漁家傲。憶端午

漁家傲。憶端午

羅中旭；未完待旭 羅中旭經典全記錄1995-2017

作者：笨笨

過完了五一、五四、5。17吃貨節、520表白日，那接下來還有什麼節日是需要我們關注？當然是我們的傳統節日——端午節，距離端午節還有兩個星期，你的端午節營銷策略做好了嗎？

端午有三寶：粽子、屈原、賽龍舟，那麼問題來了，端午節快到了，作為營銷人員，最關心的是端午節營銷文案到底怎麼寫才精彩呢。

我們正處在一個媒體典範巨大轉移的時代。從內容到平臺到商業模式，舊的模式受到巨大沖擊擊，但新的模式又尚未成形，人人都在黑暗中摸索：傳統媒體努力想要轉型，許多新媒體則開創不同的實驗。端午節，吃粽子、賽龍舟是傳統民俗習慣。送禮、聚會、出遊成為消費的主力場景，“網際網路+”時代，在以年輕人為主力軍的網際網路環境下，商家透過創意十足的營銷活動，吸引越來越多的消費者，尤其是年輕群體參與到傳統節日的氛圍中。

端午節營銷不僅僅是一次營銷，更是一次文化之旅。要充分挖掘端午節的文化價值，而不單純挖掘其假日價值。不能將端午節當作一種簡單的延續和繼承，而是要透過各種與節日相關的、讓顧客朋友積極參與的活動，與消費者之間形成互動，這才是營銷的目的。

如何做好端午節營銷策略？

1、個性化定製，實體店可以在端午節營銷周內為使用者定製節日禮品，結合目標使用者的特點，美妝產品送香囊，家居用品送粽子，要注意的是送禮品不是為了促進成單，而是在滿足使用者既得利益的基礎上製造驚喜。

2、設定懸念

懸念廣告有不同的玩法，有些純粹是賣個關子，有些頗有心思設局，有的則匠心獨運玩起猜字謎遊戲。

3、剖析客戶內心，產生情感共鳴

使用者分析不能只停留在表面，而是要深入使用者的內心，挖掘其隱藏的情感需求。不僅讓受眾接受品牌的傳播訴求，還要和目標使用者產生情感上的共鳴。隨著網際網路的發展，人們的心理需求逐漸呈網狀釋出，溫馨、感動、羨慕、自豪、搞笑、懶惰……品牌可以從中挖掘出適合產品特性的創意，從而為產品服務。比如可口可樂的臺詞瓶就囊括了目標消費者各種心理，所以品牌的端午營銷把粽子和可口可樂臺詞瓶的主題結合起來，推出小可電影院“大話粽子”系列片，從而強化受眾對臺詞瓶的認知。