很多時候，在競價推廣的過程中總會出現這樣的問題，點選量很高，但是轉化效果就是不好，這就導致了品牌整體營銷推廣成本的增加。

企業做競價主要是為了快速精準、低成本地獲取效果，贏得轉化，賬戶最佳化也是為了達到這一目的。那麼具體該怎麼做呢？

首先，要對賬戶結構進行最佳化。

在賬戶結構計劃中，我們可以對時段、地區等進行最佳化，以達到流量高轉化的目的。對於時段的最佳化，我們可以找出高轉化時段的關鍵詞進行適當增加預算，提升排名，或者對關鍵詞進行最佳化創意，提升流量基數或控制流量基數，增強意向程度。而對於低轉化時段，則進行降預算、刪詞、暫停、否詞、降價、收匹配等操作，避免不必要的浪費。

對於地區的最佳化

，我們可以找到高轉化地區，一方面根據該地區的人群屬性增大投放區域，另一方面重新進行預算分配，劃分好錢的比例，主要的地域佔比例要大。而對於低轉化地區，則要控制消費。

其次，在匹配模式方面進行最佳化。

這個要根據客戶的預算和每日的流量情況來定。根據資料報告的消費情況、搜尋詞報告的匹配情況、商橋等諮詢軟體的轉化情況來確定匹配方式。

我們還可以對訪問URL進行最佳化。

最好是關鍵詞都做好了對應著陸頁面並新增跟蹤引數，現在出了二級地域引數，能很好區分效果。著陸頁面很多是內頁，需要測試下開啟速度，速度太慢的話就跟客戶反饋或者更換。沒有移動站的客戶，最好是讓客戶建站，否則移動比例就出價最低。

一個賬戶的質量好壞，影響的因素其實有很多，比如前面提到的賬戶結構、匹配模式，還有單元分詞、創意、展現、點選等。

一旦賬戶轉化率偏低甚至是出現沒有轉化的情況，那麼就需要在這些方面進行最佳化。

當然，不可能所有的賬戶出現的問題都是一樣的，但大體思路還是差不多的，具體賬戶問題進行具體分析，然後進行重點最佳化就可以了。