如魚得水，水亦養魚。水和魚的關係，正是當下創業市場我們應該思考的問題。回顧改革開放四十年，無論企業和品牌，莫不是如此。如果沒有江浙汪洋大海般的創業市場，就不會有當年電商行業的崛起；如果沒有直播的市場勁風，就不會有當今電商主播的榮光。

水大魚大背後，亦是魚水交融。

所以關注企業和品牌的同時，當下之中國我們還應該關注“魚”所生活的“水”，這個“水”可以包含的範圍很廣，可以是電商這樣改變生活方式的廣闊平臺、可以是推動電商主播扶搖而上的直播風口、亦可以包含一座城市比如深圳、還可以是關注城市賦能品牌的打分琦計劃。

天貓寶藏新品牌與李佳琦合作推出「打分琦計劃」，在天貓DeEP品效合一方法論應用於為新品牌品牌力模型的加持下，透過大資料「打分」新品牌，為所有女生們帶來消費者喜愛度高，品牌心智強的寶藏新品牌和寶藏好貨。將李佳琦“打分琦計劃”直播間打造為新品牌的孵化器。

8月31日，李佳琦“打分琦計劃”專場直播間裡

湧進一批來自深圳的“智造”新品牌，

比如專研視黃醇的HBN、院線級標準研發的伊膚泉以及專研生物科技防衰護膚的聽研等，這些品牌具有很明顯的深圳特色。對比打分琦計劃新品牌創業地圖第一站的上海出品，深圳出品有了明顯不同。

深圳出品更具科研氣質。

在一眾創業者的努力下，深圳儼然已經成為新品牌智造第一城。這裡倪叔不禁要問：為什麼？深圳為什麼能夠成為新品牌智造第一城？這個問題，是我們今天要討論的重點。這個問題背後，是時代的雲起潮湧。

從上海出品到深圳出品，打分琦計劃隱隱露出成為“水”的潛質。這次的深圳智造又將帶來哪些驚喜？這背後又有怎麼樣的思考？今天的文章我們便來談談這些，談談打分琦計劃與深圳智造之間的火花，談談新品牌創業地圖背後，打分琦計劃正在發生哪些深刻改變。

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兩重力疊加，推動深圳智造崛起

深圳能夠崛起成為新品牌智造第一城，有兩重力在發揮作用。

第一重，是骨子裡的智造基因。

每個城市都有自己的獨特基因，這種基因是在歷史發展中逐漸形成的。

從民國風情中走出來的上海，天然善長創造生活方式，善於引領潮流，時尚是上海的基因。而深圳，是從改革開放中走出來的，對發展天然敏感，發展的另一名則是研發。

作為中國改革開放的最前沿，深圳歷來是敢創新、能創新的代表，而且這種創新與消費息息相關，對技術敏感的同時還能高效的轉化為與大眾相關的消費品，在全球產業鏈中佔據著舉足輕重的位置。

當年的深圳街頭

這些造就了深圳早期代工模式的繁榮。

在這一片繁榮中，人才開始匯聚與成長，他們是支撐深圳早期繁榮乃至今日智造的基礎。與此同時，深圳消費者也修煉出一幅開放的心態，對新技術及與之帶來的新事物變得格外寬容，樂於“追新”，福田區的華強北便是這一時期的代表，無數電子產品從這裡走向全國。

繁榮之下，深圳的創業者已經看到了隱憂，知道代工模式不長久，不是未來，開始積極做自主研發，建立自主品牌，這最終推動著深圳從製造走向了智造。HBN、伊膚泉以及聽研等品牌便是在這樣一個大環境中崛起的，他們身上都帶有濃濃的“智造基因”，對科研高階重視。

這些品牌的湧現，離不開政府的重視。因為政府重視，城市才能化為創業者肆意遨遊的“水”，因為“水”好才有“大魚”生。

深圳崛起為新品牌智造第一城的第二重力，便是政府的扶持與放手，其中值得一提的有2010年的“孔雀計劃”，其核心是為深圳的企業招攬高技術人才。2020年，深圳還審議通過了《深圳經濟特區最佳化營商環境條例》。從企業發展的角度來說，人才和營商環境，至關重要。

結果成就了深圳的6個90%。

據新華社報導，深圳形成了“6個90%”的獨特創新現象，即：90%的創新型企業為本地企業，90%的研發人員在企業，90%的研發投入源自企業，90%的專利產生於企業，90%的研發機構建在企業，90%的重大科技專案由龍頭企業承擔。

這篇報導認為：“尊重企業的創新主體地位，是這一現象的最基本邏輯。”話雖不錯但太過簡略，詳盡說來，應該是政府的支援、創業者的勇敢和消費者的寬容合力創造了“6個90%”的獨特創新現象，創造了深圳的獨特城市基因，最終成為深圳的軟實力，成為深圳創業者的群體特質。

良好的營商環境、湧湧不斷的人才、樂於追新的消費者，這些最終吸引了越來越多有共同特質的創業者紮根於深圳，創業於深圳，前赴後繼的融入深圳，不斷為深圳智造添磚加瓦，讓更多人看見深圳智造。

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點亮城市地圖，看見城市軟實力

深圳的這兩重力推動了深圳智造的崛起，但同時另一個問題被擺到了檯面上，如何讓更多人看到深圳製造？方法可以有很多，在這其中，打分琦計劃的新品牌創業地圖是非常值得一說的，不僅僅是因為它依託阿里大平臺、依託天貓寶藏新品牌，更在於它在形式上的創意。

從上海出品到深圳出品，打分琦計劃完成了一次升級，

從發現新品走向了發現新品背後的城市，

變成了打造城市“新名片”的舞臺。

為了讓更多人看見這張城市“新名片”，打分琦計劃結合頭部主播的直播間，探尋特定城市的內在文化基因，挖掘城市背後的軟實力。這種軟實力，來自於城市的歷史，來自於共同築就這個城市的每一個人，或者說它是一群人的共同信念。

最近幾年，越來越多人開始關注起城市軟實力，關注起城市軟實力所帶來的品牌差異化，具體到深圳來說就是：企業在科研上敢於投入。

以HBN為例，其是國內最早專研視黃醇的品牌。根據國家藥品管理局的資料，

HBN早在2018年9月就已經完成視黃醇產品備案，

無論對比國內還是國際品牌，HBN都堪稱國內視黃醇開拓者，

再比如聽研，也是一個對研發高度執著的品牌，其與海內外專家及實驗室聯合，針對女性的護膚需求，以及如何高效精準“對抗初老”這一難題，提供院線感的居家護膚方案，奠定了聽研中國輕醫美護膚第一品牌的地位。

8月31日李佳琦的直播間裡，深圳智造新品牌集中與消費者見面，佔據了當晚直播新品牌比例的28%。

為了這場直播，打分琦計劃下足了功夫，直播開始頭將直播預告搬進地鐵商圈大屏，這一切極大的點燃了粉絲的熱情。直播當晚，聽研首播熱銷13500+件，榮登天貓護膚類TOP1；HBN發光水熱銷19000+件，摘下當日爽膚水類目銷量TOP1；伊膚泉水晶絲修護面膜熱銷50000件。

透過這場直播我們看到，城市-新品牌-直播三位一體的效果深受消費者喜愛，在這樣一種模式下，消費者不僅可以買到自己喜歡的產品，

更是參與了一次城市軟實力的分享會，

看見了一個城市的發展，從消費者窺見了改革開放四十餘年來的巨大變化。

打分琦計劃儼然已變成新品牌城市秀場。

3

關注新品牌，更關注新品牌從何處來

再往深一層看，我們可以看到，天貓對品牌的關注細緻入微，正在穿越品牌關注進入品牌傲遊的“水”中，具體來說就是產業帶。

品牌不會憑空而來，市場上流通的“萬貨”都來自於產業帶，

不同的產業帶、不同的城市，帶來了不同風格的產品。

因此，最近幾年天貓傾注了很多心力去關注產業帶、扶持產業帶，圍繞產業帶做了很多事情，其中非常值得一說的就是天貓寶藏新品牌·寶藏工廠計劃。

天貓寶藏新品牌·寶藏工廠計劃專為賽道上的年輕新品牌而來，處於起步階段的他們相關人力和資源較為薄弱，新品設計和營銷都跟不上，怎麼辦？基於這些痛點，天貓寶藏新品牌打造了寶藏工廠計劃，整合阿里生態內的資料、設計、營銷等能力幫助他們打造爆款、提升品牌力。

無論是天貓寶藏新品牌·寶藏工廠計劃，還是打分琦計劃新品牌創業地圖，其目的都是一樣的，

賦能新品牌，讓更多人看到，

中國還有這麼多優秀的品牌、優秀的產品，看到這些品牌的硬實力與軟實力，讓更多人知道中國的品牌和產品，不比洋品牌差，有些甚至有過之而無不及。

這一點，從“天貓寶藏新品牌”的名字上已經體現出來。

既然是寶藏，就需要被人發現，為此天貓寶藏新品牌做了很多事情，

深入產業帶、深入工廠、深入城市，

發現新品牌、推薦新品牌、引爆新品牌，打分琦計劃則是這其中的標誌性專案，從目前的效果來看，已然成為新品牌的試金石。

過去，品牌總喜歡把網際網路當成一個賣貨的渠道，但是透過打分琦計劃我們還應該看到，網際網路不僅可以為新品牌提供渠道紅利，還可以利用自身的數字化能力，

幫助產業帶新品牌快速成長

，提升供應鏈新品牌的市場價值、品牌溢價，從賣貨模式走向賣品牌。

深圳智造是打分琦計劃新品牌創業地圖的第二站，後面還會有杭州、廣州、北京等地，越來越多的城市“新名片”將在這裡被人看見，屆時打分琦計劃又會帶來哪些新品、新品牌，又將帶我們看見哪些城市軟實力？不妨拭目以待。