現在社會到處都在鼓吹消費拉動經濟，消費帶動經濟增長，似乎消費成了解決經濟發展的靈丹妙藥。什麼新場景，無非就是透過各種場景誘惑、勾引人們消費。問題是，我們拿什麼去消費？有的消費是否必要？過度消費到底是有利還是貽害無窮？

首先，我們不能否認消費對經濟增長的影響。消費行業的繁榮促進了產品流通和生產。但是經濟增長卻不能僅僅依賴於消費，甚至為了消費而浪費，為了消費而過度透支個人和環境都是不可取的！

沒有生產力水平的提高，沒有社會財富增加的消費不但對經濟增長無益，反而過度的消費會透支經濟增長的動力。另外個人的收入如果沒有增長，在有限的收入下提倡消費，最終結果無非是借貸消費。居民收入無法持續提高，過度消費無疑是透支自己的未來。

當前社會，雖然整體供給過剩而需求不足。但這並不是有需要的人不消費，而是有需要的人沒有消費能力，有消費能力的人則沒有過多的需求。根本原因則是市場經濟中的分配問題，這個問題不解決，消費拉動經濟就是水中月、霧中花。

如今，財富不斷集中。現在賣個普通產品，又是段子、又是小影片又是才藝，已經說明競爭多麼激烈了。現在營銷語境中，常常會有個詞叫製造“消費場景”。“消費場景”本質就是我本來可消費也可以不消費，你製造了一個場景勾引、誘惑我消費。本來已經吃了飯，結果你製造了個場景，讓我又多吃了點，本來消費100元就能滿足了，結果你製造了一個場景，讓我為場景多花費了400元。

不是所有的消費都是有價值的，有的可能還有壞處。像我這種中年大叔，深更半夜還經常在外大吃大喝，不但費錢還費身體；天天喝酒唱歌、燈紅酒綠、大吃大喝，長此以往還真能拉動經濟。吃多了，油膩了，自然又要減肥健身，整出慢性病又帶動醫療產業，慾望多了釋放了，自然又得熬夜拼命，這就是很多人的宿命！所以，我常常懷疑無節制鼓勵超前消費，浪費式的拉動內需到底有沒有必要？

一邊是有錢人的錢根本花不出去卻財富還不斷的集中，一邊是勞動人民加班加點熬夜生產的東西產能過剩又賣不出去，有人想消費卻無錢消費，即使有點錢又不敢消費。這樣的問題不解決，我想不管搞什麼，都是捨本逐末。

消費活力的激發，最終將取決於財富再分配以及整個生產力水平的提升！

如果我們現在還一味地迴避財富分配，一味地強調什麼消費刺激，鼓勵沒錢人借貸消費，不該消費的而過度消費，那麼，最終只能是飲鴆止渴，後患無窮！

作者簡介：

趙勇，成都同澤奇蹟策劃機構創始人。資深策劃、媒體人、企業培訓師、自由撰稿人。長期紮根企業，涉足營銷、旅遊策劃規劃、產業鏈整合、智慧營銷及創新創業實案研究。