一、神話的起步-從製造業開始

1997年，那年是亞洲金融危機，在這個經濟不景氣的時間裡，王雪紅和兩位合作伙伴共同創立了宏達電子，也就是HTC。

圖片來自網路

在公司剛成立的時候，主要做代加工，生產掌上電腦，就跟現在很多長三角電子企業一樣，起步都是靠做代加工。代加工沒有很多利潤，所以前期一直都是在虧損。

直到2000年，為康柏代工的iPAQ，銷量很好，獲得了極大的成功，這樣就讓行業巨頭把目光轉移到了HTC。

在2002年，HTC跟微軟合作，運營商們需要的Windows手機，HTC就貼牌製造，並一舉把市場拓展到全球，在最高峰的時候，全球半數以上的使用Windows mobile系統的手機都是HTC生產的。強大生產能力和訂單自然造就了HTC強大的技術實力。

在2006年，HTC開始打造自己的品牌。2007年、2008年，HTC分別推出大火的HTC Touch和HTC Diamond手機。

圖片來自網路

在那個時候，谷歌剛剛收購安卓沒多久，HTC就趕緊加入，並在2008年，推出全球首款安卓手機Android T-Mobile G1。先發優勢讓HTC可以不斷拓展市場範圍，良好的技術實力又可以造出給到客戶滿意的產品，各種綜合因素下，HTC一路狂飆。

從2008年到2012年，HTC釋出了50多部智慧手機。當時的市場上，能夠對抗iphone的安卓手機，就只有看HTC。

2010年和2011年，宏達電子是最輝煌的兩年：在美國市場的手機佔有率中，HTC超過蘋果和三星，市值飆升到338億美元；

各種榮譽紛紛來到，王學紅成為2010年《福布斯》榜單上臺灣最富有的人；宏達電子還獲得了“2011年度最佳手機公司”獎。

沒人料到，在這無限風光的背後，各路巨頭已經摩拳擦掌，準備予以HTC以痛擊。

二、神話的墜落-各路手機廠商的絞殺

2011年，蘋果以專利侵權為由對HTC提起訴訟，要求在美國禁止所有29部HTC手機。2011年12月20日，美國國際貿易委員會（ITC）裁定，部分HTC手機侵犯了iPhone的一些專利，禁止銷售HTC相關產品。HTC趕緊和蘋果溝通尋求和解，但這個過程花了近一年時間。就在這個尋求和解的時間段內，三星很快填補了禁售HTC帶來的市場空白。

2012年，HTC北美市場份額從24%猛降至6。2%。在接下來的幾年裡，手機廠商都像是聞到雪的鯊魚，各路生產廠商開始跟HTC打官司。諾基亞、微軟、三星和黑莓紛紛上陣，都以侵犯專利為由，禁止銷售HTC手機。

2013年，荷蘭和英國禁止銷售部分HTC產品，

2014年，德國禁止銷售部分HTC產品。在各路廠商的圍剿下，HTC在歐洲市場的份額也大幅下降。

在國內手機市場，雖然HTC能佔據一定的市場份額，但在“中國酷聯”的絞殺下，市場份額迅速跌落。

2015年，HTC推出重磅旗艦手機M9。整個產品非常一般，基本上就是跟其他手機的配置沒差別，而且還沒有特別的營銷點，最重要的是，手機採用聯發科的晶片，但是售價卻高達4000元，這很難讓消費者買賬。

圖片來自網路

這樣，沒有創意，沒有很出色的核心科技，沒有營銷的HTC手機，在2017年，HTC的全球市場份額僅為0。68%。一代傳奇已經結束。

3、最後的自救-押寶AR

手機業務衰落後，王學紅不得不開始尋求其他突破口，然而她卻看準AR這個前景未知的領域。

2015年3月，在巴塞羅那舉行的全球行動通訊大會上，HTC釋出產品HTC Vive，正式進入虛擬現實行業。

然而經過一系列努力，直到2016年，已經售出虛擬現實產品HTC Vive只有42萬臺，但就是這個數量，在全世界，位居第二。與42萬部的產品銷量，對於一個曾經輝煌過的手機公司來說，幾乎起不到什麼作用。

AR能夠應用的領域到目前來說，十分狹窄，那麼未來的前景在哪，怕也是沒人能夠說的清。

圖片來自網路

結語，HTC落幕的背後，可以看到的是國內各路手機廠商的崛起，如今，華米OV已經佔據主流的市場，誰能夠說得清，下一個倒下的又是誰。面臨激烈的市場競爭，任何一個決策和動作，影響到的就是公司的生死。觀照HTC的路子，我想國內很多廠商應該都會有所啟發。