6月9日，杭州。剛成立滿一年時間的寶醞名酒宣佈成功獲得超6億元的A輪融資額度。
此輪融資由碧桂園創投領投，源一資本、富禾投資跟投，這也是碧桂園創投首度佈局白酒行業。
這不是寶醞名酒的第一輪融資，之前它已開展了天使輪、Pre-A輪、Pre-A+輪。
四輪融資下來，寶醞名酒總融資金額達近10億元。
寶醞名酒自稱是國內新銳的“世界名酒品牌運營服務商”，金哥注意到，它的實際控制公司全稱是“寶醞（天津）商業管理有限公司”，天眼查顯示該公司註冊資本1727。0024萬元，法人李士禕。
李士禕生於1977年，畢業於北大。他曾經是中糧集團旗下所有酒水業務的實際操盤手，成為創業者完全是一個“意外”——如今夢還是一樣的夢，但這條路，完全已非來時路。
01
違規違紀！被中糧酒業掃地出門
有人說，中國最會吹牛的公司，一直藏在白酒裡。對此，金哥不評價，但立人設、賣概念、講故事，跟酒沾邊的公司一直在行。
寶醞名酒也不例外。過去一年，在品牌推廣上它可是沒少燒錢。
全年獨家冠名央視CCTV-9《特別呈現》欄目，還冠名了 G69 次高鐵（北京 - 廣州），廣告“強勢登陸”全國近百座高鐵站的 732 塊大屏。它還邀請姚景源、王立群、張頤武、郎永淳等大咖站臺，給外界營造一個來自豪門貴族、自有不凡氣度之感……
這確實很“李士禕”。在中糧，他曾經的夢想就是締造“美酒豪門俱樂部”。
公開資料顯示，李士禕2007年正式加入中糧集團。2016年，還不到40歲的他，已成為公認的干將，同時也開始進入了職業上升期。那一年，他出任中糧酒業副總經理兼進口酒事業部總經理。2017年9月李士禕兼任長城酒事業部總經理。2018年3月，他出任酒鬼酒（000799）董事、副董事長。
前途一片光明，又正值壯年，沒人不看好李士禕的未來。
中糧集團是與新中國同齡的中央直屬大型國有企業，中國農糧行業領軍者，全球佈局、全產業鏈的國際化大糧商。作為投資控股企業，中糧集團旗下擁有13家上市公司。
“在國企必須要敢於露臉。”“時間可以解決很多問題，咱們年輕，有的是機會。”
在北京大學國發院官網上的一篇“職場精英訪談”文章中，李士禕曾如是談及自己在國有集團的工作經歷。那次訪談中，背靠中糧的李士禕還展露了美好願景，“我們希望跟中國的消費者的生活方式很有機的聯絡在一起，不是為了做生意而做生意，不是為了創業而創業。”
誰都沒想到，就在李士禕準備大幹一場的時候，他被撤職了！
除撤銷公司職務外，李士禕的黨內職務亦被撤銷——這真的是想到了開頭，沒有想到結局。而原因系其在工作期間存在違規違紀問題。
2019年9月，來自中糧集團的一份“中糧酒業人事調整情況說明”顯示，對李士禕的調整，是經中糧集團黨組根據有關規定研究決定的，“給予其撤銷黨內職務及免去中糧酒業副總經理、長城酒事業部總經理職務處分”。該說明還顯示，中糧酒業黨委“堅決擁護”集團黨組的決定。
灰頭土臉作別“戰鬥”了12年的中糧酒業，李士禕選擇了創業——靠山吃山，靠水吃水。他還想繼續自己的夢想。
在6月9日杭州活動上，作為寶醞名酒創始人、董事長兼總裁，李士禕毫不掩飾自己的野心，寶醞希望成為一家“日本三得利+美國南方酒業”的公司。
三得利是世界第三大烈酒公司。美國南方酒業是美國最大的流通公司，年產值300多億美元。
在李士禕看來，寶醞要走“超級品牌+超級渠道”的路徑。他還透露，計劃到今年底在全國落地100家“寶醞名酒醬酒館”，並在2023年實現千店規模。
李士禕口氣不小。只是，夢想很豐滿，現實很骨感。
一年融了10個億，其實又算什麼呢？楊陵江的1919，2018年從阿里巴巴拿了20億元，不到一年，就燒完了，1919還沒有說在央視搞欄目冠名、在高鐵使勁砸廣告……
再說，之前有“中糧”的平臺和品牌背書，李士禕大可不必花很大精力去建設“為什麼是自己”，可是現在呢？僅有資本加持，僅靠立人設、賣概念、講故事，就能玩出一個酒業“新物種”嗎？
02
寶醞名酒都是啥底色？
除了要開線下店外，據瞭解，寶醞最一新輪融資將主要用於打造自有品牌“寶醞酒”及“甲等大獎章”，以及運營和推廣公司和知名酒企聯合開發的產品。
那就先說下“甲等大獎章”吧，看看寶醞名酒都是啥底色。
公開資料顯示，這款酒由貴州酒中酒集團、貴州寶醞酒業有限公司聯合打造。
天眼查顯示，貴州寶醞酒業，成立於2020年11月，法人李士禕，註冊資本1000萬。由寶醞（天津）商業管理有限公司100%控股。
貴州酒中酒的背景就比較深了，始辦於1992年，是一家集白酒生產、研發、銷售於一體的大型民營企業，擁有12座釀造生產車間。該公司註冊資本5442萬人民幣，曹本強佔股81。6%，劉華蘭佔股約18。4%。
很顯然，“甲等大獎章”就是一款貼牌酒。在京東“寶醞名酒”官方店鋪上，金哥發現，“甲等大獎章”特1號醬酒53度，單瓶售價539元；“甲等大獎章”老醬，單瓶售價579元。
推廣文案是這樣說的：“源自1915”、“優選酒體釀造歷時1年，窖藏5年後且優選5年以上優質醬酒，由黔酒大師曹本強和釀酒總工程師劉仁勝精心勾調而成”。
這就叫人糊塗了！“源自1915”？難道是1915年首屆巴拿馬太平洋萬國博覽會？
不過，跟你這兩家搞貼牌生產的啥關係呢？你“致敬1915”，金哥還沒話說，“源自1915”還以為你的酒是生產於1915呢。
“黔酒大師曹本強”，正是貴州酒中酒董事長曹本強。事實上，曹大師不只是與寶醞合作，2018年他還與網易嚴選合作過，聯合推出了一款酒，叫“茅臺鎮的酒”。
這款酒多少錢呢？金哥發現， 53度500ml單瓶裝，京東上，8年窖齡售價179元，12年窖齡紅色珍藏版售價279元。
這就讓人困惑了！同一個廠家生產的，同一個大師把關的——12年窖藏，網易嚴選的才279元；寶醞“甲等大獎章”窖藏5年，就要539元——請問：這是誰的暴利？又是誰在忽悠消費者？
更要命的是，貴州酒中酒集團，還是一家被天眼查標註為“高風險”的公司——它是最高人民法院所公示的失信公司，天眼查上統計的資料顯示，貴州酒中酒僅自身風險資訊就達60條。去年10月，該公司旗下白酒品牌“宋代官窖”還被曝出拖欠員工工資等負面輿情。
這就是立志成為“日本三得利+美國南方酒業”的寶醞，要找的合作伙伴嗎？這就是李士禕口口聲聲說著要做的超級品牌、要建的超級渠道嗎？
過去一年，寶醞名酒燒錢，算是燒出了“加速度”。
效果如何呢？有公開報道說，寶醞很快“銷售過億”。對此，寶醞名酒在京東的官方旗艦店，也許可以作為一個觀察樣本。
金哥發現，合計有5600多人關注了該網店。這個店鋪是2020年4月30日開張的，運營方正是寶醞（天津）商業管理有限公司。運營了一年多，“店鋪詳情”顯示，物流履約8。37分，顯示為等級“低”，售後服務8。75分，等級還是“低”。
除了五糧液·世界紅、國臺·龍耀年份酒這兩款全國獨家運營的產品外，店鋪還銷售了董酒、瀘州老窖、西鳳、茅臺醇等——然而，無論是合作的品牌，還是代理的，或者自己的，網民對這些酒的購買評價寥寥無幾！
一切有為法，如夢幻泡影，如露亦如電，應做如是觀。
如果今日還在中糧，不知道44歲的李士禕會看上今天融來的這10億元嗎？