採訪 撰寫 | 邢紫瑄
編輯 | 劉士武
元宇宙（Metaverse）中“Meta”表示“超越”“元”，“verse”表示“宇宙”（Universe），這一詞語最早在1992年的科幻小說《雪崩》裡出現，意指在擴充套件現實（ExtendedReality， XR）、數字孿生、人工智慧（ArtificialIntelligence，AI）和區塊鏈等新技術的融合推動下形成的虛實相融的社會生活形態。
2021年以來，國內各大網際網路巨頭如阿里巴巴、騰訊、位元組跳動、百度等紛紛加入元宇宙賽道進行產業佈局，當前的發展主要聚焦於XR（虛擬場景建構，遊戲、社交、辦公場景應用）、AI（物聯網、虛擬孿生、數字化身、虛擬人及大資料）和區塊鏈（NFT、去中心化交易所、分散式儲存）等領域。
本次我們邀請了愛化身科技有限公司的CEOMark，來為我們解讀元宇宙產業的相關內容，並探討元宇宙技術為品牌和企業帶來的價值有哪些。
Mark認為，隨著網際網路紅利的萎縮，以及人們對互動式內容的追尋，元宇宙市場會逐漸侵蝕傳統線下內容行業的市場份額，2025年在國內可能會達到萬億級別的市場，包括數字人、數字藏品及周邊衍生品、數字營銷等等。
Mark表示，愛化身託生於大型遊戲公司，更側重元宇宙技術方面的服務，市場上大多數元宇宙公司是虛擬人MCN機構，或者是做虛擬影視特效的公司。公司擁有虛擬人實時渲染引擎、先進的圖形生產體系、類人AI 語音互動系統和超大體量與超高精度跨裝置三維模擬技術，能夠從技術底層解決現階段的虛擬產業痛點。“嚴格來說，愛化身目前還沒有在業務上與之對標的公司。”
綜觀行業現狀，目前虛擬產業的硬體裝置還不夠成熟，虛擬內容沒有足夠優秀的硬體載體。並且網速、計算機CPU效能也限制著虛擬內容的渲染能力。面臨硬體和算力的種種限制，愛化身採取的方式是用上一代的硬體跑下一代的內容，在現有的本地算力允許的範圍內做到最最佳化，比如支援客戶用網頁端來跑高靜的虛擬互動場景內容。
元宇宙對企業營銷帶來的積極影響是顯而易見的，首先是虛擬人具備的優勢。愛化身是做虛擬人業務起家的，虛擬人對於品牌營銷有著很大的助力。例如品牌可以建立自己的虛擬代言人，他們可以一直為品牌服務，不僅形象優越，不會給品牌帶來風險和不良影響，還可以無條件配合品牌的各種營銷內容，例如與動畫、遊戲、VR內容進行融合。
虛擬代言人可以利用品牌既有影響力或與真人明星聯名、做公益活動、打造IP故事等方式來吸引流量和粉絲，可塑性很強。愛化身目前就在與青春文化共同打造四大名著元宇宙體系，給四大名著中的角色打造虛擬形象，成功後就可以用這些虛擬形象為大量的品牌做數字營銷。
除了代言之外，虛擬人的類遊戲式互動也充滿了趣味性，可以更好地幫助企業觸達年輕使用者。使用者不僅可以與虛擬數字人24小時不間斷互動，還可以獲得自己專屬的虛擬化身，與場景中的任何內容或是其他使用者進行互動，從而提升使用者對品牌資訊的關注度。這類互動也可以應用在虛擬人直播帶貨中，愛化身正在研發虛擬直播間中的互動小遊戲，Mark表示未來直播間的場景可能會越來越趨向於虛擬化和遊戲化。
愛化身有著自己的虛擬人孵化平臺——偶像工場，一個基於區塊鏈技術打造的虛擬人粉絲應援和粉絲運營的平臺，目前已經吸引了30多萬的使用者。使用者可以在平臺上購買虛擬人的周邊，也就是數字藏品，以及一些福利商品等等。愛化身希望賦予虛擬人以文化內涵和品牌價值，依靠粉絲經濟搭建一個健康的收藏平臺，而不是靠單純的數字藏品交易來維持運轉。
西門子150週年虛擬博物館
西門子150週年虛擬博物館
除了營銷方面的助力，元宇宙還為企業帶來了新的文化交流方式。愛化身為西門子打造了一座150週年品牌歷史虛擬博物館，增強了企業內部的品牌教育，以及員工對企業文化的認可。西門子有許多海外員工也使用了這個產品，它突破了時間和地理條件的限制，搭建起一個全球性的線上精神家園。Mark表示，元宇宙還可以幫助企業提升內容的分類和聚合能力，愛化身為許多企業打造了元宇宙官網，可以把企業在公域中分散的資訊全部聚合起來，再根據類別進行分類展示，更好地向受眾傳遞資訊。
中國郵政儲蓄銀行虛擬商街
愛化身期望在未來可以打造一個平臺，幫助企業實現元宇宙自由。先幫助企業構建自己的私域元宇宙，當企業客戶數量積累到一定程度時，就可以把他們聚合在平臺上，讓平臺變成現實世界的延伸，為使用者提供現實世界中的服務。目前愛化身為企業提供的私域元宇宙場景服務主要還是依託網頁H5的形式，例如為郵儲銀行製作的虛擬商街和為西門子製作的150週年的品牌歷史博物館。如果有這樣一個聚合平臺，也會為企業增加一個流量入口，甚至將私域流量和公域流量打通。
截至目前，愛化身的平臺級客戶已經有三十多家，團隊主要為他們提供虛擬場景搭建、虛擬人和虛擬偶像打造，以及發行NFT數字藏品等業務。Mark表示愛化身有希望在今年實現盈利，在明年實現1000萬的盈利目標。