老司機聊汽車品牌
在網路上有兩個幾乎“零差評”的品牌，其一是法系僅存的兩個品牌，標緻和雪鐵龍（同屬一家公司）；其二則是自主品牌裡的奇瑞汽車，這兩個品牌是真正的測評人很少去主動接觸的。
為什麼呢？
簡而言之，任何品牌的車輛都不可能只有優點，而測評就是要同時找出優點和缺點，只講優點不叫做測評而是廣告；可是如果會找出其不足的話，那麼要面對的結果極有可能是其所謂“粉絲”狂風暴雨般的攻擊，包括低階的謾罵和人身攻擊。這已經不像是粉絲會做的事情，很顯然，這是有些刻意為之的水軍推廣行為；然而沒有任何一家企業不做營銷，水軍推廣嚴格來說只是網路營銷的一個模式，該行為本身是合理的，只是方式方法很重要。
過分的包裝就是吹噓，過分地吹噓必然會激發人們的逆反心理。
“完美”只是一種假設。
沒有任何事物和人是完美的，即便是頂級的工業產品也會存在某一點的不足或瑕疵，即便是頂級的美女也勢必會有某些方面令人不喜歡；完美從來都是一種美好的憧憬，這是一個很簡單、很樸素的道理，所以任何事物都會有也都應該兩面性的評價。
任何被嘗試包裝為完美的事物或人，最終都會適得其反。
而習慣於過分吹噓或包裝，其心理根源其實是心理補償，通俗來說就是越缺乏什麼就會越可以誇大什麼；比如有些人明明大字不識幾個，到老的時候三觀都還在構架的初期，可是卻總喜歡逢人就講大道理；有些人的社交能力幾乎達到低能的狀態，卻總在刻意去講自己有多少多少朋友，這就是典型的心理補償，以用於掩飾自己內心的不安。
這樣的理論或總結看起來可能會顯得有點專業，其實絕大多數人都懂得這個道理，只是從來沒有想過去總結概括而已；這是一種普遍性的心理狀態，所以任何廣告營銷都要把控好尺度，廣告必然會有一定程度的產品美化，但是一定不能超越“正常美化”和“過度美化”的臨界點。
而標雪和奇瑞正是沒有把控好營銷尺度，一直在做“超限營銷”。
標雪最常標榜的就是“操控”，可是其中端車主力車輛用的卻是最低階的“扭力梁式非獨立懸架”，這就是典型的缺什麼就要吹什麼；挑戰的是司機們的底線，看似是營銷實際已經變成了一種“挑戰常識”和“侮辱智商”的操作；在營銷層面的企業的吹噓還能理解，只是有些確確實實的標雪汽車使用者為何也會吹噓扭力梁呢？無非是其需要心理補償和安慰，透過謊言來彌補心裡落差而已。
該品牌還會標杆“效能”，可是整個品牌裡找不出一臺排量超過1。8升的渦輪增壓發動機。
可是就是這種車卻被包裝成幾近完美的車，對於具備正常邏輯思維能力的司機而言，這簡直比段子還可笑；而選擇這樣的車則是對自己判斷力的侮辱，標雪勢必會損失大批的理性使用者。
為何標雪的營銷總是會“超限”呢？
這就更簡單了，因為總是外行人在做營銷；神龍汽車的銷量一直很差，差到令其有些慌亂，結果是亂中出錯，使其搞出過“全員營銷”的操作。不論是流水線打螺絲的技術工人，或是倉庫管零部件的師傅，只要能喘氣的就得去搞網路營銷，這不是胡鬧嗎？結果在很長的一個週期裡，網路上的各大平臺都出現了“標雪品牌衛道士”，只能說好、不能說問題，說了就得被謾罵；撇開逆反心理不談，使用者形象一定程度等於品牌形象，如果標雪的使用者裡有大部分都是這種極端的傢伙，那麼理性的司機也會不屑於與此類人為伍，這隻會讓標雪損傷更多的使用者。
其實壓垮標雪的最後一根稻草就是它的“超限營銷”。
奇瑞汽車的粉絲有個“諢號”，很不好聽，因為是用“哈士奇”這種犬種來命名；這是有些侮辱性質的，比“法吹”還難聽，但這也是活該，畢竟在所有企業都在搞營銷的時候，奇瑞的粉絲一度將吉利汽車的粉絲定義為“吉娃娃”，結果才有了這麼個稱呼。
其次奇瑞粉絲還有一個名稱叫做“自來水”，意思是“自願來做水軍”，這是拉屁股蓋臉了；有多少真正的使用者會吃飽撐到下班就什麼都不幹，職業在網路平臺上給奇瑞做宣傳？就沒有一點正事了嗎？當然也不能否認有些使用者就是這樣，但也絕對是極個別的，而剩下的大部分就是職業營銷公司的ID。
其犯的錯誤與標雪一模一樣，不允許差評，只能有好評，而且還想要誰都去測評其使用的車輛；曾經看到有一位網友給出的評價很經典，這是典型的“又破又想立”，所以很多車評人都不願意主動接觸該品牌的車輛，而失去了這些資源勢必會讓品牌承受巨大的損失。
重點是奇瑞的部分“自來水”還會在營銷奇瑞的同時，詆譭其他自主品牌，其中針對最多的就是吉利汽車；前一段時間的吉利汽車拿出鐵一般的證據，證明了奇瑞粉絲所謂的“吉利3DHT抄襲奇瑞”的說法，吉利的專利申請註冊時間要早一年，而且動力輸出路徑完全不同，可是奇瑞粉絲愣說人家是超它的。這種操作就更噁心人了，可這也是使用者畫像，與其關聯的也是品牌形象。
該反省了，斯特蘭蒂斯幾乎確認了標緻雪鐵龍要退出的結局，未來走“輕資產路線”以出口方式面向中國市場銷售這些車幾乎等於放棄；如果奇瑞還不諳此道的話，如果其所謂的“自來水”仍有一部分在吹捧自己的同時還要詆譭其他優秀的自主品牌的話，那麼奇瑞怕是在第二陣營都待不住了。營銷是門科學，營銷也能體現出一家企業的格局，格局等同於品牌的魅力。
