品牌推出後，不到兩年時間，文成縣就吸引華僑迴歸近萬人，僑資迴流5億元，落地億元以上產業專案7個，這些資金與專案為鄉村振興注入強大動力。
“僑家樂”展現的未來鄉村振興的美好前景，直接引育了500多名鄉創、專技、管理等專業人“留”在文成創業發展。
過去兩年，文成縣透過創新經營模式，推進“僑家樂+農戶、公司、創客、村集體”利益聯結，讓更多有情懷、懂管理、善經營的人才投身“僑家樂”發展，實現了該縣人才“淨流出”向“淨流入”轉變，為當地集聚“共富”的人才資源。
誠然，中西合璧、土洋結合的“僑家樂”傳遞的是悠閒、自在、田園牧歌式的現代生活理念，呈現的是國際文化與中國鄉村文化緊密融合的美好畫卷。
未來三年，文成縣將持續釋放綠水青山和僑商、僑資的巨大資源，努力打造“僑家樂”品牌民宿，力爭到2025年建成“僑家樂”品牌民宿100家以上，“僑家樂”民宿叢集5個以上，“僑家樂”民宿年接待遊客100萬人次以上。
“溫州‘僑家樂’民宿是中國第一個彰顯僑鄉特色的民宿品牌，是經營者利用當地民居等閒置用房，結合當地人文歷史、自然生態及僑鄉多元文化，為遊客提供具有甌越僑韻、異國風情、慢城鄉愁等特色的主客共享的微旅遊目的地。”溫州大學旅遊產業研究中心主任金海峰說。
“民宿是鄉村振興的助推器，是撬動共同富裕的新支點。”金海峰表示，“僑家樂”叢集式發展打通了鄉村經濟發展的產業鏈，形成了鄉村振興的共富模式。“這啟示更多地方，鄉村振興一定要結合當地的資源條件和地域特色，找出一條適合當地經濟發展的共富道路，建立品牌，集聚發展，形成規模效應，從而帶動共同富裕。”（完）