近日，“錦鯉”這個詞刷爆了朋友圈，微博熱搜高居不下。許多高校QQ公眾號伺機打出了“xxx錦鯉，線上尋找；轉發關注@好友即有機會獲得666紅包”等花樣百出的‘福利語’，無數高校學子紛紛轉載，希望自己也能成為下一個“中國錦鯉”。
錦鯉事件始末
01
坐擁千萬粉絲的“錦鯉大王”
轉發錦鯉早有其事，人們常常轉發錦鯉來為重大事件祈福，或者作為祈求好運的日常，一個名為“錦鯉大王”的微博號便以此出名。
02
天生的錦鯉體質——楊超越
《創造101》裡最大的熱度來源——楊超越，除了哭什麼都不會，連自己都說“像我這樣的人，怎麼能當女團”的人，偏偏一路順風順水，就算唱歌跳舞樣樣不行，最終還是被投到了第三名順利出道。準確戳中人們的網際網路式迷信，楊超越想不火都難。
03
支付寶中國錦鯉——信小呆
@信小呆，字錦鯉，號中國歐皇。2018支付寶活動300萬分之一的“天選之人”。1992年生，天秤座，天津人，畢業於南京航空航天大學，目前在北京工作，IT工程師。
2018年9月29日，支付寶官方微博發起“中國錦鯉”抽獎活動，凡是轉發支付寶的活動微博，即有機會被抽中成為集全球獨寵於一身的中國錦鯉。該活動獲得294萬轉發，82萬評論和32萬點贊。
2018年10月7日，支付寶官方微博如約抽取了2018“中國錦鯉”獲獎者，來自南京航空航天大學的網友@信小呆成為了這條史詩級的“中國錦鯉”，獲得了由200多家支付寶全球合作伙伴組團提供的，網友粗算價值約合50萬的獎品。
被好運砸中的中國錦鯉@信小呆被抽中後當即釋出微博稱：“我下半生是不是不用工作了？？？”
04
朋友圈變魚塘
一時間，錦鯉抽獎持續發酵，“錦鯉營銷”在各個平臺蔓延開來，大家紛紛效仿支付寶的營銷方式，尋找地區、院校專屬錦鯉，發放‘數目可觀’的紅包大獎，前提條件無外乎都是轉發關注@好友。
於是，朋友圈變成“魚塘”，大家都被清一色的各種錦鯉刷屏了。從“杭州錦鯉”到“下沙錦鯉”再到“工商錦鯉”，幾乎每天都有新的錦鯉出現，每次也都有無數人樂此不疲地在朋友圈轉發。
時至今日，朋友圈依舊每天都會有各種新鮮的錦鯉出爐。彩妝錦鯉、球鞋錦鯉、旅遊錦鯉等等花樣層出不窮。
社會心理探析
01
僥倖心理與願望寄託
其實，錦鯉是人們美好願望的寄託，體現了人們對於驚喜的渴望，是人們在平平無奇生活中的一點安慰。
從心理學的角度看，轉發錦鯉是一種正向暗示。許多人的心理並沒有那麼強大，面對未知的恐懼和對未來的迷茫，需要依靠外界的事物，來讓自己看起來更加強大，給自己更多的勇氣來繼續走下去。所以，錦鯉體現了人們希望變得更好的追求和不願被生活磨去一身稜角的倔強。
但“你只管努力，其他交給錦鯉”這句話，很多人只看到了後半句，卻忽視了前半句。
信小呆有多幸運呢？知乎上有人算過，300萬分之一的幸運，相當於生下3萬次雙胞胎，被雷劈中7。5次。但是，很多人盼著成為300萬分之一，卻什麼都不做，渴望著不勞而獲。
這便是僥倖心理過強的表現，長此以往，可能除了盼著，也沒什麼能做的。因此，不要在最該為自己努力的年紀除了轉發錦鯉，什麼都不做。
02
從眾與好奇心理
有些人可能本來對轉發錦鯉並沒有興趣，但是面對這股轉發錦鯉的熱潮，他們動搖了原來的想法。
“既然大家都在轉，我也應該去試一下”
“大家都在轉，獎品是不是真的？”
出於這種從眾心理，他們按下了轉發鍵。此後，他們便被這股浪潮裹挾，甚至沉溺其中，一發不可收拾。可能比那些一開始轉發錦鯉的人更加狂熱。
但是，即使群體中的所有人都堅定不移地朝著一個方向前進，也請你不要失去自己的判斷和自己的聲音。深思熟慮之後再作出決定，必要時勇敢發聲，不要畏懼成為“與人群逆行的人”。
“孤立的個體具有控制自身反應行為的能力，而當他處在群體之中時，則可能被群體影響自己的判斷。”
——古斯塔夫·勒龐《烏合之眾》
網際網路營銷現象
在“中國錦鯉”刷屏的背後，反映的是網路生態的新特點：資訊的傳播特點和網路營銷新特點。
中國錦鯉中的“錦鯉”本身就帶著社交屬性的詞彙，它在人際關係、模式關係、圈層影響、社交愛好等社交邏輯下透過微博、微信朋友圈、QQ空間以及今日頭條等渠道從而實現自我傳播擴散。
透過‘錦鯉’這個文化元素，結合各種社會化媒體上這個詞原有的熱度，打造社會化營銷新高度，如在微博這個社交平臺就把明星和草根的全民積極性都調動起來了，迅速引爆話題”。
正所謂，“無利不起早”。儘管網際網路時代是一個人人皆媒體的時代，但是如果不能對傳播者有利，是很難形成廣泛傳播的，不管這種利益是物質上的還是精神上的。趨利避害，天性使然。
好賭是人的另一個天性。記得有人說過，當收益超過50%時人就可能去冒險，更何況轉發評論這種沒有任何風險的舉手之勞。商家所推出的各種抽獎活動，不管是以什麼噱頭，利用都是人好賭的天性。
少壯不努力，老大轉錦鯉。運氣不可強求，像買彩票一樣，中獎是好事，沒有中獎就當是作慈善，踏踏實實工作，好好學習天天向上，才是我們的生存之道。
作者：黃駿，微觀大道公眾號原創出品
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