70後的童年是擁有一輛腳踏車，可以縱橫四村。80後的童年是擁有一臺電腦，足不出戶即可網上衝浪。90後的童年是擁有一款手機，可以進入移動資訊網路，熟練地掛起QQ。（嗨MM你也來網上衝浪啦！）

而00後呢？——很多人只想擁有一款鞋。

什麼是“椰子鞋”

如果說“

手握方天戟，胯下赤兔馬

”是三國大將的標配，那麼說起現代的時尚潮流莫過於：“手中iPhone，腳踩YEEZY”。（YEEZY也就是音譯過來的椰子。）

從2015年開始，美國說唱歌手

坎耶-維斯特（江湖人稱：侃爺）

在紐約時裝週釋出了他與

阿迪達斯（Adidas）

的第一個合作產品——yeezy的運動鞋系列，一經發布，限量9000雙售價350美元的椰子鞋就在美國被搶購一空，且搶購轉售的平均價格是1500美元，最火的時候炒到了幾萬美元。

也許會有人問不是和耐克合作嗎，怎麼你寫的是阿迪？

椰子其實和這兩家公司都合作過，貼誰家牌子，它就是誰家的貨。（是不是感覺很厲害。）

為什麼椰子這麼火？

說起“椰子”就不得不說一下他的創始人，坎耶·維斯特。2019年，以 1。5 億美金的年收入名列福布斯名人富豪榜第三位的他是成功的說唱歌手，更是組建了普通人難以企及的球鞋帝國。不過在四年前，他還對外宣稱自己已經負債 5300 萬美元，舉步維艱。

一開始侃爺在社交軟體ins上的粉絲數量只有幾十萬，雖小有名氣，但想要爆火顯然需要點運氣。而說起運氣，就離不開他的社交名媛老婆——金·卡戴珊。

與侃爺不同，卡戴珊的粉絲有幾千萬。因為她龐大的粉絲量基礎，全球娛樂圈的媒體也時刻關注著全家人的動向，以保證第一時間報道娛樂訊息。藉此機會，侃爺新款鞋子的發售都是透過他老婆金·卡戴珊的賬號來推送。如此便利卻又廣泛地傳播，這簡直就是節約了一大筆費用，還達到了宣傳的最佳效果。（富婆在哪？我已經不想再努力了。）

後來在資本市場的不斷運作下，“椰子”熱度居高不下。已經成為不可忽視的運動鞋品牌後，商家為了開啟更大的市場，決定大量出售曾經消失的限量款，這一舉動又再次炒起了鞋子的熱度。

椰子鞋前期花了幾年的時間，從高不可攀到觸手可及。在限量版運動鞋市場也是比較常見的策略——飢餓營銷。首先推出明星代言數量極少的限量款，在宣傳推廣達到最大化時，會加大產品的出貨量，搶紅了眼的粉絲在各路明星、網路輿論的帶動下，已經被洗腦到感覺非買不可的地步，穿上這雙鞋就能和自己喜歡的明星走同一個地球，砸鍋賣鐵也值得。

限量款運動鞋除了本身宣傳“極其稀有”的特點外，還有國內外強大明星陣容的影響力，可持續幾個月甚至幾年的話題熱度。明星效應可帶來更多球鞋圈外粉絲群體的注意力，藉此即可實現從小範圍到大區域的迅速飛躍。

用某款椰子舉例，新鞋發售時期，無數娛樂圈明星為其站臺，比如：卡戴珊姐妹、古力娜扎、楊冪、鹿晗、寧澤濤等人都首先穿上了新款椰子鞋。

不管什麼品牌的營銷，都首先要對消費者心裡有個理解。產品好看嗎？質量優質嗎？價格便宜嗎？這些都不重要。

能時刻引起你的注意力，讓你對此依依不捨就是最重要的。只要抓住消費者的心，即使現在買不起，以後也一定會買。對一款產品來說這就足夠了

。

總結

在2018年，已經是億萬身家的侃爺宣佈將參加2024年美國總統的競選

。而且他的支援率還挺高。（又是一個川建國？）

不過由於其從事行業的遺留問題，嘴總是把不住門的侃爺也因此犯了很多問題，09年9月，在某次大獎頒獎典禮上，喝醉酒的坎耶·維斯特突然跑上舞臺，把大獎得主泰勒·斯威夫特的麥克風搶走，並宣稱碧昂絲的MV才是最棒的。隨後泰勒因為他的言行而被迫離場。18年5月，坎耶·維斯特在接受採訪時發表了“奴隸制聽上去是一種好的選擇”的不當言論。之後遭到了社會各界的批評。

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