12月6日，拼多多宣佈正式開啟12。12“全民真香節”並聯合國內外一百餘家品牌旗艦店，對高關注度的“真香”商品進行定向補貼。“真香”農貨將成為活動的核心與亮點。

百億補貼並非是簡單“促銷”，而是推動農產品市場深度變革的重要工具

眾所周知，百億補貼是一種拼多多帶起來的電商行業普遍採用的促銷手段，用補貼後的低價格吸引消費者，幫助平臺商家提高銷量。可以說，百億補貼在實施的兩年中作用明顯，拼多多的新增客戶和客戶活躍度得到了大幅提升。

不過，如果將“百億補貼”僅僅看成是“促銷”手段那就太狹隘了，實際上，百億補貼正在形成一個新的藍海。

就拼多多來說，其首創的“農地雲拼”模式將消費端分散、臨時的需求，在時間和空間上形成歸集效應，為農業合作社和家庭農場提供長期穩定的訂單。

在此基礎上，“百億補貼”對銷售者有更高要求，初級農產品以規模化、標準化、精細化生產為導向，帶動產地農民一起做大做強，鼓勵新農人充分挖掘農產品的附加值，打造產地品牌，或發展“高含金量”的精深加工農產品。

百億補貼讓“酒香也怕巷子深”的農貨成為響噹噹的“真夏農產品”，已經成為拼多多用來調整農產品市場品牌格局的重要工具。

百億補貼的資源傾斜打造了農貨“新賽道”，適應新消費趨勢提升農產品品牌

多年來，作為非標代表性品類，農產品的品牌化一直是個難題，無法品牌化就很難有高附加值，而且，層層的購銷渠道和不斷的加價的倒手，都讓農產品生產成為了低利潤低價值的領域，三農問題得不到可持續下的根本解決。

隨著數字時代的到來，電商、物流等基礎設施的完善，一切正在發生改變。農產品藉助數字化商業平臺可以實現從田地到餐桌的直連，從大到強是必然的發展路徑，產地品牌、產品品牌正在成長壯大併成為發展趨勢。

今年以來，拼多多在以“拼購+產地直髮”模式加速推動“真香”農貨上行的過程中，扶持重點逐漸轉向了優質農貨，包括地理標誌農產品、品牌農產品、精深加工農產品等，成效斐然。

在拼多多百億補貼、大促節點等資源傾斜和支援下，枸杞原漿、黑芝麻丸、山藥餅乾等農貨“新賽道”大受年輕人歡迎，既健康又美味，拼多多8。6億消費者的新消費趨勢成為了農副產品新的增長點。

百億補貼“農地雲拼”加持，助力農產品市場產業化轉型升級走出新路

以前，農產品產地分散、生產不成規模、品質差異大，“產量看天吃飯、銷量看人給錢”，現在，經過拼多多“農地雲拼”的培育，如今的生產關係非常好的契合了農村土地流轉和集約化產品化發展的大趨勢。

在拼多多，百億補貼已經培養出來一大批暢銷農產品品牌，頻道精選農產品及農副產品已超過3000款，涉及全國400多個農產區，初步形成了規模效應。

根據媒體報道，“全民真香節”期間，拼多多平臺篩選了一批高消費熱度的農貨進行定向補貼，並堅持百億補貼等優勢入口持續對農產品零抽傭的原則，旨在將農產品做精做強，提供真正能讓人直呼“真香”的好農貨，這顯然將把百億補貼推上新的高度。

由此來看，從價格優勢和社群營銷出發，拼多多正在探索一條品牌化、特色化、常態化的發展之路，“真香節”是一個新節點。這條農業新賽道中，拼多多已經率先高速出發。

綜合起來分析，拼多多透過可持續的百億補貼，幫助品質農貨逐漸提升附加價值，增強品牌化能力，使農民收入得以穩步提高，農業產品競爭力不斷增強，不僅創造出了一條農產品電商的“新賽道”，也為農村振興、農業轉型升級探索出了一條致富“新大道”。