京東超市本週釋出《2022京東超市個人洗護趨勢報告》（以下簡稱報告）。

報告顯示，個人洗護呈現洗護髮高階趨勢明顯、藍海類防脫洗護品走俏、豐盈蓬鬆產品發成新風尚、精細化洗護成新風潮、精細化身體護理風靡、Z世代個護需求激增、Z世代戀上蓬蓬粉精油、牙貼漱口水成消費主流與褲型衛生巾受使用者追捧等九大趨勢。

高階洗護髮產品銷量增長超九成 卡詩入駐京東即熱銷

隨著90後、95後成為消費主力，追求品質消費的新生代，對高階洗

護髮

產品更加青睞。

報告顯示，洗護髮高階趨勢明顯，高階洗護髮產品銷量同比增長超90%。其中，卡詩在入駐京東一個月後，其自營官方旗艦店搜尋流量、推薦流量均快速躋身TOP級別。

此外，馥綠德雅使用者同比增長71%，銷量同比增長102%；施華蔻專業使用者同比增長57%，銷量同比增長超65%。

防脫產品銷量上漲八成 豐盈蓬鬆產品銷量增七成

在洗護功效方面，藍海類防脫洗護品也成為一大消費趨勢。國家衛健委的調查資料顯示，當前我國有超2。5億人受脫髮困擾。

顯然，防脫髮需求已經成為眾多消費者的訴求。報告顯示，防脫類產品使用者同比增長69%，銷量同比增長81%。此外，對染燙受損護理的需求也明顯增加，成交額同比增長114%。

豐盈蓬鬆功效產品熱銷趨勢明顯，相關產品使用者同比增長52%，銷量同比增長70%，該類產品已經成為秀髮護理的新風尚。

頭皮護理產品使用者增長77% 潤髮精華類產品使用者上漲69%

除了秀髮護理外，個護消費方面還呈現出精細化趨勢。全面養護已經成為越來越多消費者的選擇，由此帶動各細分品類個護產品迅猛增長。

其中，頭皮護理類產品使用者同比增長77%，銷量同比增長79%；潤髮精華類產品使用者同比增長69%，銷量同比增長94%。

精油使用者增長超15倍 牙貼銷量增長近兩倍

此外，精油類產品使用者同比增長超15倍，銷量同比增長425%；磨砂膏產品使用者同比增長104%，銷量同比增長117%；走珠類產品使用者同比增長55%，銷量同比增長45%。

全面養護還涉及口腔護理。目前，熱衷使用便捷的牙貼和漱口水等產品，成為新生代消費的一大趨勢。

報告顯示，牙貼使用者同比增長170%，銷量同比增長195%；漱口水使用者同比增長94%，銷量同比增長104%。

褲型衛生巾消費趨勢明顯，使用者同比增長57%，銷量同比增長64%。

蓬蓬粉Z世代使用者增速超57倍 精油Z世代使用者增速23倍

近年來，24歲以下的Z世代群體購買力越來越強勁，這一群體的個護消費趨勢開始形成。報告顯示，購買個護類產品的Z世代使用者同比增速達53%，購買商品銷量同比增長57%。

報告還顯示，Z世代洗護髮使用者同比增速達59%，購買商品銷量同比增長77%。其中，購買蓬蓬粉產品的Z世代使用者增速為57倍，購買精油類產品的，增速為23倍。

近年來，京東超市個護品類增長迅猛，各細分類目優質產品層出不窮，不斷為消費者帶來品質保真、服務最優的購物體驗。

與此同時，京東超市憑藉在高階洗護髮的銷量與增速，吸引了不少國際高階大牌，高階洗護髮品牌卡詩的入駐就是一個最好的案例。

京東零售集團大商超全渠道事業群個護採銷部總經理艾國輝介紹，入駐京東後，在一個月時間內，卡詩自營官方旗艦店搜尋流量、推薦流量均快速躋身TOP級別，高階產品黑鑽金鑰系列屢次售罄。

如今，作為行業領先的全渠道商超，京東超市已經成為消費者購買生活日用品的首選渠道，也是個護品牌的最大增量場。上京東超市購

品質

好物，正在成為越來越多消費者的共同選擇。